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第1章 研究背景与问题的提出1

1.1 研究背景和目的1

1.1.1 研究背景1

1.1.2 研究目的2

1.2 研究对象及其概念与范围4

1.2.2 战略管理4

1.2.1 广播电视战略管理5

1.3 问题陈述6

1.4 研究意义6

第2章 相关理论文献综述9

2.1 相关理论9

2.1.1 广播电视产业发展相关理论9

2.1.1.1 产业竞争理论9

2.1.1.2 规模经济和范围经济理论11

2.1.1.3 传媒产业链理论11

2.1.2 广播电视战略管理理论13

2.1.2.1 战略管理理论13

2.1.2.2 广播电视战略选择14

2.1.2.3 广播电视产业战略管理过程16

2.2 国内外相关研究综述17

2.2.1 国外研究综述17

2.2.2 国内研究综述19

第3章 研究架构、研究方法、技术路线与主要创新点23

3.1 研究架构23

3.2 研究方法与技术路线24

3.2.1 研究方法24

3.2.2 技术路线24

3.3 论文创新点24

第4章 新时期我国广播电视产业战略环境及发展战略27

4.1 新时期我国广播电视产业发展概况27

4.1.1 我国广播电视媒体的双重属性27

4.1.2 新时期广播电视产业发展存在问题29

4.1.2 广播电视发展趋势32

4.2 广播电视产业战略环境分析33

4.2.1 广播电视产业的PEST分析33

4.2.1.1 政治环境分析33

4.2.1.2 经济环境分析36

4.2.1.3 社会环境分析37

4.2.1.4 技术环境分析38

4.2.3 广播电视产业的SWOT分析39

4.2.3.1 优势分析39

4.2.3.2 劣势分析43

4.2.3.3 机会分析44

4.2.3.4 威胁分析45

4.2.4 竞争环境分析47

4.2.4.1 卫星电视引起行业内竞争48

4.2.4.2 音像制品瓜分市场49

4.2.4.3 第四媒体的崛起49

4.2.4.4 广告商理智对待广播电视50

4.2.4.5 观众对广播电视提出越来越高的要求50

4.3 新时期广播电视产业发展战略51

4.3.1 总体战略51

4.3.1.1 多元化战略51

4.3.1.2 跨媒体发展战略52

4.3.1.3 跨区域发展战略53

4.3.2 职能战略54

4.3.2.1 产品开发战略54

4.3.2.2 品牌经营战略55

4.3.2.3 核心竞争力战略56

4.3.2.4 人力资源管理战略58

4.3.2.5 资本运营战略60

第5章 概要、结论、建议63

5.1 概要63

5.2 结论64

5.3 政策与建议65

5.3.1 树立科学改革观，健全广播电视管理体制65

5.3.2 完善广播电视公共服务体系66

5.3.2.1 “阵地”、“终端”，提高对建立公共服务体系认识的两个关键词66

5.3.2.2 分清管理职能，确保公共服务体系建设的各项任务落到实处66

5.3.2.3 建立“条块结合，以条为主”的广电事业发展模式，推进全国公共服务体系建设67

5.3.3 推广公益性广播电视事业68

5.3.3.1 区分广电事业产业的方式68

5.3.3.2 对不同情况区别对待，协调并进69

参考文献72

英文译稿77

后记179