图书介绍
一度战略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 华红兵著 著
- 出版社： 北京：中国财政经济出版社
- ISBN：9787509504857
- 出版时间：2008
- 标注页数：319页
- 文件大小：77MB
- 文件页数：334页
- 主题词：企业管理－市场营销学
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图书目录
第一章 发现新财富秘诀1
第一节 都是时间价值惹的祸3
发现时间价值4
伸出第三只手调节6
第二节 财富在奔跑的时代，你怎能步行7
第三节 新财富核裂变秘诀10
经营理念革命10
获利能力创新11
“两高一新”原理17
第二章 红海和蓝海间有一片领海35
第一节 走出红海，走出蓝海37
第二节 走进领海46
丰饶经济学之惑50
领海战略的根基——比较经济学51
你幸福吗？54
第三节 中国企业的比较优势56
从中国设计到中国品牌的飞跃57
启动另一半大脑64
第三章 一度战略——向传统理论宣战65
第一节 巨变的真相67
第二节 传统的迷失与困惑69
传统品牌正在遭遇尴尬70
传统广告模式在逐渐失去效力72
第三节 传统理论的误区73
误区一：CEO不必抓营销73
误区二：好产品、好技术、好团队、好投入就能稳操胜券77
误区三：营销就是事实82
误区四：品牌就意味着市场占有率84
误区五：营销要满足顾客需求88
误区六：定位决定购买91
误区七：市场最终结果是两大品牌的竞争96
误区八：做大就能做强98
第四章 一度模式103
第一节 陷入困境105
第一种困境：质量已经不是竞争优势了？106
第二种困境：成本还能降多少？112
第三种困境：竞争之惑——规模与利润如何共舞？115
第二节 思想的贫困118
理论的尴尬与困惑118
实践的迷茫与反思119
体系的梳理与批判120
波特的5力模型122
第三节 一线曙光——6力理论133
6力理论的提出——传统理论失效，营销往哪里去？134
6力模型下的转化中介——让水沸腾的一度战略136
第四节 6力模型的溢价利润137
利润持续增长的基本模型137
企业如何取得溢价利润139
商业模型的重建141
有效区分产品价值与顾客价值145
第五章 一度价值149
第一节 消灭资本152
品牌与股票155
大品牌价值被低估156
第二节 溢价能力：面向未来的竞争力157
代加工与创品牌哪一个风险更高160
中国制造前方的岔路口162
第三节 营销3.0时代——重新定义顾客价值169
顾客的价值观发生重大变迁的结点——2005年170
顾客价值到底是什么？173
新经济时代市场不存在顾客忠诚175
第四节 你绝对不能低估互联网177
第五节 价值创新的五大法则184
市场化进程的三个阶段185
究竟什么是企业的核心价值208
坚守核心价值100年不变210
第六章 第三方策略221
第一节 第三方顾客233
第一声爆炸与顾客新增234
第二声爆炸与消费解放237
第三声爆炸与客户链变动241
第二节 产品的第三空间247
产品的整体概念249
产品线决策250
产品的第三体验空间252
产品服务价值的第三空间256
第三节 第三方支付258
第四节 品牌成长中的第三方策略271
第五节 渠道和沟通的第三方策略275
“马屁股定律”275
“左手手套”的故事277
骆驼的教训280
窗子和镜子的故事283
关注1％288
公关沟通创造价值289
新闻，可不是简单的商业报道291
选择很沉重吗？297
新名词索引298
参考文献306
心·感动310
附录312
一部战略宝典312
一坛老酒，越品越有滋味314
我眼中的华红兵315
传道 授业 解惑316
我看好这一度317
营销策划金钥匙319