图书介绍
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- 郭国庆主编 著
- 出版社： 北京：对外经济贸易大学出版社
- ISBN：7811340690
- 出版时间：2008
- 标注页数：367页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：379页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一篇 绪论3
第一章 营销学概述3
第一节 市场与营销3
第二节 营销学6
第三节 营销组合13
第四节 营销管理哲学19
第二篇 营销分析27
第二章 营销调研与预测27
第一节 营销调研过程27
第二节 营销调研技术31
第三节 市场需求的预测37
第三章 营销环境分析47
第一节 营销环境概述47
第二节 微观营销环境分析51
第三节 宏观营销环境分析53
第四章 市场购买行为分析63
第一节 消费者市场购买行为分析63
第二节 组织市场购买行为分析73
第五章 市场竞争形势分析82
第一节 市场竞争者分析82
第二节 市场竞争战略分析86
第三节 市场竞争策略分析91
第四节 市场竞争新模式——战略联盟96
第三篇 营销战略105
第六章 营销战略规划105
第一节 营销战略策划概述105
第二节 市场进入战略108
第三节 市场扩张战略规划112
第七章 目标营销118
第一节 市场细分118
第二节 目标市场选择131
第三节 市场定位136
第四篇 营销策略143
第八章 产品策略143
第一节 产品组合策略143
第二节 产品生命周期策略148
第三节 新产品开发与采用策略152
第四节 产品的商标策略163
第五节 产品的包装策略168
第九章 定价策略172
第一节 影响定价的因素172
第二节 定价方法174
第三节 定价策略179
第四节 价格变动策略184
第十章 渠道策略191
第一节 分销渠道设计策略191
第二节 分销渠道管理策略202
第三节 物流策略211
第十一章 促销策略217
第一节 促销组合217
第二节 广告策略220
第三节 推销策略225
第四节 销售促进策略230
第五节 公共关系策略234
第五篇 营销管理241
第十二章 营销计划与组织241
第一节 拟订营销计划241
第二节 确定营销预算244
第三节 设计营销组织247
第十三章 营销执行和控制259
第一节 执行营销计划259
第二节 控制营销效率263
第六篇 营销新发展277
第十四章 营销观念的发展277
第一节 营销道德277
第二节 顾客让渡价值与顾客满意284
第三节 绿色营销289
第四节 关系营销295
第十五章 营销范围的扩张300
第一节 服务营销300
第二节 国际营销310
第十六章 营销主体的变更320
第一节 非营利组织营销320
第二节 政府营销327
第十七章 营销技术的创新342
第一节 品牌营销342
第二节 网络营销356
第三节 数据库营销361
参考文献366