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第一篇　“CCTV·海尔奥运城市行”——让城市运动起来的神奇活动“CCTV&海尔奥运城市行”启动前奏　5

一、联合CCTV-5及地方电视台　5

二、预热阶段卖场宣传　6

三、开辟活动网站　7

四、海选阶段卖场配合　7

五、地方电台　8

六、平面媒体跟进　8

七、参与奥帆基地建设　8

完美落地　过目难忘　9

精彩连连看　11

闪光亮点　趣味无穷　14

完美策划　经典范本　16

第二篇　NBA海尔明日之星年度选拔赛31

让人期待的活动落地仪式　31

精彩连连看　33

一、培养海尔品牌的“未来之星”　33

二、海尔NBA训练营　35

完美活动的闪光点　37

完美案例　经典范本　39

一、NBA海尔明日之星年度选拔赛活动细则　39

二、NBA海尔篮球学院训练营海选规则　40

第三篇　蒙牛“城市之间”——激情08现在出发43

伊利与蒙牛的“赞助之争”　43

“城市之间”——蒙牛的绝地反击　45

一、蒙牛与央视结缘，新版“城市之间”诞生　47

二、整合各种资源，“城市之间”安全“着陆”　49

三、07年继续加大活动力度，精心布局　51

精彩连连看53

“蒙牛&城市之间”可圈可点　57

一、健身活动娱乐化　57

二、体育栏目平民化　58

三、立体化的宣传方式　59

四、立竿见影的收视效果　60

“蒙牛&城市之间”值得借鉴的四点创新　61

第四篇　全家一起来奥运——华帝·奥运家庭进行时67

“华帝&奥运家庭进行时”创意产生　67

“华帝&奥运家庭进行时”落地　71

“华帝&奥运家庭进行时”前期准备　73

一、前期宣传　73

二、前期场地　74

三、游戏设置　75

“华帝&奥运家庭进行时”图片集锦　75

“华帝&奥运家庭进行时”留下的一路不同凡响　78

亮点一：首创“奥运家庭”概念　79

亮点二：首度面向全国征集民间体育游戏　81

亮点三：“人文关怀”丰富“人文奥运”　82

“华帝&奥运家庭进行时”的反思　83

第五篇　为健康，让我们一起跑起来——安利纽崔莱健康跑寻找切合安利的民间活动　87

“落地”前的资源整合　89

安利纽崔来健康跑跑出活力健康未来　90

精彩连连看　91

跑出来的斑斓光彩　93

一、奥运冠军亲情代言　93

二、给健康跑加入公益元素　94

三、组建志愿者，开启“一元钱”工程　95

四、多姿多彩运动嘉年华　96

五、安利团队健美操　98

活动之外的营销组合拳　99

一、充分利用传媒资源，多元化宣传攻略，广告集中覆盖式轰炸　99

二、借安利纽崔莱健康跑东风，上升品牌艺术性　100

三、携手特步，联合营销　100

安利体育营销的理性思考　101

第六篇　安利纽崔莱少年NBA103

安利纽崔莱少年NBA创意由来　103

安利纽崔莱少年NBA启动　105

因地制宜，活动升级　107

活动现场图片　111

活动亮点　点亮少年NBA　112

一、乔丹前队友亲临指导，引爆火热激情　113

二、亲子互动，温馨洋溢　114

三、打造少年“马刺队”　114

四、NBA最搞怪吉祥物，Sly与孩子们互动　115

五、立体式广告轰炸，差异式宣传策略　117

执着和创意——安利的本色　117

第七篇　激情成就梦想——青岛啤酒120

“青岛啤酒&我是冠军”——娱乐与体育相结合　120

现场图片集锦　122

活动亮点　122

一、娱乐和体育的结合　122

二、地方与中央相结合，形成三方共赢　125

三、以“奥运”为卖点的大型选秀活动　126

四、明星阵容强大的真人秀节目　127

五、风景秀丽的赛区设置　127

“倾国倾城”——奥运与城市文化相结合　131

编者语　134

第八篇　联想的奥运营销活动137

三年奥运营销品牌价值倍增　137

奥运旗帜下的平民盛宴　138

一、不是选秀的选秀　140

二、选拔理念：凸显不断探索、超越的奥林匹克精神　141

三、选拔对象：平民的参与　142

奥运联想千县行：非商业行为的营销　144

一、教育助力，圆奥运梦想　145

二、寻找蓝海，深耕五六级　147

三、借力央视奥运营销提速　148

联想奥运大事记　149

联想火炬手选拔活动图片集锦　152

第九篇　强生——“邦迪伴你学奥运，送奥运知识进校园”强生，奥林匹克的TOP合作伙伴　155

传递奥运知识的TOP合作伙伴　157

一、“邦迪伴你学奥运”精彩落地　158

二、普及奥运知识，传递“爱心理念”　159

三、奥运教育快车万里行出发了　159

四、充满奥运精神的“邦迪校园医务室”　160

五、锦上添花的奥运营销手段　161

六、“邦迪伴你学奥运”的亮点与回报　164

“邦迪伴你学奥运”的成功秘诀　165

市场催生体育营销最佳模式　167

邦迪伴你学奥运图片集锦　169

第十篇　匹克·巴蒂尔中国行172

登陆NBA启动“巴蒂尔中国行”　172

2007巴蒂尔中国行　173

一、巴蒂尔球迷见面大招募　174

二、匹克运动鞋服设计大比拼　174

三、匹克电视创意大征集　174

四、匹克明星脸大行动　175

匹克的篮球梦之路　176

一、球场外的角逐　177

二、重要的是速度　178

三、建立赛事品牌　179

篮球营销外的奥运挖掘　180

第十一篇　让世界的家庭一起迎奥运——记“中国移动伴你行&奥运家庭游北京”活动全过程第一阶段　报名海选　184

第二阶段　百强进十　187

第三阶段　奥运之旅　189

尾声　192

中国移动，从活动看战略　193

一、奥运新产品　193

二、奥运新形象　195

三、奥运新计划　196