国际市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

国际市场营销学PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 绪论1

1.1 国际营销的基本概念1

1.1.1 国际营销的定义1

1.1.2 国际营销与国内营销的异同2

1.1.3 国际营销与国际贸易的异同3

1.2　企业营销活动的国际化4

1.2.1 企业走向国际市场的动因4

1.2.2 企业国际营销活动的阶段划分与基本形态5

1.2.3 国际营销观念6

1.3 国际营销的理论基础及其发展10

1.3.1 市场营销组合理论10

1.3.2 大市场营销理论11

1.3.3 战略营销4Ps理论11

1.4 国际营销的研究对象、任务、途径和方法12

1.4.1 国际营销的研究对象12

1.4.2 国际营销的基本任务12

1.4.3 国际营销的研究途径13

1.4.4 国际营销的研究方法14

1.5 中国企业国际化经营的必要性和国际营销理论研究学习的意义15

1.5.1 中国企业国际化经营的必要性15

1.5.2 研究学习国际营销理论的意义17

思考题18

第2章 国际营销的政治环境　20

2.1　东道国的政治架构　22

2.1.1 政体　22

2.1.2 立法制度24

2.1.3 行政制度　25

2.1.4 政党制度27

2.2　国际经营的政治风险28

2.2.1 政治风险的定义和类型29

2.2.2 政治风险的评估　32

2.2.3 政治风险的控制　35

2.3　东道国的法律环境37

2.3.1 法律制度的类型38

2.3.2 东道国的法律对营销组合的影响40

2.3.3 知识产权保护　42

2.3.4　反倾销法44

2.3.5 竞争法47

2.4 国际法与国际营销49

2.4.1 关于产品责任的国际条约　50

2.4.2 关于知识产权的国际条约52

2.5 国际商务争议的解决54

2.5.1 和解　54

2.5.2 调解　55

2.5.3 仲裁　55

2.5.4 司法诉讼57

思考题59

案例分析59

第3章　国际营销的经济与金融环境61

3.1　东道国的经济制度和贸易政策63

3.1.1 经济制度63

3.1.2 贸易政策64

3.2　东道国的经济状况70

3.2.1 国内生产总值70

3.2.2 通货膨胀率72

3.2.3 失业率　75

3.2.4 国际收支77

3.2.5 相关行业分析　80

3.3　经济全球化　82

3.3.1 国际商品贸易　82

3.3.2 国际服务贸易　84

3.3.3 国际对外直接投资　85

3.4　国际经济组织　87

3.4.1 世界贸易组织　88

3.4.2 区域性经济组织90

3.5　汇率95

思考题101

案例分析102

第4章 国际营销的社会与文化环境104

4.1　东道国的文化环境105

4.1.1 文化及其特性106

4.1.2 文化的内容及对营销的影响107

4.1.3 文化价值观111

4.1.4 文化适应与文化变迁116

4.2　东道国的人口环境117

4.2.1 世界人口增长概况118

4.2.2 人口年龄结构和性别结构119

4.2.3　人口的受教育水平120

思考题121

案例分析122

第5章 国际营销的技术与自然环境125

5.1 国际科技环境126

5.1.1 科学、技术及其发展趋势127

5.1.2　全球科技发展水平不平衡128

5.1.3 知识经济及其对营销的影响129

5.2　互联网与国际营销130

5.2.1 互联网与全球市场130

5.2.2 互联网对国际营销的影响132

5.3　东道国的自然环境133

5.3.1　地理特征133

5.3.2 自然资源134

5.3.3　环境保护135

思考题137

案例分析137

第6章 国际营销调研与信息系统139

6.1 国际营销调研的基本概念141

6.1.1 市场调研、营销调研141

6.1.2 国际营销调研与国内营销调研的异同141

6.1.3 国际市场营销调研的必要性142

6.2　国际营销调研的范围143

6.2.1 国际市场机会调研143

6.2.2 目标市场选择调研143

6.2.3 进入目标市场方式的调研144

6.2.4 营销组合策略调研144

6.2.5 资源配置决策调研146

6.3 国际营销调研的程序147

6.3.1 确定问题及调研目标148

6.3.2 列出解决问题所需要的信息，制定调研计划148

6.3.3　执行调研计划，收集分析数据149

6.3.4　解释并报告调研结果150

6.4 国际营销调研的基本方法150

6.4.1 案头调研150

6.4.2 实地调研155

6.5 国际营销调研的组织159

6.5.1 母公司调研与子公司调研160

6.5.2 委托调研与公司自己调研160

6.6 国际市场预测161

6.6.1 国际市场预测的概念和内容161

6.6.2 市场潜量的预测方法162

6.7　国际营销信息系统166

6.7.1 营销信息系统166

6.7.2 国际信息系统的构成要素168

思考题172

案例分析172

第7章 国际市场竞争战略174

7.1　行业分析176

7.1.1 行业内现有企业之间竞争强度分析177

7.1.2　新进入企业的威胁分析177

7.1.3　替代品分析179

7.1.4 供应商和购买者的力量分析179

7.2　竞争优势分析180

7.2.1 竞争优势的形成180

7.2.2 两种竞争优势模式180

7.3　竞争战略定位及实施185

7.3.1 按不同竞争地位划分的营销者类型185

7.3.2 一般国际竞争战略的选择186

7.4 国际竞争职能的资源配置——建立国际战略联盟195

7.4.1 战略优势195

7.4.2 国际战略联盟的形式196

7.4.3 建立有效的战略联盟197

思考题198

案例分析199

第8章 国际市场战略业务决策204

8.1　建立战略业务单位205

8.1.1 界定战略业务单位206

8.1.2 战略业务单位的战略营销206

8.1.3 业务单位战略与外部大环境的协同208

8.2 战略业务单位的环境分析与业务组合210

8.2.1　SWOT分析法210

8.2.2 业务组合概念213

8.2.3 业务组合综合分析217

8.3 战略业务单位的业务成长模式220

思考题224

案例分析225

第9章 国际市场目标营销战略232

9.1 国际市场细分233

9.1.1 国际市场细分的内涵和意义　233

9.1.2 国际市场细分的标准234

9.1.3 国际市场细分有效性的评价标准238

9.1.4 国际市场细分的步骤239

9.2 国际目标市场选择241

9.2.1 选择国际目标市场的标准241

9.2.2 选择国际目标市场的过程242

9.2.3 国际目标市场营销策略245

9.2.4 国际目标市场策略的选择247

9.3 国际市场定位248

9.3.1 国际市场定位的含义248

9.3.2 国际市场定位的因素分析248

9.3.3 国际市场定位的程序249

9.3.4 国际市场定位的方法策略250

思考题252

案例分析253

第10章　国际市场进入战略255

10.1　进入国际市场的障碍256

10.1.1 贸易保护257

10.1.2　产业组织理论中的进入障碍分析257

10.2 国际市场进入战略258

10.2.1 进入国际市场的战略决策258

10.2.2　进入国际市场的模式选择259

10.2.3 影响进入国际市场的模式选择的因素266

思考题269

案例分析269

第11章 国际市场产品策略272

11.1　产品与整体产品概念273

11.1.1 产品概念273

11.1.2 产品分类274

11.1.3 整体产品概念275

11.2　产品生命周期与国际产品技术生命周期277

11.2.1 产品生命周期理论277

11.2.2 国际产品技术生命周期理论278

11.3 国际市场产品进入策略279

11.3.1 国际产品的标准化营销策略280

11.3.2 产品的差异化营销策略281

11.3.3 选择标准化与差异化营销应考虑的因素282

11.3.4 产品进入国际市场的策略283

11.4 国际市场产品品牌、商标策略290

11.5　包装策略296

思考题300

案例分析300

第12章 国际营销定价策略303

12.1 国际市场价格的构成305

12.2　影响国际市场定价的因素307

12.2.1 企业定价目标308

12.2.2　成本309

12.2.3 市场供求状况311

12.2.4 市场竞争状况311

12.2.5 其他环境因素312

12.3 国际营销中的基本定价方法313

12.3.1 成本导向定价法313

12.3.2 市场导向定价法314

12.3.3 竞争导向定价法317

12.4 国际市场的定价策略318

12.4.1 新产品定价策略318

12.4.2 心理定价策略319

12.4.3 差别定价策略320

12.4.4　折扣定价策略321

12.4.5 国际转移定价策略322

12.5 国际市场定价应注意的问题323

12.5.1 统一价格与差别价格323

12.5.2 总部定价与子公司定价323

12.5.3 本国货币与外国货币324

12.5.4　倾销与反倾销324

思考题326

案例分析326

第13章 国际市场营销渠道策略331

13.1 国际市场营销渠道332

13.1.1 国际市场营销渠道基本结构332

13.1.2 国际市场营销渠道的发展趋势333

13.1.3 影响国际市场营销渠道设计与选择的基本因素333

13.2　国际市场营销渠道成员336

13.2.1 国际市场营销渠道成员（中间商）的基本类型336

13.2.2 国际市场营销渠道成员（中间商）的选择340

13.3 国际市场营销渠道决策342

13.3.1 营销渠道的长度和宽度决策342

13.3.2 营销渠道的标准化和差异化决策344

13.3.3 新建渠道与利用现有渠道的决策345

13.4 国际市场营销渠道管347

思考题351

案例分析352

第14章 国际市场促销策略354

14.1 国际市场促销策略概述356

14.1.1 国际市场促销的含义356

14.1.2 国际市场促销的作用356

14.1.3 国际市场促销的特点357

14.2 国际市场促销的方法357

14.2.1 国际市场人员推销358

14.2.2 国际广告促销360

14.2.3 国际营业推广决策368

14.2.4 国际公共关系372

14.3　促销组合策略375

思考题377

案例分析377

第15章 国际营销组织、计划与控制383

15.1 国际营销组织策略384

15.1.1 组织的本质384

15.1.2 企业国际营销组织策略384

15.1.3 分立组织形式386

15.1.4 一体化组织形式　388

15.2 国际营销组织结构389

15.2.1 国际营销组织结构的分类389

15.2.2 国际营销组织结构的选择392

15.3 国际营销计划394

15.3.1 国际营销计划的概念395

15.3.2 国际营销计划的内容396

15.3.3 国际营销计划的制定　400

15.4 国际营销控制及效果评价　403

15.4.1 国际营销控制及其必要性　403

15.4.2 国际营销控制的程序和影响因素　404

15.4.3 国际营销控制的范围和内容　406

思考题　412

案例分析　412

参考文献414