图书介绍
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- 王彦发主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040202939
- 出版时间：2008
- 标注页数：165页
- 文件大小：46MB
- 文件页数：176页
- 主题词：视觉形象－实用美术－设计－高等学校－教材
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图书目录
第一章 视觉传达设计概述1
第一节 视觉传达设计的概念1
一、定义1
二、信息的视觉传达3
三、视觉传达设计与平面设计3
第二节 视觉传达设计的历史6
一、视觉传达设计的发端6
二、中国设计的历史9
三、西方设计的历史13
第二章 视觉传达设计的本质及特征21
第一节 经济性特征21
第二节 科技性特征23
第三节 艺术性特征25
第四节 社会性特征26
第五节 文化性特征28
第三章 视觉传达设计的语言31
第一节 视觉传达设计的形态33
一、设计形态的含义及特征33
二、设计形态的分类34
第二节 视觉传达设计形态的构成元素35
一、空间35
二、点36
三、线37
四、面37
五、体38
六、色彩38
七、肌理41
第三节 视觉传达设计的风格41
一、设计风格的含义及特征41
二、影响设计风格的因素42
第四章 视觉传达设计的原则及应用47
第一节 视觉传达设计的基本法则47
一、形式美法则的来源与形成47
二、视觉传达设计的形式美法则50
第二节 视觉传达设计的原则54
一、审美性原则55
二、人性化原则55
三、创新性原则56
四、综合性原则56
第三节 案例分析57
一、变化与统一案例57
二、对称与均衡案例58
三、节奏与韵律案例60
四、对比与调和案例62
五、个性与秩序案例64
第五章 视觉传达设计思维67
第一节 视觉传达设计思维的概念及特点67
一、视觉传达设计思维的概念67
二、视觉传达设计思维的特点69
第二节 视觉传达设计思维的类型与训练原则70
一、视觉传达设计思维的类型70
二、视觉传达设计思维的训练原则76
第三节 视觉传达设计思维的方法77
一、脑力激荡法77
二、戈登分合法77
三、问题列举法78
四、6W设问法78
第四节 案例分析80
一、形象思维案例80
二、抽象思维案例81
三、发散思维案例82
四、联想思维案例84
五、创造性思维案例86
第六章 视觉传达设计心理89
第一节 设计与消费者心理需求89
一、消费者的需求心理91
二、设计与消费者需求92
第二节 设计与视知觉96
一、视知觉理论96
二、格式塔理论与视知觉97
三、视知觉与视觉传达形式分析99
四、视觉思维与视觉传达形式分析103
第三节 流行时尚心理对设计的影响105
一、时尚的规律和设计105
二、流行方式与设计心理107
三、消费流行的趋势与设计108
四、时尚化设计109
第七章 视觉传达设计信息的传播111
第一节 视觉传达设计信息的层次及特征111
一、视觉传达设计信息的层次111
二、视觉信息的特征113
第二节 视觉传达设计信息传播的媒介117
一、媒介与媒体117
二、视觉传达媒介117
三、媒介选择与媒介联合118
四、传达与载体119
第八章 视觉传达设计的领域121
第一节 基础设计领域121
一、图形设计121
二、字体设计125
三、编排设计127
第二节 应用设计领域130
一、标志设计130
二、企业形象设计133
三、包装设计136
四、广告设计138
五、书籍设计141
六、展示设计144
第三节 多媒体视觉传达设计领域147
一、网页艺术设计148
二、多媒体动画设计150
第九章 视觉传达设计的程序153
第一节 视觉传达设计程序的定义及性质153
第二节 视觉传达设计程序的分类155
一、外部程序155
二、内部程序157
参考书目165