媒介经济学 经济学在新媒介与传统媒介中的应用PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

媒介经济学 经济学在新媒介与传统媒介中的应用PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 引论1

1.1 为什么要研究媒介经济学1

1.2 什么是经济学3

1.3 任何经济活动都要解决的问题4

1.4 在不同的经济制度下解决配置问题4

1.5 关键概念6

1.6 经济学方法论8

1.7 决策9

1.8 小结11

第2章 需求与供给13

2.1 需求14

2.2 供给23

2.3 市场价格的决定25

2.4 价格不是由公司而是由供给与需求决定吗26

2.5 小结28

第3章 市场30

3.1 需求的变动31

3.2 需求的变动对价格与数量的影响31

3.3 需求变动的原因32

3.4 供给的变动37

3.5 供给的变动对价格与数量的影响38

3.6 供给变动的原因38

3.7 进一步应用41

3.8 小结43

第4章 消费者行为44

4.1 边际效用递减律45

4.2 消费者均衡46

4.3 价格变化的影响49

4.4 个体需求与消费者剩余49

4.5 接入的需求与使用的需求50

4.6 当接入付费而使用免费时的需求53

4.7 网络外部性54

4.8 对媒介产品的消费可能是习惯成自然55

4.9 特性理论56

4.10 消费者主权59

4.11 等边际原则59

4.12 小结61

第5章 生产与成本63

5.1 短期、长期与极长期63

5.2 短期生产64

5.3 短期成本65

5.4 长期生产与成本68

5.5 极长期80

5.6 小结81

第6章 收益、利润、风险与管理决策83

6.1 收益84

6.2 确定利润最大化产出与价格：边际分析86

6.3 增量分析90

6.4 贴现与资金的时间价值92

6.5 经济利润与会计利润的比较94

6.6 不确定性与风险100

6.7 小结104

第7章 市场结构、厂商理论与产业组织107

7.1 厂商理论介绍107

7.2 产业组织框架110

7.3 小结119

第8章 完全竞争与垄断120

8.1 完全竞争121

8.2 垄断130

8.3 绩效：完全竞争与垄断的比较133

8.4 小结138

第9章 垄断竞争与寡头垄断140

9.1 垄断竞争141

9.2 寡头垄断144

9.3 产品竞争154

9.4 绩效159

9.5 小结164

第10章 定价与市场区隔166

10.1 定价中成本的角色167

10.2 需求的角色168

10.3 新产品定价182

10.4 为产品系统定价186

10.5 掠夺性定价187

10.6 拥挤成本与定价187

10.7 小结190

第11章 广告192

11.1 市场经济中广告的角色192

11.2 媒介产业中广告的重要性193

11.3 小结203

第12章 劳动市场204

12.1 工资率的决定204

12.2 厂商对劳动的需求205

12.3 劳动的市场需求208

12.4 个体劳动的供给211

12.5 劳动的市场供给212

12.6 劳动市场的应用214

12.7 经济租金、超级明星和好莱坞的吸引力219

12.8 小结222

第13章 政府干预225

13.1 政府干预的规范分析225

13.2 没有外部性时资源的有效配置226

13.3 外部性227

13.4 公共产品231

13.5 垄断234

13.6 政府失灵237

13.7 政府干预的实证理论238

13.8 小结240

第14章 国际贸易242

14.1 比较优势与贸易242

14.2 从现实世界的贸易中获益246

14.3 比较优势的来源247

14.4 应用：为什么美国主导了电影和电视节目的生产248

14.5 保护的理由250

14.6 应用：美国倾销电视节目吗250

14.7 应用：文化产业的保护252

14.8 关税与配额252

14.9 应用：电视节目的本国内容规则254

14.10 小结256

参考文献258

译者后记264