图书介绍
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- 尹定邦等著 著
- 出版社： 长沙：湖南科学技术出版社
- ISBN：7535736327
- 出版时间：2003
- 标注页数：223页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：237页
- 主题词：
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图书目录
第一编 总论4
第一章 设计学理论4
第一节 设计理论5
第二节 设计史11
第三节 设计批评14
第二章 营销学理论18
第一节 营销思想的发展18
第二节 市场、消费和生产22
第三节 需要与营销观念24
第四节 顾客满意31
第五节 市场营销的功能36
第三章 管理学理论42
第一节 管理者43
第二节 管理思想的发展45
第三节 管理职能49
第四章 设计营销管理的内涵75
第一节 设计营销管理的概念75
第二节 设计营销管理的特征与思路77
案例：电子专家任总经理的电子公司倒闭析因79
第三节 设计营销管理体系80
第一节 设计管理者的素质84
第一章 设计管理者84
第二编 设计企业管理84
第二节 设计企业管理者的职能86
第二章 设计人力资源管理87
第一节 设计组织结构87
第二节 设计人力资源配备与开发94
案例1：土人设计学奖学金97
案例2：如何留住人才97
案例3：罗伊·罗杰的连锁店99
第三节 设计师的组织管理99
案例：丹麦BO公司对设计师的管理102
第一节 企业形象概述104
第三章 设计企业文化与CI战略104
第二节 设计企业的公关方法与艺术108
第三节 公关策略115
案例1：西纳特拉背后119
案例2：设计企业文化（奥美广告公司）120
第四章 设计项目管理及管理技术122
第一节 设计项目管理122
案例：项目经理的授权124
第三节 设计项目管理技术125
案例：项目管理应用软件134
第一节 设计项目的实施程序136
第五章 设计项目的实施程序管理136
第二节 设计项目的实施程序管理140
第六章 设计质量管理147
第一节 设计质量标准147
第二节 设计质量改进计划152
第三节 无条件服务保证154
第四节 设计专利保护157
案例：真假“鲜橙多”之争157
第一章 设计目标定位158
第一节 设计市场目标158
第三编 设计市场营销战略158
第二节 设计的经济目标163
第三节 设计的社会目标164
案例1：2001年“中国国际摩托车展览会”的遭遇166
案例2：爱情和道德的沦落——小议两则丰乳广告166
案例3：LG回馈社会做优秀企业167
第二章 设计市场中的消费者168
第一节 设计客户的购买行为分析169
案例：湖北出版文化城171
第二节 客户行为分析模型173
第三节 客户数据库177
附：某4A广告公司培训教材179
案例：里欧·伯涅特公司（LeoBurnett）179
第三章 设计营销战略规划184
第一节 企业营销战略规划184
案例：奠基于结合价值，促使百灵品牌受到全世界的认同187
第二节 战略规划步骤187
第三节 设计营销战略目标192
案例1：百灵设计经营理念193
案例2：数码生活的创导者194
案例3：北京土人景观的经营理念195
第四章 设计市场营销战略战术196
第一节 设计市场营销组合观念196
第二节 设计市场营销战略197
第三节 设计营销活动205
案例：RealMedia公司的推广活动：磁力互动207
第五章 设计招标与投标209
第一节 设计招标、投标209
招标案例：东方濠景酒店招标211
第二节 设计投标策略212
标书案例：北京希尔顿大酒店投标方案216
第六章 设计企业发展战略219
第一节 持续的客户满意219
第二节 远景规划221
案例：鹤壁天元公司的成与败222