图书介绍
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- 林艳新，王姣编著 著
- 出版社： 哈尔滨：黑龙江科学技术出版社
- ISBN：7538839291
- 出版时间：2002
- 标注页数：319页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：333页
- 主题词：
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图书目录
第1章 营销观念的滞后1
观念正确，你就成功了一半4
市场营销观念的误区6
顾客观念的误区11
竞争理念的误区22
营销企划中应树立正确的理念26
市场营销观念的新演变32
第2章 缺乏战略规划41
战略--企业发展的指南针44
营销战略制定上的误区47
营销战略实施中的误区54
在战略评价上的误区58
市场营销战略企划的内容和步骤60
在市场上扮演不同角色的营销战略选择65
第3章 市场分析的陷阱75
营销环境分析的误区77
市场机会分析的陷阱83
营销企划中市场调查的误区89
第4章 模糊不清的目标市场107
市场细分的误区109
目标市场选择的误区114
正确理解和把握市场细分119
正确选择目标市场的策略127
第5章 市场定位的偏差135
对市场定位理解的误区138
企划中市场定位误区的表现139
如何理解市场定位150
定位密码的破译155
走出定位失败的阴影161
第6章 不力的产品策略165
对产品概念理解的误区168
品牌和商标方面的误区176
新产品开发的误区184
新产品开发的企划步骤186
第7章 草率的定价193
对价格认识的误区196
定价方法的误区199
走出价格战的误区200
营销企划中如何对待价格策略205
常见的定价方法和技巧212
第8章 分销渠道选择的迷津225
对营销渠道认识的误区228
营销企划中渠道网络的主要问题234
渠道冲突236
渠道建设的新的发展趋势241
企划中可考虑的新的渠道战略249
第9章 有害的促销活动253
促销的病症表现262
广告的误区269
企划中执行的误区269
对公共关系的误解277
新经济时代下的促销281
第10章 营销执行与控制的误区287
营销控制的误区301
营销绩效评估的误区305
如何走出营销执行与控制的误区307
后记319