图书介绍
品牌保姆手册 13种名牌产品推广、重建范本PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 大卫·阿诺（David Arnold）著；李桂芬，林碧翠译 著
- 出版社： 时报文化出版企业有限公司
- ISBN：9571316164
- 出版时间：1995
- 标注页数：302页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：308页
- 主题词：
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图书目录
序4
前言 最新的有价资产：品牌6
第一章 认识品牌9
第二章 品牌成功的关键26
个案研究：万宝路香菸品牌的诞生与成长31
第三章 品牌管理步骤46
第四章 藉调查来了解市场58
个案研究：欧洲电脑市场分析66
个案研究：为欧鲜沛芭乐汁找到真正的市场82
第五章 找出潜在消费者92
个案研究：利华食品为冷冻食品市场绘图108
第六章 品牌定位策略117
个案研究：安氏淡啤酒旧品牌新风貌125
个案研究：米德兰银行的新品牌定位137
个案研究：开特力的重新定位151
第七章 品牌伞效应165
个案研究：必胜客为其品牌再次补充能量172
个案研究：铜调和水宝贝防晒系列181
第八章 推广与广告199
个案研究：联合利华新品牌的新问题216
第九章 该花多少钱进行推广？235
个案研究：沛绿雅的媒体计划范本245
个案研究：Visa卡的追踪调查255
第十章 品牌值何价？262
第十一章 品牌全球化的挑战280
个案研究：约翰走路思考全球化，行动本土化291