图书介绍
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- 李克主编 著
- 出版社： 长沙：湖南美术出版社
- ISBN：7535617824
- 出版时间：2002
- 标注页数：261页
- 文件大小：34MB
- 文件页数：282页
- 主题词：广告(学科: 案例 地点: 中国) 广告
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图书目录
建立世界级中国品牌--一个长远的观点8
Ⅰ.以创意取胜14
创意，不再是天马行空14
康泰克的传奇--塑造领导品牌18
谁说品牌不可以永远年轻？--利宾纳整合传播案例26
从消费者内心洞察出发--潘婷洗发水34
针对消费者的动画--全能品牌新定位与宣传38
从潮流小数到新一代翘楚--奥迪汽车拓展香港市场案例42
广告的巨大力量：创造需求，创造市场--钙尔奇案例分析48
做真正打动中国人的广告--中国电信54
巧用心理游戏创造市场--中国Upoint信用卡59
创造独特的品牌信号--方正卓越Z系列代言人“佐罗”64
活动行销开创新市场--CMOSG酒市场推广案例69
在限制中寻找突破--兰美抒上市战役72
反其道而行--打造“香港宽频”品牌79
感受一份与众不同--丽江花园“棕榈滩掬水别墅”86
芬必得--品牌情感化历程92
将遥远的科技带到消费者身边--香港Propertystreet.net上市推广战役113
创新概念，引领成功--肠虫清农村市场消费者教育118
把忧虑转化为展望--灏景湾上市宣传计划122
惊天动地--香港CTI“超人战役”126
创意决胜定律--帕萨特《商战决胜定律》广告131
以医学角度包装，提升可信性及新鲜感--白兰氏鸡精舒缓压力战役136
变化中的市场与演进中的策略--宝路狗粮的品牌建设139
Ⅱ.以知识超越142
精信“实效主义”的知识内核142
Ⅲ.以成功见证172
做对才能做好172
达能--一个成功的国际知名品牌175
康师傅冰红茶用激情塑造品牌188
绝地重生--从康泰克看危机公关与品牌重建199
万科--建筑无限生活209
Ⅳ.以创新领先216
远见成就未来216
知识引领实践--精信客户关系营销实践220
智能和知识驱动下的实效客户关系管理224
从传播整合到营销整合--大众汽车北京国际车展推广案例232
用新媒体打造品牌体验--EyeMo眼药水242
Ⅴ.关于精信250
--对《实效主义与精信》的一点个人注解250
展望21世纪的市场传播256
精信全球发展里程碑260