图书介绍
宝洁营销 品牌帝国的成功法则PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 鹏程编著 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：7505832271
- 出版时间：2003
- 标注页数：299页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：310页
- 主题词：洗涤剂－化学工业－工业企业管理－市场营销学－经验－美国
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图书目录
谋划市场1
1.创造产品3
大胆创新3
培育新点子11
还要更好14
错误中成长15
2.品牌经营18
战胜自己19
品牌支配23
不牺牲品牌定位25
经营品牌事业26
长远的公司合作30
长期的获利能力33
3.产品包装38
简单、独特的名称38
品牌的容貌包装39
产品实质重于包装40
视觉效果设计44
抓住消费者的心46
4.电视广告52
强调产品的优点53
吸引目标观众的开场白54
强调实用的广告57
八秒内出现产品包装58
结合品牌与广告59
让观众看到产品效益60
动画形式更能呈现产品优点62
旁白应与画面一致64
广告具有亲和力66
海飞丝电视广告欣赏67
5.平面广告81
趣味性图片运用81
图片显示产品优点84
标题吸引目标消费者85
展示产品86
文字简短有力88
给读者相信的理由89
短句作结90
消费者至上93
1.解读消费者95
倾听顾客的心声95
了解消费者的认知缺口104
2.取悦消费者107
顾客决定价值107
顾客所欲111
消费者以品牌为购买取向112
3.善待消费者117
相信消费者117
拥戴消费者119
切勿愚弄消费者120
别因买卖成交而轻慢顾客122
宝洁文化125
1.宝活信念127
做对的事127
生活化策略思考132
赢的哲学136
知所应知138
行动来自客观资讯139
事实胜于雄辩140
真理会说话141
美丽的错误141
信守承诺143
心细如丝145
创新思考146
防患于未然149
白纸黑字151
2.经验传承151
策略思考的蓝本152
透明呈现好与坏157
学会思考的方法159
好的备忘录是透明化的163
将会议当做备忘录处理165
3.适者生存169
知识就是力量169
积极创造170
打破旧思维模式172
鼓励创意179
确认原则180
掌握领导182
领导的艺术184
虚心领导188
拔得头筹189
做得快不如做得对192
不倒翁193
活用规范194
勇于说不196
每个人都是领导者199
深入事业核心201
绩效导向203
快速补位204
创业家精神205
遵守游戏规则207
宝洁人力211
1.团结员工213
宝洁公司业务发展的动力213
员工关系的先驱214
关心员工215
2.招募员工217
重视招聘优秀人才217
宝洁公司人才要求218
宝洁公司面试题目220
3.经验传承222
营销教学医院222
年会224
当一个好的辅导者225
4.发展机会228
内部擢升228
适才适所229
放眼世界233
1.放眼全球235
缩小的世界版图235
创造全球性品牌236
日本：全球市场的基石239
中国策略242
一个公司，一个文化244
2.行动国际化244
跨国训练模式248
全球化准则250
单纯化与标准化251
3.区域性思考253
他山之石可以攻错253
了解当地消费者255
产品地域化257
4.区域性行动257
入境随俗262
企业形象地方化265
因地制宜266
宝洁的历史269
1.宝洁的故事271
2.宝洁的历史279
全球宝洁公司历史279
中国宝洁历史294