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上编 经营与决策16

第一章 面向超媒体时代的战略抉择16

□现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代。品牌是资产，品牌是文化，品牌还是个性和形象。它标志着一种超越时空的品位和文化，对于媒体塑造良好的美誉度和公信力起着举足轻重的作用。16

一 媒体品牌的理念与运营16

二 精品战略实施方略23

三 频道怎样专业化29

四 你是不可替代的吗？35

——谈栏目的个性化生存38

五 迎接电视跳跃式发展新阶段38

六 中国电视的未来走向39

第二章 当代传媒的取材视野44

□我们的人才结构急需调整，需要造就一批具有超前思维，通晓世界最新观点与传播技术，具备优秀职业道德素质的全能型人才。44

一 舆论导向的时代内涵44

二 用现代意识关注身边话题49

三 媒体取材的新境界61

四 追求现代传播方式与时代潮流的融合77

第三章 当代媒体的经营思路84

□电子媒介在实现信息功能之余，还引领着文化类型和文化风格。它把一个个家庭组织成取向各异的感知模块，共同走向“地球村”的梦想乐园。84

一 新世纪城市广播经营方略84

二 建立都市人的精神家园90

——为广东电台城市之声开播五周年而作96

三 东莞广播启示录96

——为东莞广播开播十周年而作103

四 培养新人与更新观念103

五 东方畅想有佳音 畅想东方无穷期107

——东方畅想创新节目擂台赛有感119

第四章 泛媒体时代的教育119

□传统的教育思想必须融入创新的教育观念，陈旧的教育方法只能让位于先进的教育手段，这是不可逆转的大趋势。119

一 因特网萌芽时期的教育环境119

二 电化教育前途无量128

三 实验是发明创造的起点135

四 也谈三个面向140

五 育人始于育德142

六 具有人文关怀意识的教师品格150

七 中美教育访谈录153

八 因需育人因需施教164

——兼论广播电视学科建设168

中编 创新与创优168

第五章 新闻节目创新与创优168

□创优是一个不断超越的过程，其目的是增强作品的社会影响力，进而提高媒体的核心竞争力。168

一 史诗般的记录168

——评说现场直播176

二 现场直播的世纪回眸176

三 电视评论的新走势183

四 敏感与现实相碰撞传统与创新相融合190

——改进广播评论的思考197

五 责任意识与人文精神的交互观照197

——新闻专题的选题与立意204

六 广播新闻的评价标准204

——1997年度全国广播新闻节目概览209

七 振奋民族精神体察人间冷暖209

——1998年度全国广播新闻节目概览215

八 网络时代的电子传媒走势215

——1999年度全国广播电视新闻概览225

九 优化传播效果的途径225

——2000年度全国广播电视新闻概览232

十 打造新闻精品的“旗舰”232

——2001年度全国广播电视新闻概览242

第六章 社教节目创新与创优242

□“内容为王”与整合能力是影响媒体生存发展的关键。市场有一双无形的手，它拒绝平庸。谁生产文化垃圾，谁就会走向灭亡。242

一 电视片创意技巧242

二 公众性节目选材及构思249

三 广播社教节目的特点、功能和意义257

——1997年度全国广播社教节目概览263

四 激扬神州风采振奋民族精神263

——1997年度全国电视社教节目概览269

五 锦簇搭春台 志士竞风流269

——1998年度全国广播社教节目概览275

六 广播何以成为强势媒体275

——1999年度全国广播社教节目概览291

七 开拓创新做先进文化的传播者291

——2000年度全国广播电视社教节目概览297

八 整合新闻资源 以内容占领市场297

——2001年度全国广播电视社教节目概览308

第七章 文艺节目创新与创优308

□文艺节目是传媒进入市场的主打品牌。创新的关键是要打开思路，以创新思维重新组合各种元素，使不同元素之间发生化学和物理反应，产生新的原子或分子排列状态。308

一 电视文艺为谁而办？308

二 广播文艺的时代特征及其演进趋势320

三 文艺解读与节目创作331

四 艺术创作是带着“镣铐”跳舞362

五 让原创歌曲唱遍神州大地365

六 尽显中国气派的广播文艺368

——第五届中国广播文艺奖综述374

七 精心演绎人间活剧374

——第六届中国广播文艺奖综述381

八 做新时代的歌者381

——第七届中国广播文艺奖综述390

九 创新无止境390

——第八届中国广播文艺奖综述394

十 时代性·民族性·本土化394

——第九届中国广播文艺奖综述404

第八章 对外报道创新与创优404

□对“知需求”的选题进行合理的包装处理，用外国人乐于接受的方式传播才能取得有效的传播效果，这是构成对外报道节目质量评价的核心。404

一 由中国彩虹奖评选看对外报道理念404

二 灿烂彩虹贯五洲411

——2000年度对外电视报道概览419

三 新世纪新突破新起点419

——2001年度对外电视报道概览430

四 品读国际广播电台节目有感430

下编 个案与视界437

第九章 当代传媒个案分析437

□艺术创作绝不是临时抱佛脚就可以产生灵感的。要建立一种优胜劣汰的作品遴选机制，鼓励专业人士潜下心去到基层体验生活，及时把璞玉雕琢成熠熠闪光的宝玉，丰富全国乃至全世界华人既是物质又是精神的“荧屏盛宴”。437

一 《春节晚会》：想说爱你不容易437

二 《精品赏析》：第九届全国青年歌手电视大奖赛445

三 《相约动画城》：一个人工搭建的童话世界453

四 追求潇湘风格的升华456

——为湖南卫视把脉459

五 “夜航”传递着先进文化的生长基因459

六 天意何聩聩人心自明明463

——评《大觉寺的钟声》466

七WTO与“透明发票”466

——评《发票：期待“透明”》469

第十章 当代传媒学理视界469

□我们应当审视自己所走过的道路，构画新世纪的传播蓝图，以期更有效地发挥媒体功能。469

一 一项具有战略地位学科的建立469

——对《电视批评论》的批评473

二 一本有价值的资料性工具书473

三 春华与秋实相映475

——读《视听淘沥》有感480

四 中国无电视的终结者480

五 把电视办到世界屋脊的人484

第十一章 多媒体留言板493

□当前综艺节目的火爆，很大程度上是一种表面上的“虚火”，是一种从港台娱乐形式上的“克隆火”，并未真正嫁接且根植到本土的文化价值观念中去。493

一 唯见硝烟滚滚来493

——湖南电视专业化发展展望497

二 曾经沧海难为水497

——对湖南电视综艺节目的建言500

三 怎得梅花一段香500

——广播获奖者感言506

四 播音员与主持人的礼赞506

——《播洒真情》电视晚会侧记508

五 广播电视人才的摇篮508

——北京广播学院的昨天和今天512

第十二章 电子传媒新概念512

□广播电视政府奖的评选，具有正确导向和示范作用，有利于多出精品，多出人才。应当努力提高评奖的科学性和权威性，使之服务于时代发展的要求。512

一 中国广播电视新闻奖512

二 中国广播文艺奖519

三 中国广播剧奖523

四 全国电视文艺“星光奖”524

五 全国电视剧“飞天奖”526

六 全国电视节目“金童奖”527

七 中国播音与主持作品奖528

附：播音与主持界说530