图书介绍
跨国市场营销实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 夏正荣主编 著
- 出版社： 北京：中国海关出版社
- ISBN：7801650832
- 出版时间：2002
- 标注页数：476页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：497页
- 主题词：国际市场
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图书目录
第一章 跨国营销绪论1
第一节 营销和跨国营销的概念2
第二节 营销管理的指导思想13
第三节 跨国营销方式18
第四节 跨国营销动因21
第二章 WTO 与跨国营销环境26
第一节 WTO 宗旨、职能及结构27
第二节 WTO 基本原则33
第三节 入世对跨国营销的影响35
第三章 跨国营销的经济环境47
第一节 国际经济环境47
第二节 国别市场经济环境56
第一节 影响营销的政治因素70
第四章 跨国营销的政治环境70
第二节 政治干预76
第三节 政治风险及管理80
第五章 跨国营销的法律环境85
第一节 法律制度的基础86
第二节 国际法律争议88
第三节 与跨国营销有关的主要法律92
第六章 跨国营销的文化环境98
第一节 文化的概念98
第二节 文化环境分析100
第三节 文化的静态适应和动态适应113
第七章 跨国营销调研119
第一节 营销调研绪论120
第二节 跨国营销信息系统123
第三节 营销调研程序129
第四节 营销预测136
第五节 跨国营销调研的组织147
第八章 跨国目标营销151
第一节 市场细分原理152
第二节 跨国营销中的宏观细分和微观细分157
第三节 目标市场选择165
第四节 市场定位169
第五节 跨国目标营销的作用173
第九章 跨国竞争分析和竞争策略175
第一节 概述175
第二节 竞争者分析180
第三节 竞争策略183
第十章 跨国货源策略189
第一节 价值分析与跨国货源策略189
第二节 国际产品贸易循环与跨国货源策略195
第三节 跨国货源策略的决策准则196
第四节 跨国货源策略的选择方案199
第十一章 跨国营销中的产品策略201
第一节 产品概念和产品分类201
第二节 产品组合和产品线管理207
第三节 品牌策略211
第四节 包装装潢策略219
第五节 服务策略222
第六节 产品的跨国拓展策略224
第七节 新产品开发229
第十二章 跨国营销中的定价策略239
第一节 定价目标240
第二节 影响定价的因素242
第三节 出口定价247
第四节 转移定价253
第五节 全球定价255
第十三章 跨国营销中的渠道策略——国内分销渠道决策258
第一节 分销渠道概述258
第二节 分销渠道基本模式和主要中间商262
第三节 国外分销渠道的发展趋势267
第四节 分销渠道策略271
第十四章 跨国营销中的渠道策略——进入国际市场渠道决策277
第一节 出口渠道策略277
第二节 国外生产策略283
第三节 物色国外客户的途径287
第十五章 跨国物流管理289
第一节 物流概述289
第二节 企业物流的跨国运作294
第三节 企业跨国物流战略性选择303
第十六章 跨国营销中的促销策略306
第一节 营销信息沟通和国际促销组合决策306
第二节 广告策略314
第三节 人员推销策略329
第四节 营业推广策略333
第五节 公共关系策略338
第十七章 出口与进口341
第一节 政府管制341
第二节 市场选择347
第三节 贸易术语350
第四节 贸易方式352
第十八章 跨国营销规划355
第一节 概述355
第二节 跨国营销规划步骤358
第三节 跨国营销规划内容360
第十九章 跨国营销组织363
第一节 跨国营销组织结构363
第二节 影响跨国营销组织结构的因素365
第三节 跨国营销组织结构的模式367
第二十章 跨国营销的控制372
第一节 控制与计划372
第二节 正规的控制方法377
第三节 影响控制的因素379
第四节 跨国企业中的沟通与控制382
第五节 跨国营销审计383
第二十一章 跨国服务营销386
第一节 服务概述387
第二节 服务评价过程的特征389
第三节 服务创新393
第四节 特许经营——开拓国际服务市场的主要形式399
第二十二章 跨国关系营销408
第一节 概述408
第二节 关系营销的成本和收益411
第三节 跨国公司运用关系营销的基本手段416
第四节 跨国公司关系营销战略规划420
第二十三章 跨国绿色营销431
第一节 绿色营销与传统营销431
第二节 绿色营销理论436
第三节 跨国绿色营销战略440
第二十四章 网络营销456
第一节 网络营销概述456
第二节 网络营销的基本模式461
第三节 网络定制营销465
第四节 企业网络营销战略472