图书介绍
工业品企业如何做品牌PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张东利著 著
- 出版社： 北京：中华工商联合出版社
- ISBN：9787515814605
- 出版时间：2016
- 标注页数：226页
- 文件大小：46MB
- 文件页数：246页
- 主题词：工业产品－品牌营销
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图书目录
第一章 品牌化：工业品企业必走之路3
一、正确看待工业品品牌的价值3
二、工业品品牌打造的必要条件7
三、如何选择正确的品牌战略12
四、中小工业品企业更要做品牌19
第二章 工业品品牌策划战略23
一、核心：品牌接触点管理23
二、品牌策划必须与市场战略对接26
三、开展系统性的品牌策划工作28
四、与专业品牌策划公司有效合作31
五、如何做好企业调研的深度访谈36
六、工业品企业的要素品牌战略39
七、工业品品牌标杆管理法44
第三章 工业品品牌策划实施51
一、工业品企业的VIS策划51
二、工业品企业如何做广告55
三、工业品品牌营销必须关注“内容”62
四、工业品品牌营销可巧用卡通形象64
五、工业品品牌价值塑造之新趋势：情感化68
六、如何影响企业的购买中心71
七、如何制订年度品牌营销预算76
八、工业品品牌老化如何涅槃重生78
九、隐形冠军借助品牌营销赢得基业长青81
十、外资企业品牌营销必须本土化84
第四章 工业品品牌营销基本工具91
一、打造有效的工业品品牌营销工具91
二、创作具有销售力的工业品企业网站96
三、深挖工业品品牌展会营销新效用100
四、策划摄制有效的工业品企业宣传片105
五、做好企业产品样本和宣传册107
六、工业品广告的创作误区和创作原则112
七、组织有效的工业品企业代理商年会116
八、巧用视频语言做好工业品品牌营销118
第五章 寻求新的品牌营销工具125
一、新型营销工具：案例125
二、新型营销工具：工厂厂区129
三、新型营销工具：3D动画131
四、新型营销工具：工业摄影133
五、新型营销工具：企业社会责任137
六、新型营销工具：微视频141
第六章 工业品企业也“触网”147
一、工业品企业向互联网思维学什么147
二、网络带给中小工业品企业新机遇151
三、不当搜索引擎优化的负面影响153
四、工业品企业微博的运营和管理157
五、工业品企业的微博定位163
六、APP在工业品品牌营销中的应用168
第七章 工业品企业品牌建设案例解析175
一、壳牌的品牌营销对国内工业品企业的启示175
二、不可小看的GE白皮书营销178
三、西门子怎样做视频营销180
四、反思富士康滞后的品牌建设183
五、管窥三一重工的新闻营销186
六、山特维克可乐满的“公关”品牌营销187
七、潍柴动力赞助法拉利F1车队是喜是忧192
八、物流装备企业的困局与品牌化194
九、小米营销对工业品企业的启发196
十、S公司如何实现品牌突围198
第八章 品牌营销常见问题探讨205
一、品牌营销多久能见效205
二、品牌营销分几个阶段207
三、品牌与销售有何关系209
四、品牌营销会遇到哪些问题212
五、什么是品牌营销整合传播217
六、如何进行内部营销220
七、如何运用美学思想223