图书介绍
广告策划 基于营销的广告思维架构PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张翔，罗洪程编著 著
- 出版社： 长沙：中南大学出版社
- ISBN：7810616498
- 出版时间：2003
- 标注页数：270页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：283页
- 主题词：广告学
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图书目录
第一章 广告策划概述1
第一节 广告策划的源流1
第二节 广告策划的概念6
第三节 广告策划的性质与意义10
第四节 广告策划的地位与作用12
第五节 广告策划的特征与原则14
第六节 广告策划的学科源泉18
第二章 广告策划过程47
第一节 广告策划的内容47
第二节 广告策划的类型53
第三节 广告策划的程序及工作流程57
第三章 市场调查与分析63
第一节 市场调查及其内容与方法63
第二节 营销环境分析70
第三节 消费者市场分析76
第四节 产品分析84
第五节 竞争状况分析90
第四章 广告战略策划99
第一节 广告策划的思维方式99
第二节 广告战略的基本内容105
第三节 广告战略目标111
第四节 广告战略总体设计116
第五章 广告策略策划127
第一节 目标市场策略127
第二节 定位广告策略132
第三节 广告产品策略139
第四节 广告表现与创意策略144
第五节 广告媒体策略162
第一节 广告预算的内容185
第六章 广告预算策划185
第二节 制定广告预算经费的方法193
第三节 广告预算的分配方法199
第七章 广告效果测定204
第一节 广告效果概述204
第二节 广告效果测定的内容210
第三节 广告效果测定的方法221
第八章 广告策划书的写作239
第一节 广告策划书写作概述239
第二节 广告策划书范例250