图书介绍
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- 孔莉，余虹，陶小龙主编；姚建文，赵德森，张霓副主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040498929
- 出版时间：2018
- 标注页数：292页
- 文件大小：43MB
- 文件页数：302页
- 主题词：大学生－创业－高等学校－教材
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图书目录
第一章 创新与创业1
【学习目标】1
引导案例 菁菁准备好了吗？1
第一节 创新与创新思维2
第二节 创业与创业过程14
第三节 创新创业与经济发展22
【核心概念】30
【本章小结】30
【认知与训练】31
【探究与拓展】31
【课后阅读案例】32
第二章 创业机会与创业风险34
【学习目标】34
引导案例 牛仔裤的诞生34
第一节 创意思维的激发35
第二节 创业机会的识别与开发42
第三节 创业风险的识别与防范55
【核心概念】61
【本章小结】61
【认知与训练】62
【探究与拓展】62
【课后阅读案例】63
第三章 创业者与创业团队67
【学习目标】67
引导案例 乔布斯的成功之道67
第一节 创业者及其素质68
第二节 创业团队的组建和发展80
【核心概念】91
【本章小结】91
【认知与训练】91
【探究与拓展】92
【课后阅读案例】92
第四章 市场分析与产品设计95
【学习目标】95
引导案例 海尔、华为、联想：创新源自情报调查95
第一节 市场创新战略选择97
第二节 市场分析及定位100
第三节 产品和服务设计114
【核心概念】119
【本章小结】119
【认知与训练】119
【探究与拓展】121
【课后阅读案例】121
第五章 创业营销124
【学习目标】124
引导案例 创意营销群英会124
第一节 销售预测125
第二节 营销方案设计129
第三节 客户关系管理139
【核心概念】143
【本章小结】143
【认知与训练】143
【探究与拓展】143
【课后阅读案例】144
第六章 创业融资147
【学习目标】147
引导案例 何处取金147
第一节 创业融资概述148
第二节 创业财务预测161
第三节 创业融资需求分析167
【核心概念】171
【本章小结】171
【认知与训练】172
【探究与拓展】172
【课后阅读案例】172
第七章 商业模式175
【学习目标】175
引导案例 两家草根企业选择的商业模式175
第一节 商业模式及其构成要素177
第二节 商业模式的设计182
第三节 商业模式的创新193
【核心概念】197
【本章小结】197
【认知与训练】198
【探究与拓展】198
【课后阅读案例】198
第八章 创业计划201
【学习目标】201
引导案例 小老板的企业战略雏形201
第一节 创业计划概述202
第二节 创业计划的主要内容205
第三节 创业计划的撰写及路演226
【核心概念】231
【本章小结】231
【认知与训练】231
【探究与拓展】231
【课后阅读案例】232
第九章 企业创建234
【学习目标】234
引导案例 阿里巴巴的合伙人制度234
第一节 新创企业的法律形式236
第二节 新创企业的注册登记及税务问题241
第三节 新创企业运行中的其他问题249
【核心概念】260
【本章小结】260
【认知与训练】261
【探究与拓展】261
【课后阅读案例】261
第十章 创业企业的管理创新263
【学习目标】263
引导案例 经营一家盛产人才的企业263
第一节 创业企业的成长管理265
第二节 创业企业的扩张管理271
第三节 创业企业的退出管理274
【核心概念】280
【本章小结】280
【认知与训练】281
【探究与拓展】281
【课后阅读案例】281
附录 创业资源库284
主要参考文献289