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第一篇 思维篇2

第一章 不可不知的经济学基础2

选择——人们面临权衡取舍2

机会成本——某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西4

边际——理性人考虑新增的量6

激励——人们会对激励做出反应9

贸易——贸易能使每个人状况更好11

市场经济——市场是组织经济活动的好方法13

政府干预——政府有时可以改善市场结果16

生产率——一国的生产水平取决于它生产物品与劳务的能力18

通货膨胀——政府发行了过多货币时，物价上涨20

菲利普斯曲线——社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡取舍22

第二章 经济学教你认识世界：不可不知的信息经济学25

信息不完全——经济学的世界没有“圣人”25

信息传递——为什么企业认可名牌大学生27

共同知识——你不知道，就是你的错29

逆向选择——信息越少，获得越少31

路径依赖——经济学中的“惯性”作用33

霍布森选择——别被所谓的选择忽悠了35

第三章 经济学不是教你诈：不可不知的博弈论37

帕累托最优——谁也不愿改变的最佳状态37

纳什均衡——鲜花插在牛粪上的宿命39

囚徒困境——个人的理性与集体的非理性41

负和博弈——伤敌一千，自损八百43

正和博弈——新龟兔赛跑的故事45

智猪博弈——做一只聪明的小猪47

斗鸡博弈——让他三尺又何妨49

第二篇 市场篇65

第四章 隐藏在经济背后的“看不见的手”65

看不见的手——亚当·斯密的法宝54

稀缺——物以稀为贵55

产权——皇帝与一个磨坊的故事57

供需机制——左右市场走向的终极力量59

自由竞争——竞争是进步之源61

完全垄断——近距离看垄断63

市场失灵——市场并不能解决所有问题65

科斯定理——怎样才能解决负外部性67

第五章 价格是不是由卖方说了算70

价值悖论——钻石凭什么比水更珍贵70

均衡价格——为什么要讨价还价72

价值规律——最贵的苹果卖给谁74

限制价格——涨价能被限定住吗76

交易费用——售价之外的成本78

价格弹性——消费者对价格变动的反应程度80

第三篇 消费篇84

第六章 有限条件下的差别享受84

奢侈品——不求最好，只求最贵84

替代效应——猪肉涨价、鸡肉热销的原因86

互补品——买得起车，却用不起油88

价格歧视——不同的人，不同的价格90

吉芬现象——价格越涨，越愿意购买92

冲动型消费——都是冲动惹的祸95

羊群效应——你买，我也买98

第七章 为你的满意买单100

偏好——萝卜白菜，各有所爱100

效用——满意比价格更重要102

消费者剩余——价格低于预期时的喜悦104

消费预期——期望所带来的神奇效应106

炫耀性消费——不是在消费，而是在显摆107

配套效应——商品必须符合你的档次109

棘轮效应——由俭入奢易，由奢入俭难111

第四篇 经营篇116

第八章 利润背后的一笔账116

边际成本——灵活定价的秘诀116

边际收益递减——收益与投入不成正比118

固定成本——在亏损中继续经营的理由121

沉没成本——将错就错的沉重代价123

贴现率——钱是不断缩水的124

规模经济——生产越多，成本越低吗127

第九章 福布斯富人榜上的经营智慧130

二八法则——抓住最关键的少数130

长尾理论——“少量”大多数的胜利132

品牌——令人艳羡的无形资产134

捆绑销售——销售并非一捆绑就灵136

注意力经济——吸引大众的眼球138

第五篇 宏观经济篇144

第十章 从“守夜人”到“干预者”144

经济周期——永远逃不掉的轮回144

总供给与总需求——为什么要鼓励消费147

节俭悖论——为什么越节俭反而越萧条148

凯恩斯主义——让“看得见的手”发挥作用150

公共产品——只能由政府提供的产品152

公地悲剧——公共与私有的矛盾154

乘数效应——砸玻璃带动经济发展156

财政政策——国家的钱要怎么花158

拉弗曲线——征税越多越好吗161

社会保障——瑞士人为什么如此“懒惰”163

相机抉择——政府要成为“对症下药”的好医生165

第十一章 认识生活中的“钱规则”168

货币及起源——认识“孔方兄”168

中央银行——“最后放贷人”170

Mo、M1、M2——认识宏观经济中的货币172

存款准备金——银行放出贷款对经济有何影响174

信用风险——借款为什么会存在风险176

利率——牵动市场神经的神奇魔棒178

费雪效应——预期通货膨胀率与利率的关系180

所得税——财富分割的利器182

第十二章 衡量国民经济的晴雨表185

GDP——社会财富增加了吗185

CPI——物价究竟上涨多少187

基尼系数——贫与富的距离有多大189

负担系数——上有老，下有小192

恩格尔系数——从柴米油盐看生活水准194

房价收入比——房价究竟高不高196

幸福指数——老百姓的幸福是可以衡量的198

第六篇 国际交往篇202

第十三章 我们该抵制外国货吗202

经济全球化——世界越来越小202

南北差距——穷国越穷，富国越富204

国际分工——谁卖农严品，谁卖工业品206

国际贸易——用交换丰富我们的生活208

贸易保护王义——自由贸易遭遇壁垒210

贸易补贴——美国农民的生活为什么很滋润212

加工贸易——中国甘于做“世界加工厂”吗214

商品倾销——低价并不是错216

中国制造——世界已经离不开中国产品218

低碳经济——气候变暖下的不得已选择219

WTO——贸易争端的解决者222

第十四章 谁在导演“货币战争”225

汇率——两种货币如何交换225

购买力平价——汉堡包的成本差异227

布雷顿森林体系——不得不说的国际货币体系229

货币升值——人民币越来越值钱了吗231

货币贬值——花更多的钱，买更少的外国商品234

热钱——是人民币有魅力吗235

外汇储备——高顺差孕育中国“神话”237

次贷危机——美国老太太与中国老太太的故事新解239

金融危机——都是贪婪惹的祸242

第七篇 理财篇248

第十五章 在机会与风险中投资248

更大笨蛋理论——不做最后的那个大傻瓜248

复利——神奇的财富密码250

股票投资——冒险家们不会错过的赚钱游戏253

基金投资——养“金基”下金蛋255

期货投资——创造价值的“买空卖空”258

黄金投资——为财富筑个“避风港”261

债券投资——稳中求利264

套汇投资——做个刀尖上的“舞者”266

保险——风险下的明智选择268

第十六章 你不理财，财不理你271

财务自由——如何才能惬意地生活271

理性投资——不要向旅鼠学习273

组合投资——不把鸡蛋放在一个篮子里275

储蓄——存款也有门道278

合理避税——其实你可以交更少的税280

新节俭主义——会挣钱更要会省钱283

理财规划——为自己做好理财计划285