图书介绍
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- 胡翮主编 著
- 出版社： 北京：北京理工大学出版社
- ISBN：9787564031855
- 出版时间：2010
- 标注页数：326页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：334页
- 主题词：市场营销学－教材
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图书目录
第一章 市场营销导论1
第一节 市场营销概述1
第二节 市场营销学的产生和发展6
第三节 市场营销管理12
第四节 市场营销管理哲学16
第二章 市场营销战略25
第一节 市场营销战略概述25
第二节 市场营销战略规划过程29
第三章 市场营销环境45
第一节 市场营销环境概述46
第二节 宏观营销环境49
第三节 微观营销环境60
第四节 环境分析与营销对策65
第四章 购买者行为分析72
第一节 消费者市场购买行为分析72
第二节 组织市场购买行为分析89
第三节 中间商市场购买行为分析95
第四节 非营利组织市场购买行为分析97
第五章 市场营销调研与预测103
第一节 市场营销信息系统103
第二节 市场营销调研106
第三节 市场需求的测量与预测112
第六章 目标市场营销战略125
第一节 市场细分战略126
第二节 目标市场的选择133
第三节 市场定位138
第七章 产品策略146
第一节 产品概述147
第二节 产品市场生命周期154
第三节 新产品开发策略159
第四节 品牌策略166
第五节 包装策略178
第八章 定价策略188
第一节 影响定价的主要因素188
第二节 定价的基本方法191
第三节 定价策略196
第四节 价格调整及价格变动反应202
第九章 分销策略210
第一节 分销渠道的职能和类型211
第二节 分销渠道策略214
第三节 中间商224
第四节 物流策略229
第十章 促销策略241
第一节 促销与促销组合241
第二节 人员推销247
第三节 广告253
第四节 销售促进260
第五节 公共关系263
第十一章 营销管理277
第一节 市场营销计划278
第二节 市场营销组织282
第三节 市场营销控制287
第四节 市场营销审计290
第十二章 市场营销创新296
第一节 绿色营销297
第二节 网络营销301
第三节 关系营销307
第四节 水平营销312
第五节 营销道德317
参考文献326