图书介绍
营销造势 2 公关策划的策略、技巧、案例PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 何五元，林景新著 著
- 出版社： 广州：暨南大学出版社
- ISBN：9787811354805
- 出版时间：2010
- 标注页数：260页
- 文件大小：33MB
- 文件页数：272页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一部分 谋术篇 营销技术与市场趋势第一章 正在裂变的营销环境2
传播加速度：来自网络的蝴蝶效应3
网络传播加速度5
3亿网民时代的营销机会7
商业需求从集中走向多元化7
新的网络商业应用拓展营销空间8
搜索引擎营销9
Web 3.0商业实践将加速10
网络营销将席卷一切11
无缝链接，比竞争对手更快速响应12
博客营销来势凶猛14
营销无界，网络沟通你我15
碎片化时代，网络释放营销的力量16
Web 2.0时代营销传播特点17
关系营销：新营销环境的关键词18
关系营销成为主流的三大市场背景20
关系营销：构建关系推进营销21
把握客户关系推进营销24
链接：不可不知的九大营销趋势26
第二章 十大营销传播新技术27
SNS：病毒营销的裂变效应28
IM：营销传播新引擎30
小i机器人：网络精准营销的武器33
网络游戏：虚拟世界的真实营销35
手机：互动式的移动营销37
气味营销：营销于无形40
色彩营销：5秒钟打动消费者43
网络视频：低成本的营销利器45
Twitter（微博）：边叽歪边营销47
iPod营销：时尚潮流的征服者49
第三章 营销造势：寻找四两拨千斤的支点52
用营销支点获得跳跃性发展53
传统广告营销效果不断下降54
营销造势：1×1＝100的跳跃性策划55
向史玉柱学习营销造势56
脑白金如何进行营销造势57
以奥运为支点：争夺眼球的营销造势60
品牌暗战：为了争夺注意力60
非赞助商如何进行“非奥运”营销63
案例解读1：一次夭折的奥运营销造势战65
寻找营销造势的支点65
为何选择射击队作为造势的支点67
令人叹惋的夭折68
链接：企业奥运营销调查69
案例解读2：明珠花园精彩营销100天70
深入本土市场，确立营销支点71
四管齐下，营销造势全面启动73
第二部分 谋略篇 公关策略与造势思路第四章 营销造势的策略思路79
营销造势的六大策略准备80
市场分析及公共关系环境调研81
目标设定：汇聚资源与能量83
主题确立：引发关注，激发兴趣85
公关策略：新闻公关策划的最高指引86
推进措施及媒介规划：严密有序89
执行控制：为策划成功加上保险杠90
案例解读：三星手机E388新品上市营销造势策划案92
第五章 营销造势，从新闻策划开始98
营销造势：要恶俗还是要高雅99
新闻策划，一把营销的利器101
新闻策划五大核心要素102
新闻策划的十大原则104
新闻策划，企业如何锐化营销传播力106
设立独特的传播框架106
提炼公众普遍意义108
晶化公众舆论109
案例解读1：合纵连横，热水器上演新“三国演义”110
案例解读2：雷霆出击，全方位新闻策划打击黑手机120
第六章 营销造势的网络传播法则127
“封杀王老吉”的反向法则128
“iPone girl”六天火遍全球的隐秘法则130
“联想红本女”事件的矫情法则131
红牛“高考前最重要的八句话”的归纳法则133
“MSN红心爱国签名”的情感法则135
“可口可乐在线奥运火炬传递”的邀约法则136
“兰董谩骂事件”的激怒法则139
“回形针换别墅”事件的娱乐法则141
第三部分 谋势篇 营销造势实战攻略第七章 营销造势之竞争对决篇145
移动通信行业：中国移动PK中国联通146
食品行业：娃哈哈VS达能151
快速消费品行业：农夫山泉VS纯净水生产商155
手机行业：侨兴PK波导158
第八章 营销造势之形象打造篇161
九运火炬点燃华帝世纪梦想162
全球通：创广州传说，我能169
芝华士：活出骑士风范173
文化营销：美国雪茄联合会重塑形象175
第九章 营销造势之上市推广篇179
8个月系统公关传播缔造A公司洗衣液品牌第一销量第一181
风暴减肥胶囊：从零到市场前三甲的营销奥秘189
苹果iPod：“酷”营销火暴世界198
大俗就是大雅：黄金酒的营销造势203
富亚涂料：反向造势一夜成名206
华谊上市：中国娱乐第一股的公关造势211
“三枪”拍案惊奇：华谊的上市造势策略212
财经公关造势：赢取投资者信心217
附录一：2007—2008年中国经典营销案例分析及点评222
附录二：2009年十大创意营销传播案例盘点分析237
附录三：254
书评一：营销造势的术与道254
书评二：营销造势，造就善战者257
后记260