图书介绍
电视广告创作PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 路盛章著 著
- 出版社： 北京：中国广播电视出版社
- ISBN：7504328065
- 出版时间：2000
- 标注页数：395页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：424页
- 主题词：
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电视广告创作PDF格式电子书版下载
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图书目录
绪论1
第一章 电视广告概述13
第一节 电视广告的历史和现状15
第二节 电视广告的种类22
第三节 电视广告的特性26
第四节 电视广告的优势与劣势29
第五节 电视广告的构成要素34
第六节 电视广告的有效利用41
第二章 影视语言基础49
第一节 影视语言的独特性51
第二节 电影、电视的镜头画面55
第三节 声音和时间70
第四节 镜头的组接81
第五节 蒙太奇86
第三章 电视广告创作与广整体策划103
第一节 电视广告作品105
第二节 电视广告创作与广告策划108
第三节 电视广告作品的评价标准113
第四节 电视广告的主题138
第四章 电视广告创意149
第一节 广告创意的概念151
第二节 广告创意的原则157
第三节 广告创意的来源175
第四节 广告创意的思维过程184
第五节 广告创意的思考方法187
第六节 广告创作与艺术创作的区别205
第七节 影响广告创作的文化因素208
第八节 电视广告创意的表现类型219
第五章 电视广告的故事板227
第一节 故事板的功用229
第二节 故事板的要求231
第六章 广告专业公司关于广告创作的运作253
第一节 广告创作的组织形式255
第二节 关于广告创意简述258
第三节 广告公司的作业流程264
第四节 大威·奥格威的忠告269
第七章 电视广告制作273
第一节 电视广告制作人员的构成及其职责275
第二节 电视广告制作人员的构成及其职责277
第三节 电视广告的制作流程281
第四节 电视广告制作阶段的要点把握295
第八章 电视广告创作实例评析301
第一节 关于电视广告创意的来源303
第二节 不能忘记视听化363
第三节 表现中的创造精神和精益求精371
第四节 关于广告创作的学习381
第五节 广告创作中的要点把握391
参考文献394