图书介绍
知名企业营销与广告经典实战案例 第1卷PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 肖开宁编 著
- 出版社： 北京：中国致公出版社
- ISBN：7800966631
- 出版时间：2001
- 标注页数：560页
- 文件大小：52MB
- 文件页数：638页
- 主题词：
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知名企业营销与广告经典实战案例 第1卷PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一卷2
案例精要2
家用电器篇2
案例透视3
A部分：科龙--多品牌纵横市场之谜3
一、国内空调企业营销广告经典实战案例3
一、国内空调企业营销广告经典实战案例3
家用电器篇3
A部分：科龙--多品牌纵横市场之谜3
第一卷3
第一段：科龙打造市场链接功夫4
第二段：绩数管理及薪酬分配方案14
第三段：客户维系管理方法23
第四段：广告及促销管理精要33
案例透视45
B部分：春兰--做一个市场的舞者之脚本写真45
B部分：春兰--做一个市场的舞者之脚本写真45
第一段：理念催生市场高度46
第二段：春兰营销模式47
第三段：给“职业营销”建造透明的屋顶51
第四段：春兰协议书文本53
C部分：海尔，何以一路能走好56
案例透视56
C部分：海尔，何以一路能走好56
第一段：海尔怎样走近你57
第二段：海尔广告怎样做61
第三段：海尔，怎样进行品牌延伸72
第四段：海尔，怎样超越销售74
第五段：海尔与微软共创“e家庭”78
第六段：业内人士点评海尔78
D部分：格力电器创造良机81
案例透视81
D部分：格力电器，创造良机81
第一段：格力神话究竟凭什么82
第二段：格力广告模式83
第三段 比拼价格战中的赢家84
E部分：美的空调广告案例87
E部分：美的空调广告案例87
案例透视87
第一段：“美的”空调，“美的”形象88
第二段：美的“清爽星”创造自己的类别91
F部分：点评 空调广告该说什么94
F部分：点评：空调广告该说什么94
A部分：TCL--王牌称王97
案例透视97
A部分：TCL--王牌称王97
二、国内电视机营销广告经典案例97
二、国内电视机企业营销广告经典案例97
第一段：TCL的崛起98
第二段：TCL逐鹿中原写实107
第三段：TCL响“春雷”117
第四段：TCL的CI放送126
第五段：TCL竞技于中场131
第六段：选择“近台快攻”还是“拉弧圈球”135
第七段：TCL怎样再红中原144
第八段：TCL营销网络战略文本155
B部分：康佳4PRS营销实战案例161
案例透视161
B部分：康佳4PRS营销实战案例161
第一段：康佳成功营销揭秘162
第二段：康佳大战京九案例168
第三段：显微康佳创新营销战略177
第四段：康佳怎样拥抱世界180
第五段：康佳摆平手机市场182
第六段：康佳模式--“60+40=100”的诞生183
C部分：创维如何开启“数码之春”194
案例透视194
C部分：创维如何开启“数码之春”194
第一段：推行国际化人才战略，打造科技航母195
第二段：寻求制度创新 力行信息化管理199
第三段：弄潮信息家电 推进产业升级201
第四段：抢滩香港主板市场，实现资本国际化203
第五段：开启美好的数码之春205
三、新天利VCD怎样利用媒体覆盖目标消费群206
案例透视206
三、新天利VCD怎样利用媒体覆盖目标消费群206
第一段：媒介现状与环境207
第二段：山东电视台、百思得公司、广西电视台的启示208
第三段：央视收视率调查所反映的省级电视台的收视率问题209
第四段：省级电视台卫星频道非黄金时段的联合购买所产生的效果评估209
第五段：中央台5秒标版的效果调查以及中央台与全国卫视频道联合购买的效果评估210
第六段：“交又覆盖”策略的启示212
A部分：华帝：营销实战案例214
四、其它家电类企业营销广告经典案例214
案例透视214
A部分：华帝：营销实战案例214
四、其他家电类企业营销广告经典案例214
第一段：华帝，营销玄机解密215
第二段：营销部目标量化管理方案228
第三段：华帝燃具有限公司售后服务协议书231
第四段：营销部业务员等级标准文本235
B部分：寂寞高手的不胜寒感觉--“奥普浴霸”市场的营销案例237
案例透视237
B部分：寂寞高手的不胜寒感觉--“奥普浴霸”市场的营销案例237
第一段：产品策略：有所为，有所不为238
第二段：合作策略：归属感：亲和力239
第三段：价格策略：不打价格战，高价值就要保持高价位241
第四段：广告策略：广告是企业与消费者沟通的方式之一，任何虚假行为都将受到市场的惩罚243
第五段：防止窜货：有9条独到的经验244
第六段：合作竞争：不但希望有竞争对手，而且希望竞争对手是强大的245
第七段：绩效考评：对新加盟的员工未有作特殊能力的要求，但却提出“四有”标准247
C部分：真实的力量--长岭冰箱“专家证言”策划方案249
C部分：真实的力量--长岭冰箱“专家证言”策划方案249
案例透视249
第一段：产品分析250
第二段：竞争对手分析251
第三段：消费群分析252
第四段：创意策略253
第五段：媒体策略254
D部分：何以让节假日变成金灿灿的支票--奥得奥品牌扩张案例256
D部分：何以让节假日变成金灿灿的支票--奥得奥品牌扩张案例256
案例透视256
第一段：市场背景257
第二段：媒休策略258
第三段：活动策划258
第四段：活动执行259
第五段：实战经验260
第六段：效果评估261
E部分：“亚都好气雾，爱心最称著”262
案例透视262
E部分：“亚都好气雾，爱心最称著”262
第一段：光环行动263
第二段：亚都给您拜年264
第三段：向天津市民请教265
第四段：用科学安定人心266
第五段：亚都人的质量观266
F部分：千里鹅毛百日情--“小天鹅”飞腾计划企划案268
F部分：千里鹅毛百日情--“小天鹅”飞腾计划企划案268
五、家电企业形象策划案及广告制作预算案273
A部分：怎样让“词曲”有情--2000年某企业宣传推广方案273
案例透视273
A部分：怎样让“词曲”有情--2000年某企业宣传推广方案273
五、家电企业形象策划案及广告制作预算案273
第二段：主题一：宣传“两权分离”274
第一段：总体建议274
第四段：主题三：A企业广告语--全国百家晚报征文275
第三段：主题二：3·15消费者直通车275
第五段：主题四：重奖高考状元，慰劳英雄母亲276
第六段：主题五：消费者心目中的理想品牌--互联网上消费者评选活动277
第七段：主题六：奥运精彩点评277
第八段：主题七：继续讨论“两权分离”278
第九段：市场推广278
第十段：危机公关279
第十一段：新产品推广279
第十二段：效果调查279
B部分：家用电器企业形象广告片制作经费表281
B部分：家用电器企业形象广告片制作经费表281
房地产篇284
案例精要284
案例透视285
一、抛开碧桂园的面纱285
A部分：别墅大排档扭转乾坤285
A部分：别墅大排档扭转乾坤285
一、抛开碧桂园的面纱285
房地产篇285
第一段：农民兄弟玩儿大了286
第二段：杨国强其人288
第三段：不怕才怪291
第四段：培养企业家的摇篮292
第五段：与王志纲合作启示录295
第六段：王志纲的概念解析296
B部分：碧桂园的武功秘笈302
案例透视302
B部分：碧桂园的武功秘笈302
第一段：追求长期的利润回报303
第三段：由概念到现金的时间最小化304
第二段：只有偏执狂才能生存304
第四段：让每一分钱都落地有声305
第五段：成功销售商追求的是结果，而不是传播307
第六段：价值流--企业生命力的核心308
第七段：获取价值流--创造竞争的力量309
第八段：品牌在天，人在地行310
第九段：把一切做到最好311
第十段：碧桂园模式312
案例透视314
C部分：香港大决战314
C部分：香港大决战314
第一段：香港中原楼手碧桂园315
第二段：项目的定位包装315
第三段：遭遇金融风波317
第四段：在香港推盘的市场策略317
A部分：万科“事在人为，谋者生存”320
二、万科，洞悉地产商机动作大法320
二、万科，洞悉地产商机运作大法320
A部分：万科“事在人为，谋者生存”320
案例透视320
第一段：抢饭吃的“野孩子”321
第二段：王石的“人本主义思想”322
第三段：凭什么每平方米多卖1000块323
第四段：万科人自己说325
第五段：和一群机会主义者赛跑327
B部分：万科有一双慧眼340
案例透视340
B部分：万科有一双慧眼340
第一段：知道难在哪儿，就算入了门341
第二段：识破房地产经营的九大陷阱342
C部分：万科成功的秘密351
案例透视351
C部分：万科成功的秘密351
第一段：做专业化的万科352
第二段：房地产开发的窍门359
第三段：长胜之道在于创新363
D部分：造就房地产界职业经理的乐园368
案例透视368
D部分：造就房地产界职业经理的乐园368
第一段：职业经理与新兴企业369
第三段：工作效率，实现职业经理的竞争优势370
第二段：专业化精神是职业经理的本色370
第四段：培训造就职业经理371
第六段：王志纲与王石，谁是大师？372
第五段：企业文化塑造职业经理372
［附录］制造房地产高级人才的工艺流程373
E部分：走到节骨眼上的万科377
案例透视377
E部分：走到节骨眼上的万科377
第一段：反复揉搓的品牌378
第二段：“新住宅运动”表象的背后380
第三段：“新住宅运动”的真实意图382
第四段：王石眼里的新万科385
第五段：让万科威为的士型企业390
三、房地产营销策划393
A部分：如何将房子卖出去？393
案例透视393
三、房地产营销策划393
A部分：如何将房子卖出去？393
第一段：减少走弯路394
第二段：房地产营销的生命线398
第三段：房地产营销中的4C策略404
第四段：房地产走进全方位营销时代411
第五段：房地产价格的心理策略417
第六段：度身定做不是楼盘包装唯一手段421
第七段：商品房的定价策略422
第八段：楼盘服务营销将是大势所趋425
案例透视427
B部分：汇展阁炒作式策划原始文本记录427
B部分：汇展阁炒作式策划原始文本记录427
第一段：一线人员策划感受428
第二段：汇展阁档案429
第四段：汇展阁投资回报分析431
第三段：汇展阁设施分布431
第五段：大中华会章程433
案例透视435
C部分：锦城花园营销策划全录435
C部分：锦城花园营销策划全录435
第一段：楼王出场436
第二段：锦城花园一期销售策划440
第三段：锦城花园二期销售策略447
第四段：销售过程描述450
第五段：销售表格管理手册452
案例透视462
四、房地产广告运作462
A部分：房地产广告策略462
A部分：房地产广告策略462
四、房地产广告运作462
第一段：走出房地产广告误区463
第二段：房地产广告制胜三要素464
第三段：房地产广告策划之心法470
第四段：房地产广告说什么481
第五段：翠湖山庄广告的全案策划487
B部分：丽江花园的品牌魔方493
案例透视493
B部分：丽江花园的品牌魔方493
第一段：房地产业如何创品牌494
第二段：“康城居”之役全程写真496
第三段：“丽江花园”与奥美的合作504
五、引来4亿港币的可行性报告书514
案例透视514
五、引来4亿港币的可行性报告书514
第二段：可行性研究的四个要点515
第一段：一“书”值四亿515
第三段：房地产项目可行性研究范本517
六、策划报告 成功范本529
案例透视529
六、策划报告 成功范本529
目录530
本报告的主要内容和结论精要531
第一段：项目回顾534
第二段：RJ-10物业项目投资的商业价值发现536
第三段：广州市商业物业、写字楼、高档住宅供求状况545
第四段：RJ-10项目投资竞争要素分析548
第五段：RJ-10项目投资的市场定位模拟550
第六段：模拟方案555
案例精要560
医药保健篇560
第二卷560
案例透视561
一、医药保健品营销经典实战案例561
A部分：金嗓子喉宝实效动态整合营销与市场调研成功案例561
第二卷561
医药保健篇561
一、医药保健品营销经典实战案例561
A部分：金嗓子喉宝实效动态整合营销与市场调研成功案例561
第二段：市场研究563
第一段：问题与背景563
第三段：战略决策与策划574
第四段：实效动态整合营销及传播模式576
第五段：附件一：金嗓子喉宝北京地区推广个案582
第六段：附件二：95’金嗓子(南宁)三月三整休营销推广个案584
第七段：小结589
案例透视590
B部分：七子填精口服液“重金录‘七子’”策划案例590
B部分：七子填精口服液“重金寻‘七子’”策划案例590
第一段：策划案目的591
第三段：市场机会591
第二段：主要竞争对手分析591
第四段：策划思路592
第五段：策划案操作592
第六段：广告方案593
第七段：广告发布媒体及排序593
第八段：策划案实施效果594
C部分：包装与思维一换就“火”--中联阿归养血糖浆营销策划案例596
C部分：包装与思维一换就“火”--中联阿归养血糖浆营销策划案例596
案例透视596
第一段：市场背景分析597
第二段：问题点与机会点599
第三段：战略规则600
第四段：营销策略603
D部分：牛歌为什么越来越牛--牛歌品牌经营延伸案例606
案例透视606
D部分：牛哥为什么越来越牛--牛哥品牌经营延伸案例606
第一段：无形价值是座金山607
第二段：牛哥创意的由来608
第三段：牛肉：五洲牛，牛五洲610
第四段：牛啤：喝牛啤，吹牛皮610
第五段：牛× 无穷的联想 无限的延伸611
第六段：策划点评611
E部分：有钱大家赚的感觉真爽--××减肥院市场推广案例613
案例透视613
E部分：有钱大家赚的感觉真爽--××减肥院市场推广案例613
第一段：分院启动方案--免费减肥行动614
第二段：分院简报方案--用简报增加销售616
第三段：分院小区方案--××小区推广联谊会617
F部分：怎样在“3·15”促销--海脑王“3·15”销售方案620
案例透视620
F部分：怎样在“3·15”促销--海脑王“3·15”销售方案620
第一段：方案内容621
第二段：方案进度表625
案例透视635
G部分：万丈高楼平地起--养生堂朵而(山东市场)营销案例635
G部分：万丈高楼平地起--养生堂朵而(山东市场)营销案例635
第二段：市场分析636
第一段：市场背景636
第三段：市场策略637
第四段：策略实施638
第五段：经验总结639
案例透视640
H部分：拨动心弦之歌--完美消胖美片市场推广方案640
H部分：拨动心弦之歌--完善消胖美片市场推广方案640
第二段：十二招推广组合，拨动消费者的心弦641
第一段：“完美”成功入市的背后641
二、医药保健品广告集锦647
A部分：太阳神广告案例精解647
案例透视647
A部分：太阳神广告案例精解647
二、医药保健品广告集锦647
第一段：广告造就“太阳神”648
第二段：“太阳”只能有一个的创意652
第三段：“太阳神”口服液的“朝气”形象656
B部分：征服新大陆--安神补脑液进军纽约市场广告案例写真659
案例透视659
B部分：征服新大陆--安神补脑液进军纽约市场广告案例写真659
第一段：中国草药美国传奇660
第二段：美国草药的用药历史661
第三段：中国草药产品在美国662
第四段：在美国卖安神补脑液663
第五段：安神补脑液上市花絮666
第六段：纽约百老汇的中国风景667
C部分：“真实，男人更需要关怀”--丽珠得乐品牌策划案例670
案例透视670
C部分：“真实，男人更需要关怀”--丽珠得乐品牌策划案例670
第一段：创意由来671
第二段：“男子汉系列”672
三、美媛春戏剧广告点评677
三、美媛春戏剧广告点评677
第一段：起凤头，“寻人启事”模仿秀679
第二段：展熊腰，“寻找美人”新概念680
第三段：甩豹尾，杨玉莹“锁定”美媛春680
四、召开营养保健品座谈会方法682
四、召开营养保健品座谈会方法682
五、医药产品广告效果调查文本687
五、医药产品广告效果调查文本687
第一段：总体情况688
第二段：药品及广告评价691
第三段：结论696
六、“增”字皇粉沪市媒体案例698
六、“增”字皇粉沪市媒体案例698
第二段：媒体组合699
第三段：媒体策略699
第一段：媒体对象699
第五段：媒体预算计划700
第四段：媒体执行时间700
案例透视705
七、医药保健品企业由盛而衰经典案例破解705
A部分：三株由盛而衰经典案例破解705
七、医药保健品企业由盛而衰经典案例破解705
A部分：三株由盛而衰经典案例破解705
第一段：三株面孔回放706
第二段：三株诊断714
第三段：三株：成也营销，败也营销722
B部分：诊断中原航空母舰为何成破船733
B部分：诊断中原航空母舰为何成破船733
八、众人拾柴九芝堂736
八、众人拾柴九芝堂736
案例透视736
第一段：众人拾柴之一：采取系统解决方案737
第二段：众人拾柴之二：重新定位、整合传播、树立独立品牌性格738
第三段：众人拾柴之三：培育品牌、贵在持久739
第四段：众人拾柴之四：改善营销策略，扩大产品市场740
化妆品篇744
案例精要744
A部分：隆力奇化妆品营销策划及广告经典案例745
一、化妆品营销经典案例745
化妆品篇745
一、化妆品营销经典案例745
案例透视745
A部分：隆力奇化妆品营销策划及广告经典案例745
第二段：市场竞争环境746
第一段：市场规模及前景研究746
第三段：消费者行为750
第四段：策略形成752
第五段：包装设计文本754
B部分：弹起来的美丽--雅芳拥抱新经济经典案例757
案例透视757
B部分：弹起来的美丽--雅芳拥抱新经济经典案例757
第一段：华裔女强人掌门雅芳758
第二段：雅芳融入中庸之道760
第三段：领导者的魅力762
第四段：铿锵三人行763
第五段：回归传统营销模式764
第六段：抓好直销关键--物流765
第七段：直入电子潮时代766
第八段：进军零售业767
第九段：强势入布，引发高档内衣之战768
第十段：超越常规的商业道德标准768
第十一段：面对未来六大素质769
C部分：台湾辰荻--组合系列化妆品企划书撰写范本770
C部分：台湾辰荻--组合系列化妆品企划书撰写范本770
第一段：前言771
第二段：市场概况771
第三段：消费者研究773
第四段：产品问题点/机会点775
第六段：商品定位776
第五段：市场建议776
第八段：创意方向与广告策略777
第七段：行销建议777
第九段：广告表现778
第十段：媒体策略779
第十一段：预算分配780
第十二段：广告效果测定781
D部分：华而馨--企业与媒体的联盟营销案例782
案例透视782
D部分：华而馨--企业与媒体的联盟营销案例782
第一段：企业怎样与媒体联盟营销783
第二段：合作协议书文本792
第三段：华而馨夕阳情系列产品手册793
E部分：成人之美--“丽丹芬”洗发水上市促销策划案例798
案例透视798
E部分：成人之美--“丽丹芬”洗发水上市促销策划案例798
第一段：成人之美--丽丹芬799
第二段：丽丹芬“化妆品上市策划案〔纲要〕804
案例透视808
二、“绿丹兰向我们走来”创意文案808
二、“绿丹兰向我们走来”创意文案808
第一段：怎样创造绿丹兰创意拉动力809
第二段：绿丹兰唇膏电视广告创意文案814
第三段：绿丹兰流发水电视广告创意文案816
三、化妆品市场怎样八仙过海819
三、化妆品市场怎样八仙过海819
A部分：化妆品市场十年景象819
A部分：化妆品市场十年景象819
第一段：品牌大战--孰优：孰劣？820
第二段：市场细分与定位--双管齐下，有的放矢821
第三段：广告--突出个性、注重包装823
第四段：促销--八仙过海、各显神通824
B部分：中小化妆品企业竞争战略选择826
B部分：中小化妆品企业竞争战略选择826
C部分：女性购买化妆品心里在想什么829
C部分：女性购买化妆品心里在想什么829
第一段：女性的购买心理特点与化妆品的特性830
第二段：女性化妆品购买心理特性831
第三段：推销化妆品就是推销一种心理832
四、2000年护肤品广告攻略大观园834
四、2000年护肤品广告攻略大观园834
第一段：卫视台备受青睐，中央台广告增多835
第二段：新肤螨灵霜，广告投入大手笔836
第四段：小护士--征战卫视台837
第三段：大宝--主战北京837
第五段：索芙特洗面奶--力攻中央台838
五、雀羚营养霜电影广告脚本(CF)评价报告文案839
五、雀羚营养霜电影广告脚本(CF)评价报告文案839
第一段：研究报告内容概要840
第二段：CF内容记忆841
第三段：消费者对广告影片的评价843
第四段：消费者对广告影片优缺点的评价845
第五段：CF诉求重点记忆846
第六段：CF商品特性、优点之记忆了解847
第七段：营养霜消费者应该问卷调查848
第八段：营养霜之购买853
第九段：消费者心目中理想的营养霜855
第十段：对诉求重点之联想856
日用消费品篇862
案例精要862
案例透视863
一、洋品牌登陆中国大陆市场的秘诀863
A部分：宝洁(P G)何以通吃市场版图863
A部分：宝洁(P G)何以通吃市场版图863
日用消费品篇863
一、洋品牌登陆中国大陆市场的秘诀863
第一段：宝洁的传奇与梦魇865
第二段：宝洁对付中国市场的立体化战术869
第三段：宝洁恒安山城论钊872
第四段：宝洁派发新举874
第五段：宝洁的“简单化”工程876
第六段：光环的背后880
第七段：宝洁启示录888
第八段：宝洁怎样在中国做品牌902
第九段：宝洁怎样智取亚洲市场905
第十段：宝洁通吃市场版图揭秘909
第十一段：宝洁分销商2005计划919
B部分：联合利华以本地品牌攻占本地市场922
案例透视922
B部分：联合利华以本地品牌攻占本地市场922
第一段：联合利华怎样运作品牌923
第二段：力士浴皂，国际影星的浴皂924
第三段：联合利华，中国市场一路坎坷之鉴931
第四段：联合利华，走上品牌整合之路933
C部分：安利--中国的营销策略937
C部分：安利--中国的营销策略937
案例透视941
二、日用品广告个案集锦941
A部分“一比四”--活力28广告策划文案941
A部分“一比四”--活力28广告策划文案941
二、日用品广告个案集锦941
第一段：市场分析942
第三段：行销建议945
第二段：广告定位945
第四段：广告策略946
B部分：国产牙膏挑战洋品牌什么949
B部分：国产牙膏挑战洋品牌什么949
第一段：未必“便宜无好货”950
第二段：酒香也怕巷子深951
汽车航空篇954
案例精要954
A部分：为凯迪拉克把脉--凯迪拉克豪华车市场分析案例955
一、汽车类营销实战经典案例955
一、汽车类营销实战经典案例955
A部分：为凯迪拉克把脉--凯迪拉克豪华车市场分析案例955
案例透视955
汽车航空篇955
第一段：市场环境956
第二段：竞争市场描述957
第三段：凯迪拉克概述961
第四段：客观环境分析965
第五段：市场细分(美国)966
第六段：各细分市场的情况简析967
第七段：凯迪拉克近期战略评析970
第八段：今后战略目标的确定972
B部分：宝马汽车抢占世界豪华汽车制高点经典案例974
案例透视974
B部分：宝马汽车抢占世界豪华汽车制高点经典案例974
第一段：宝马成功的秘诀975
第二段：宝马占领亚洲行销方略981
第三段：品牌经营全球化986
C部分：宗申，脚踏营销“双轨”案例993
案例透视993
C部分：宗申，脚踏营销“双轨”案例993
第一段：脚踏“双轨”闯风雨994
第二段：代理佣金协议1003
第三段：宗申摩托2000年区域管理办法1006
第四段：宗申对片区业绩考核评分办法1007
第五段：2000年宗申摩托三方销售协议1009
案例透视1012
D部分：村长也是干部--轻骑集团(中国济南)农村市场推广案例1012
D部分：村长也是干部--轻骑集团(中国济南)农村市场推广案例1012
第一段：消费群分析1013
第二段：营销策略1014
第三段：具体操作方法1015
第四段：网点建设1016
第五段：现场促销1018
E部分：重庆长安，何以“长安”？1020
案例透视1020
E部分：重庆长安，何以“长安”？1020
第一段：危难之际1021
第二段：新品工程1022
第三段：精品工程1024
第四段：成本工程1025
第五段：营销工程1026
第六段：“火车头”工程1029
案例透视1032
F部分：用公益活动进行危机攻关--江铃汽车“公益活动”策划案例1032
F部分：用公益活动进行危机攻关--江铃汽车“公益活动”策划案例1032
第二段：市场机会1033
第一段：市场分析1033
第三段：主题活动1034
第五段：效果评价1035
第四段：媒体宣传1035
〔附录〕江铃汽车怎样卖？1037
A部分：日本美国汽车走向世界广告经典案例1043
A部分：日本美国汽车走向世界广告经典案例1043
二、名牌汽车走向世界广告经典案例1043
案例透视1043
二、名牌汽车走向世界广告经典案例1043
第一段：狗能思想吗？1044
第二段：丰田汽车的“中空式版面广告”1046
第三段：日产汽车以“小”搏“大”1048
第四段：五十铃汽车“他在说谎”1049
第五段：通用汽车品牌管理方法1051
B部分：汽车广告该说什么？1055
B部分：汽车广告该说什么？1055
C部分：从制造汽车到制造品牌--世界汽车品牌营销百年经典案例点评1059
C部分：从制造汽车到制造品牌--世界汽车品牌营销百年经典案例点评1059
第一段：创始人与品牌人格1060
第二段：汽车品牌--与工业文明同生共荣1061
第三段：多品牌策略、各领风骚1063
第四段：从产品品牌到企业品牌1064
第五段：广告创意的冲击与品牌的塑造1066
第六段：汽车标志--品牌视觉的精粹1068
第七段：走向联合与国际化的汽车品牌1069
D部分：零售商如何开发汽车客户1072
案例透视1072
D部分：零售商如何开发汽车客户1072
第一段：广告作用1073
第二段：感情销售1075
第三段：销售与服务的多功能化1076
第四段：俱乐部会员制1078
第五段：强化管理 提高素质1080
三、独家珍藏--欧豹摩托车品牌形象广告全程案例1082
案例透视1082
三、独家珍藏--欧豹摩托车品牌形象广告全程案例1082
第一段：背景扫描1083
第二段：调查情况1084
第三段：一个新品牌的诞生：市场的走势1090
第四段：基于调研的整体品牌设计1092
第五段：市场效果1101
四、航空公司营销广告经典案例1103
A部分：抓住形象因子--中国航空服务有限公司“战略性设计”案例1103
案例透视1103
四、航空公司营销广告经典案例1103
A部分：抓住形象因子--中国航空服务有限公司“战略性设计”案例1103
第一段：背景1104
第二段：概念1105
第四段：实施1106
第三段：策略1106
第五段：效果1107
B部分：航空公司风云迭起1108
B部分：航空公司风云迭起1108
案例透视1108
第一段：航空公司的广告“说什么”？1109
第二段“空战”面对微笑1112
第三段：布拉尼夫航空公司的“空中脱衣”1114
第四段：英格兰航空公司的同行“最痛恨的对象”1115
第五段：波音公司巧借“飞机事故”1117
饮料篇1120
案例精要1120
A部分：可口可乐，红色的诱惑1121
A部分：可口可乐，红色的诱惑1121
一、可乐的魔力与诱惑1121
案例透视1121
饮料篇1121
一、可乐的魔力与诱惑1121
第一段：可口可乐：草药与果子名称的结合1122
第二段：如何获得一个好的品牌名？1123
第三段：世界上第一个立体商标图形1128
第四段：可口可乐善做广告扬名1130
第五段：可口可乐成功之谜1134
第六段：可口可乐的奥运“棋”1140
第七段：可口可乐的中国情1146
第八段：可口可乐的“中国味道”1149
第九段：可口可乐品牌资产的强化1152
第十段：可口可乐百年广告探微1155
案例透视1159
B部分：可乐之战1159
B部分：可乐之战1159
第一段：可乐双雄的交锋1160
第二段：半路杀出一个“程咬金”1195
第三段：非常可乐的网上辩论1201
A部分：无法渲泄的健力宝1208
A部分：无法渲泄的健力宝1208
案例透视1208
二、健力宝进军美国1208
二、健力宝进军美国1208
第一段：快速成长的秘诀1209
第二段：遭遇百事不允战1210
第三段：民族情的背后1211
案例透视1213
B部分：健力宝在美国1213
B部分：健力宝在美国1213
第一段：健力宝怎样成为“东方魔水”1214
第二段：让“总统夫人”畅饮健力宝1215
C部分：火山的缄默1218
案例透视1218
C部分：火山的缄默1218
第一段：该做的我们都做了1219
第二段：一拳打在空气里1220
第三段：请在健力宝与“两乐”之间选择1221
第四段：造一艘不沉的“航母”1224
第五段：让健力宝航母遍布中国1226
A部分：娃哈哈、乐百氏在竞争中成长1228
案例透视1228
三、水市争锋1228
A部分：娃哈哈、乐百氏在竞争中成长1228
三、水市争锋1228
第一段：水市双雄的较量1229
第二段：娃哈哈纯净水的行销策略1236
第三段：乐百氏十年营销传播智慧启示录1244
第四段：桶装纯净水的定价策略1255
B部分：农夫山泉有点甜1260
案例透视1260
B部分：农夫山泉有点甜1260
第一段：农夫山泉演绎差异化营销1261
第二段：水市中的USP1270
第三段：农夫山泉2000年营销方案1272
案例透视1274
C部分：大眼睛让消费者眼睛亮起来1274
C部分：大眼睛让消费者眼睛亮起来1274
第一段：将企业与策划人绑在一起1275
第二段：稀世宝整合营销策划案例1276
案例透视1286
A部分：牵手果汁消除障碍进入市场1286
四、饮料业营销广告实战1286
四、饮料业营销广告实战1286
A部分：牵手果汁消除障碍进入市场1286
第一段：市场分析报告1287
第二段：营销对策1289
第三段：“牵手”果疏汁市场拓展1291
B部分：造蛋糕很累，切蛋糕更难1295
B部分：造蛋糕很累，切蛋糕更难1295
案例透视1295
第一段：造“蛋糕”者如何吃最大一块？1296
第二段：绿普世蔬菜水2000年全国推广案例1297
第三卷1304
酒业篇1304
案例精要1304
第三卷1305
酒业篇1305
一、啤酒广告掠影1305
案例透视1305
一、啤酒广告掠影1305
第一段：必特堡啤酒进军广州系列广告1306
第二段：如何面对洋啤的入侵？1315
第三段：一个完整的啤酒原始广告策划案1317
二、标王，今安在？1359
案例透视1359
二、标王，今安在？1359
第一段：秦池力夺中国标王1360
第二段：标王真那么邪乎？1364
第三段：标王现象再思考1366
〔附录〕中央电视台1998年黄金段位广告换标扫描1368
三、绝对醉倒的伏特加酒品牌塑造之路1374
三、绝对醉倒的伏特加酒品牌塑造之路1374
案例透视1374
第一段：从“酒文化”到“绝对完美”1375
第二段：总是相同却又不同1377
第三段：“完美”的延续1378
第四段：成功的秘密1379
〔附录〕绝对牌伏特加酒系列广告1381
案例透视1391
四、酒业营销广告实战范本1391
四、酒业营销广告实战范本1391
第一段：法国名酒JEANJEAN寻入中国企划案1392
第二段：一个春节期间的促销文案1396
第三段：乌发美髯酒广告策划案1397
第四段：剑南春(糖酒会)形象策划案1409
第五段：“贡桔干酒”变“干黄”全案(精选)营销案1413
食品篇1424
案例精要1424
A部分：三足鼎立靠仁义1425
一、直面方便面1425
食品篇1425
一、直面方便面1425
A部分：三足鼎立靠仁义1425
案例透视1425
第一段：利用“大气”抢市场1426
第二段：华龙方便面市场营销案1427
B部分：统一的道路1431
案例透视1431
B部分：统一的道路1431
第一段：规模大型化，覆盖全行业1432
第二段：产销一体化，重通路开拓1433
第三段：成长多角化，突破本行业1434
第四段：经营国际化，全球性扩张1435
第五段：运作制度化，规范式管理1436
第六段：人才企业化，从基层成长1437
C部分：方便面业，路在何方？1440
案例透视1440
C部分：方便面业，路在何方？1440
第一段：诊断方便面市场双胞胎现象1441
第二段：方便面，你还能卖什么？1445
第三段：为方便面咨询1448
第四段：市场机会在于抓住机会特点1463
案例透视1473
A部分：佳节牌系列速冻面食广告策划书1473
二、实战范本及操作指南1473
A部分：佳节牌系列速冻面食广告策划书1473
二、实战范本及操作指南1473
封面1474
策划小组名单1475
前言1476
目录1477
正文1478
附录1546
〔附录〕广告策划书的一般模式1546
B部分：香港嘉顿饼干市场调查问卷1559
案例透视1559
B部分：香港嘉顿饼干市场调查问卷1559
第一段：区分问卷1560
第二段：基本资料1561
第三段：购买形态1562
第四段：消费形态1564
第五段：产品偏好1564
第六段：广告偏好1565
第七段：媒体偏好1566
〔附录〕问卷设计技巧1569
C部分：快乐食品有限公司员工手册1572
案例透视1572
C部分：快乐食品有限公司员工手册1572
第一段：员工行为规范1573
第二段：工作场所及环境卫生1578
三、食品广告经典回放1580
A部分：南方黑芝麻糊1580
案例透视1580
A部分：南方黑芝麻糊1580
三、食品广告经典回放1580
第一段：一股浓香，一缕温暖1581
第二段：南方黑芝麻糊的“温香”形象1582
第三段：新版“南方黑芝麻糊”广告三人谈1584
B部分：金奖广告金福米广告个案纪实1588
B部分：金奖广告金福米广告个案纪实1588
案例透视1588
第一段：从统一视觉形象做起1589
第二段：在中秋节向月饼宣战1590
第三段：保持与市场的有效沟通1590
第五段：做有文化的米商1591
第四段：让客户从内心里笑起来1591
第六段：“广州正在吃它”1593
第七段：金福“全家福”1595
第八段：没有竞争者之后的竞争1596
C部分：显微春都1598
案例透视1598
C部分：显微春都1598
第一段：先得利润，还是先得市场？1599
第二段：质量、成本、市场和商誉1600
第三段：价格战膛会打吗？1602
〔附录〕市场调研步骤1603
第四段：经销商与消费者1612
第五段：促销的取向1614
香烟篇1616
案例精要1616
案例透视1617
一、神州卷烟厂CI方案1617
一、神州卷烟厂CI方案1617
香烟篇1617
第一段：打动卷烟厂的一封信1618
第二段：神州卷烟厂CI开发总体思路和基本方针1624
二、回首万宝路之路1629
二、回首万宝路之路1629
案例透视1629
第一段：“万宝路”：人名和地名的品牌1630
第二段：广告缔造的品牌神话1631
第三段：李奥·贝约的“变性手术”1632
第四段：从精神本质到外在表现1634
第五段：更佳的沟通效果1635
第六段：全球品牌传播战略1637
第七段：中国文化土壤中的创意1639
娱乐及服务业篇1642
案例精要1642
娱乐及服务业篇1643
一、世界商业巨头沃尔玛1643
案例透视1643
一、世界商业巨头沃尔玛1643
第一段：零售王国沃尔玛1644
第二段：中国零售业“狼来了”1648
第三段：沃尔玛接轨未来时空1651
第四段：人力资源开发和效应管理1657
第五段：价格最便宜的承诺1660
第六段：趋一流服务新享受1661
第七段：“一站式”购物新概念1662
第八段：捐赠公益建立形象1663
第九段：细分市场全面覆盖1664
第十段：永远领先一步的经营思想和策略1666
第十一段：致胜的三大竞争法宝1670
二、体育运动的策划1674
案例透视1674
A部分：策划“出卖”大运会1674
二、体育运动的策划1674
A部分：策划“出卖”大运会1674
第一段：找“卖”主1675
第二段：“卖”什么1676
第四段：怎么卖？1677
第三段：“卖”之困难1677
第五段：“卖”给谁？1678
案例透视1680
B部分：奥运--你也可以发财？!1680
B部分：奥运--你也可以发财？!1680
第一段：运动员，待价而洁1681
第二段：举办国，有耕耘就有收获1682
第三段：媒体，场下的比赛1684
第四段：体育用品生产商与奥运步入蜜月1686
第五段：奥运赞助商：放长线，钓大鱼1687
第六段：交通部门忙坏了1688
第七段：旅游业趁机大一把1689
第八段：娱乐业，见缝插针1690
第九段：广告找到了战场1692
第十段：家电一枝花1693
第十一段：通讯：粮草先行1694
第十二段：保险危难之处显身手1694
C部分：话说注意力经济1696
C部分：话说注意力经济1696
案例透视1696
第一段：注意力为什么会成为竞争目标1697
第二段：网络狂潮：志在争夺注意力1698
第三段：注意力营销的特征1700
第四段：走出注意力营销的误区1701
第五段：品牌忠诚力营销的兴起1705
第六段：注意力经济是否没落1711
第七段：对注意力形成经济引发的思考1711
案例透视1714
D部分：中国足球甲B联赛金嗓子主场案例1714
D部分：中国足球甲B联赛金嗓子主场案例1714
第一段：制定明确的目标，是成功的第一步1715
第三段：制订作战计划，创造天时地利人和条件1716
第二段：科学的市场研究，知己知彼，百战不怠1716
第四段：实效广告是战斗中的突击先锋，势如破竹1718
案例透视1721
A部分：麦当劳：金色拱门，凝聚辉煌1721
三、这年头流行快餐1721
三、这年头流行快餐1721
A部分：麦当劳：金色拱门，凝聚辉煌1721
第一段：麦当劳叔叔的魅力1722
第二段：秘密武器--情感促销1723
第三段：麦当劳“发家”的秘密1724
第四段：麦当劳与迪斯尼的合作1731
第五段：麦当劳广告创意1732
B部分：肯德基(KFC)在中国1737
B部分：肯德基(KFC)在中国1737
案例透视1737
第一段：抛开肯德基的盖头来1738
第二段：“世界著名烹鸡专家”经营案例1739
第三段：猫粮的胜利1755
C部分：中式快餐何处去？1757
案例透视1757
C部分：中式快餐何处去？1757
第一段：中式快餐，你是什么概念1758
第二段：中式快餐为何快不起来1761
第三段：洋快餐：中式快餐的一面镜子1762
第四段：中式快餐连锁经营要略1767
D部分：红高粱，品牌塑造路漫漫1771
案例透视1771
D部分：红高粱，品牌塑造路漫漫1771
第一段：一朝成名天下闻1772
第二段：市场状态与经营关键1774
第三段：构建“红高粱”企业文化心法1776
第四段：品牌塑造路漫漫1780
第五段：关于“中式快餐经济学基础”的对话1782
第六段：红高粱梦新中原1786
四、四川酒家策划文本实例1788
案例透视1788
四、四川酒家策划文本实例1788
第一段：四川酒家外部调查报告书1789
第二段：四川酒家市场定位及营销策划案1798
第三段：四川酒家企业理念及宣传口号阐释1818
第四段：四川酒家VI设计展示1823
服装篇1846
案例精要1846
案例透视1847
A部分：北极绒电视广告创作纪实1847
一、保暖内衣，抛起一场广告大战1847
服装篇1847
一、保暖内衣，抛起一场广告大战1847
A部分：北极绒电视广告创作纪实1847
第一段：打响“明星广告大战”1848
第二段：与赵本山有缘1849
第三段：赵本山的土气问题怎么解决1850
第四段：北极绒电视广告创意(30秒)--赵本山篇1851
第五段：影视制作，忙中出细话1852
第六段：“赵本山彼外星人劫持”到哪里去了？1854
案例透视1856
B部分：保暖内衣焦点追踪1856
B部分：保暖内衣焦点追踪1856
第一段：不打广告死定了1857
第二段：市场争夺战全面爆发1861
第三段：内衣出牌打保暖，不比价廉比烧钱1867
第四段：保暖内衣真有那么神吗？1870
第五段：有差别保暖内衣才保暖1879
第六段：年轻人更青睐保暖内衣1880
二、Lee s牛仔“贴身”女性1882
案例透视1882
二、Lee s牛仔“贴身”女性1882
第一段：曲线牛仔1883
第二段：Fit--创意焦点1884
第三段：创意改变，陷入误区1884
第四段：市场研究寻求答案1885
第五段：重返“Fit”1886
第六段：成功的媒体策略1887
A部分：第一山上的第一品牌1888
三、服装广告实战操作1888
三、服装广告实战操作1888
A部分：第一山上的第一品牌1888
案例透视1888
第一段：波司登羽绒服装登泰山策划案1889
第二段：创意不能“太正常”1892
案例透视1893
B部分：雪燕T恤电视广告1893
B部分：雪燕T恤电视广告1893
第一段：潇洒天下篇1894
第二段：推荐之一1894
第三段：推荐之二1896
第四段：检验员篇1897
第五段：长凳上的故事篇之一1897
第六段：长凳上的故事篇之二1898
第七段：文明·矛盾篇1900
A部分：服装行业经典案例1903
案例透视1903
四、职业经理培训学院1903
四、职业经理培训学院1903
A部分：服装行业经典案例1903
第一段：雅戈尔瞄准出击1904
第二段：“李宁”成为运动服名牌1907
第三段：卡尔丹顿巧取深圳1910
第四段：恒源祥：万羊奔腾，活力源源1913
第五段：“潇洒”公司败北潇洒1921
第六段：“贝纳通”济南折戟沉沙1929
B部分：智慧库1931
B部分：智慧库1931
案例透视1931
第一段：巴黎时装和时装广告1932
第二段：童星，童装，新品牌1934
第三段：服装广告，再潇洒些1938
第四卷1942
通讯篇1942
案例精要1942
通讯篇1942
一、通讯品牌塑造之路1942
第四卷1942
一、通讯品牌塑造之路1943
A部分：摩托罗拉，飞越无限1943
案例透视1943
A部分：摩托罗拉，飞越无限1943
第一段：摩托罗拉“下注”中国1944
第二段：摩托罗拉营销中国1948
第三段：摩托罗拉建立品牌个性1953
第四段：针对大学生市场的目标沟通1957
B部分：润讯的征程1962
案例透视1962
B部分：润讯的征程1962
第一段：润讯寻呼，趟过感情的河流1963
第二段：“润讯”的飞跃1968
第三段：新润讯迈向新世纪1972
二、一份可能激活中国寻呼业的计划书1974
案例透视1974
二、一份可能激活中国寻呼行业的计划书1974
第一段：YAHOO(雅虎)经营模式在中国寻呼业之应用1976
第二段：商业价值及可行性分析1979
第三段：中国MBA网站部分网友对该计划书的评论及作者答疑1983
第四段：通讯市场哪里还有商机1990
A部分：飞利浦“城市女孩”寻呼机推广方案1998
三、通讯广告操作指南1998
三、通讯广告操作指南1998
A部分：飞利浦“城市女孩”寻呼机推广方案1998
案例透视1998
第一段：飞利浦“城市女孩”寻呼机推广方案1999
第二段：何以称得上“极致”2004
案例透视2006
B部分：《步步高无绳电话·尴尬篇》创作之旅2006
B部分：《步步高无绳电话·尴尬篇》创作之旅2006
第二段：创造沟通2007
第一段：从生活中寻找创意的原点2007
第三段：寻找恰当的代言人2009
第四段：营造最佳氛围2010
案例精要2014
电脑软件篇2014
一、电脑软件业营销经典案例2015
A部分：商务通--“通商务”的神奇案例2015
案例透视2015
电脑软件篇2015
一、电脑软件业营销经典案例2015
A部分：商务通--“通商务”的神奇案例2015
第一段：神奇英雄--商务通2016
第二段：销售培训文本2024
第三段：年度市场推广规划文本2040
第四段：广告补贴文本2042
第五段：订货、付款、发货、运输规定2046
案例透视2048
B部分：钱堆出来的“黄金三原则”--戴尔计算机公司直销案例2048
B部分：钱堆出来的“黄金三原则”--戴尔计算机公司直销案例2048
第一段：坚持直销2049
第二段：摒弃库存2053
第三段：与客户(包括顾客与供应商)结盟2054
第二段：怎样制作页面广告2054
第四段：戴尔直销在中国2056
C部分：宏碁电脑智闯一片天下2058
案例透视2058
C部分：宏碁电脑智闯一片天下2058
第一段：Poorman Marketing(穷人销售法)2059
第二段：宏碁新形象2061
第三段：速度+弹性：第四种国际化模式2063
第四段：“更像一个朋友”--Aspire行销专案2066
D部分：连邦的两种“连锁”和物流配送--连邦软件“赢在连锁”案例2069
案例透视2069
D部分：连邦的两种“连锁”和物流配送--连邦软件“赢在连锁”案例2069
第一段：连锁方式2070
第二段：物流配送2071
案例透视2075
E部分：营销做在产品开发之前--东方影都软件“互动营销”案例2075
E部分：营销做在产品开发之前--东方影都软件“互动营销”案例2075
第一段：市场背景：反盗版单打独斗不行2076
第二段：互动营销：用户的意见是金2077
第三段：捆绑销售：寻找最酷的产品2078
F部分：全新全e为人民服务--硅谷动力网上商城营销案例2081
F部分：全新他e为人民服务--硅谷动力网上商城营销案例2081
案例透视2081
第一段：市场问题点2083
第二段：竞争对手分析2083
第三段：商务模式2085
第四段：市场策略2086
第五段：策略合作2087
第六段：营销成果2089
G部分：8848-何以成为电子商务的领头羊2094
案例透视2094
G部分：8848--何以成为电子商务的领头羊2094
第一段：8848喷“发”而出2095
第二段：给电子商务一颗奔腾的“心”2096
第三段：直面惊涛骇浪2101
H部分：长城计算机营销计划书2104
案例透视2104
H部分：长城计算机营销计划书2104
第一段：“9000B”市场营销的意义及制订本计划的目的2105
第二段：当前的营销状况2106
第三段：机会和问题的分析2108
第四段：营销目标2111
第五段：营销战略2111
第六段：附录：争夺每一平方厘米--“长城”功能键拍卖纪录2115
二、IBM经典案例2120
案例透视2120
二、IBM经典案例2120
第一段：春去春又回--IBM重整之道2121
第二段：IBM的CI描述2132
三、电脑企业病例诊断2138
三、电脑企业病例诊断2138
A部分：奥斯本昙花一现，创业难守业更难2138
A部分：奥斯本昙花一现，创业难守业更难2138
B部分：盲目上马，巨人临渊2142
B部分：盲目上马，巨人临渊2142
四、众人拾柴，做大“紫光”2147
案例透视2147
四、众人拾柴，做大“紫光”2147
第一段：众人拾柴之一：开发新的利润增长点2148
第二段：众人拾柴之二：构建整体竞争优势2148
第三段：众人拾柴之三：智者谋势2149
第四段：众人拾柴之四：争夺现实用户，培养未来用户2150
第五段：众人拾柴之五：炒熟市场2151
第六段：众人拾柴之六：靠概念营销夺市场2151
第七段：众人拾柴之七：做大市场的方法2152
第八段：众人拾柴之八：重视顾客需要2152
第九段：众人拾柴之九：把产品“做长做细”2153
第十段：众人拾柴之十：细化产品改善渠道2154
第十一段：众人拾柴之十一：不妨打打清华牌2154
金融保险篇2156
案例精要2156
一、中国银行，实现心中理想2157
金融保险篇2157
A部分：中国银行形象广告策划全景实录2157
案例透视2157
A部分：中国银行形象广告策划全景实录2157
一、中国银行，实现心中理想2157
第一段：形象识别的真、善、美2158
第二段：中国银行的企业形象广告2160
B部分：中国银行长城卡宣传咨询活动策划书2166
案例透视2166
B部分：中国银行长城卡宣传咨询活动策划书2166
第二段：市场分析2167
第一段：前言2167
第三段：目标战略2169
第四段：创意说明2169
第五段：媒介策略2171
第六段：总体活动计划2172
第七段：经费预算2173
二、平安保险公司的一次成功的险种开发2174
案例透视2174
二、平安保险公司的一次成功的险种开发2174
第一段：成功的设计理念2175
第四段：良好的销售队伍2176
第三段：推出时机好2176
第二段：目标市场定位准确2176
第五段：保护投资者利益2177
〔附录〕寿险大师法兰克·贝格的告白2178
案例精要2202
公益广告篇2202
案例透视2203
一、40集公益广告片《知识改变命运》的诞生2203
公益广告篇2203
一、40集公益广告片《知识改变命运》的诞生2203
第一段：知识改变命运2204
第二段：《知识改变命运》人物精华2205
二、一则金奖公益广告的诞生2224
案例透视2224
二、一则金奖公益广告的诞生2224
第一段：一个小学文化考大学的广告人2225
第二段：金奖广告“人命关天”创意纪实2227
第三段：“人命关天”创意追踪2231
案例精要2236
鞋业篇2236
一、耐克梦·耐克传播·耐克神话2237
案例透视2237
鞋业篇2237
一、耐克梦·耐克传播·耐克神话2237
A部分：耐克，成长的神话2237
A部分：耐克，成长的神话2237
第一段：广告变法重在沟通2239
第二段：崇拜与对话：共鸣沟通2241
第三段：耐克广告，专业的体育精神2243
第四段：自我与自尊：价值沟通2245
第五段：他们总说你不行2246
B部分：“足下”生风2247
案例透视2247
B部分：“足下”生风2247
第一段：耐克对阵锐步2248
第二段：招兵买马，攻城掠地2250
第三段：纹身明志，培养企业精神2252
第四段：敌手相见，分外眼红2254
第五段：厉兵秣马克新城2255
二、锐步健步跃进中国市场2258
二、锐步健步跃进中国市场2258
案例透视2258
第二段：注重款式，推动潮流2260
第一段：定位策略，击中目标2260
第三段：科技领先，优势夺人2261
第四段：出色表现，魅力无穷2262
第五段：媒介宣传，贴近大众2263
三、金芒果经典战略策划与营销实务范本2264
三、金芒果经典战略策划与营销实务范本2264
案例透视2264
第一段：金芒果鞋业经营战略与营运实务2265
第二段：金芒果鞋业品牌连锁营销手册2317
第三段：金芒果品牌连锁营运分店店长工作手册2346
其他行业篇2382
案例精要2382
一、化工建材类营销广告经典案例2383
A部分：有病不能乱投医--“长城”牌润滑油市场竞争案例2383
其他行业篇2383
一、化工建材类营销广告经典案例2383
A部分：有病不能乱投医--“长城”牌润滑油市场竞争案例2383
案例透视2383
第一段：市场环境2384
第二段：问题点2384
第三段：市场调查2385
第四段：战略分析2386
第五段：市场竞争策略2388
第六段：结果2389
B部分：中国建陶，何时告别脆弱2390
B部分：中国建陶，何时告别脆弱2390
案例透视2390
第一段：百舸争流谁先行2391
第二段：中国陶瓷建材--呼唤营销2392
C部分：措施得当，东山再起--关于STP公司危机攻关案例2396
案例透视2396
C部分：措施得当，东山再起--关于STP公司危机攻关案例2396
第一段：产品2397
第二段：发迹2398
第三段：STP何以成功2400
第四段：不祥之兆2401
第五段：大难临头2402
第六段：东山再起2403
第七段：我们应该借鉴些什么2405
二、家居类广告经典回放2408
A部分：“宜家”怎样做大市场2408
二、家居类广告经典回放2408
A部分：“宜家”怎样做大市场2408
案例透视2408
第一段：“宜家”惠你家2409
第二段：“宜家”主题商场的诞生2413
B部分：上海地区高级按摩椅市场调研计划书2417
B部分：上海地区高级按摩椅市场调研计划书2417
三、某些行业营销与广告个案策划荟萃2421
A部分：怎样运作全球最大的Party2421
A部分：怎样运作全球最大的Party2421
案例透视2421
三、某些行业营销与广告个案策划荟萃2421
第一段：项目调查2422
第二段：项目策划2422
第三段：挑战2423
第四段：项目实施2424
第五段：项目评估2425
B部分：用“公正”打假--北京建筑锁厂打假案例2426
案例透视2426
B部分：用“公正”打假--北京建筑锁厂打假案例2426
第二段：市场分析2427
第一段：市场背景2427
第三段：战略选择2428
第四段：目前效果2430
C部分：吉利去渍伙伴笔营销策划文本2432
C部分：吉利去渍伙伴笔营销策划文本2432
案例透视2432
第一段：产品造型与结构2433
第二段：促销计划2434
第三段：广告策划2435
第四段：日程安排2436
四、复合(耐磨强化)地板调研提纲2437
四、复合(耐