图书介绍
品牌持续发展与蓝色创意 中国著名广告公司全集PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李克主编 著
- 出版社： 长沙：湖南美术出版社
- ISBN：753561454X
- 出版时间：2001
- 标注页数：159页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：163页
- 主题词：广告(学科: 设计 地点: 中国 年代: 现代) 广告公司(学科: 企业管理 学科: 经验 地点: 中国) 广告 广告公司 企业管理
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图书目录
序言2
第一章 学习：学做广告，小心翼翼地摸着石头过河5
金福米——讲述一个有文化含量的大米故事6
广之旅——展现“阳光 绿野 大世界”的旅游意境23
本章广告思考：品牌、促销与人性洞察33
第二章 探索：同质化的家电产品，能否塑造出有鲜明个性的品牌35
胜风空调——换个角度试试 与本地消费者拉拉家常 叙叙旧36
美的空调——超前的“绿色概念” 一次不理想的整合品牌操作45
海尔空调——国产家电的国际化 一个未完成的品牌构思57
本章广告思考：做普通人，低调做广告，品牌的可持续发展75
第三章 实践：用记忆符号、用商品概念与消费者沟通77
东莞联通——无形商品的有形表现与传播78
锦城花园——四年时间演绎一个真实的精品住宅93
本章广告思考：广告梯队意识，用创意说话，做有观点的广告107
第四章 观点：不满现状，尝试做有思想、有深度的广告109
东润枫景——这里有生活、有艺术、有美 惟独没有压力110
白沙香烟——努力为内白沙品牌寻找属于自己的“牛仔”132
本章广告思考：与“真人”对话，好标题与好广告，品牌与品牌传播157
书后片语158