图书介绍
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- 余虹，邓正强编著 著
- 出版社： 长沙：湖南科学技术出版社
- ISBN：7535725619
- 出版时间：2000
- 标注页数：244页
- 文件大小：41MB
- 文件页数：261页
- 主题词：
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图书目录
□引言1
上篇 中国大陆广告的复兴(1979～1985年)9
□第一章 时代转折与广告复兴9
□第二章 为广告正名14
第一节 广告存在的合示性问题14
第二节 社会主义广告与资本主义广告的区别18
第三节 广告扫盲20
□第三章 广告操作初步24
第一节 简单告白+艺术装饰24
第二节 早期的广告智慧29
中篇 现代广告探索期的早期工作(1985～1992年)47
□第四章 走向现代广告47
第一节 现代广告意识的启蒙与觉醒48
第二节 探索期的广告市场与现代广告的诞生52
第一节 以消费者为中心58
□第五章 现代广告观念的雏型58
第二节 策划与创意62
第三节 广告与艺术65
第四节 广告代理制68
□第六章 北广模式与广告的现代转折73
第一节 现代广告公司经营理念与机构改革73
第二节 “福达胶卷”与现代广告作业方式74
□第七章 现代广告策划与运作的早期尝试79
第一节 活动热：从促销到树名79
第二节 “太阳神”与整体战略83
第三节 “健力宝”与热点战略89
第四节 “神州”与“万家乐”的对垒战略92
□第八章 现代广告创意与设计的突破性探索97
第一节 “白马广告”与浪漫梦幻97
第二节 “西安杨森”与科学理性103
第三节 “南方黑芝麻糊”与人情故旧106
第四节 “潮州新城”与历史文化114
第五节 “美的”与名人名事122
下篇 现代广告探索期的动荡与发展(1992～1996年)127
□第九章 广告的动荡与发展127
第一节 广告市场的分化、重组与混乱127
第二节 广告法制建设与广告发展规划130
第三节 广告动作的两极分化132
第四节 广告理论研究与广告教育134
第五节 公益广告的发展135
□第十章 理论的深入与实践的反思140
第一节 现代广告理论的深入140
第二节 现代广告实践的反思148
□第十一章 奇招异术与轰动效应159
第一节 “西泠电器”与破例高招159
第二节 “秦池”与竞标方略163
第一节 “白加黑”：一清二楚166
□第十二章 走向精巧的品牌战略166
第二节 “小霸王”：细针密线168
第三节 “丽珠得乐”：人道情怀171
第四节 “孔府家酒”：家的故事173
第五节 “美媛春”：大俗无迹176
□第十三章 中国式CI实践183
第一节 “新境界”与CI的开拓性工作183
第二节 走向全方位的CI操作187
□结语194
□附录196
附录一 广告管理暂行条例及其实施细则196
附录二 广告管理条例及其施行细则203
附录三 中华人民共和国广告法210
附录四 关于加快广告业发展的规划纲要216
附录五 1995年中国广告公司营业额前50家222
附录六 中国当代广告大事年表224
□后记244