图书介绍
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- 郭关科，周恩毅主编 著
- 出版社： 西安：西北大学出版社
- ISBN：9787560427935
- 出版时间：2010
- 标注页数：294页
- 文件大小：128MB
- 文件页数：301页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 市场营销概述1
本章重点1
导入案例1
第一节 市场的概念2
第二节 市场营销及其相关概念3
第三节 市场营销观念7
第四节 市场营销组合10
复习思考题12
课后案例12
讨论题16
第二章 市场营销环境17
本章重点17
导入案例17
第一节 市场营销环境概述18
第二节 微观营销环境20
第三节 宏观营销环境23
第四节 市场营销环境分析29
复习思考题33
课后案例33
讨论题35
第三章 市场调研与预测36
本章重点36
导入案例36
第一节 市场营销信息系统37
第二节 市场调研44
第三节 市场预测55
复习思考题60
课后案例60
讨论题62
第四章 购买行为分析63
本章重点63
导入案例63
第一节 市场分类64
第二节 消费者市场的购买行为64
第三节 组织市场的购买行为81
复习思考题98
课后案例98
讨论题100
第五章 市场竞争战略101
本章重点101
导入案例101
第一节 竞争者分析102
第二节 市场竞争地位分析107
复习思考题117
课后案例117
讨论题119
第六章 目标市场战略120
本章重点120
导入案例120
第一节 市场细分121
第二节 选择目标市场130
第三节 市场定位134
复习思考题140
课后案例141
讨论题142
第七章 产品策略143
本章重点143
导入案例143
第一节产品整体概念145
第二节 产品组合决策148
第三节 产品生命周期153
第四节 新产品开发159
复习思考题169
课后案例169
讨论题172
第八章 价格策略173
本章重点173
导入案例173
第一节 营销定价及影响定价的因素174
第二节 定价目标与定价方法181
第三节 定价策略与价格调整188
第四节 价格竞争和非价格竞争196
复习思考题198
课后案例199
讨论题200
第九章 分销渠道策略201
本章重点201
导入案例201
第一节 分销渠道概述201
第二节 分销渠道系统207
第三节 中间商的功能与类型210
第四节 分销渠道的选择与管理213
第五节 实体分配219
复习思考题224
课后案例224
讨论题226
第十章 促销决策227
本章重点227
导入案例227
第一节 营销信息传播与促销组合决策227
第二节 人员推销230
第三节 广告234
第四节 销售促进238
第五节 公共关系241
复习思考题244
课后案例244
讨论题245
第十一章 市场营销计划、组织与控制246
本章重点246
导入案例246
第一节 市场营销计划247
第二节 市场营销组织254
第三节 市场营销控制260
复习思考题265
课后案例265
讨论题268
第十二章 营销理论的新发展269
本章重点269
导入案例269
第一节 绿色营销269
第二节 关系营销272
第三节 网络营销276
第四节 整合营销281
第五节 服务营销284
第六节 营销道德288
复习思考题291
课后案例291
讨论题293
参考文献294