图书介绍
市场营销 项目导向 任务驱动 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 印永龙，梁金华主编 著
- 出版社： 南京：东南大学出版社
- ISBN：
- 出版时间：2014
- 标注页数：307页
- 文件大小：141MB
- 文件页数：318页
- 主题词：
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市场营销 项目导向 任务驱动 第2版PDF格式电子书版下载
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图书目录
项目1认识市场营销1
任务1.1 市场营销学概述2
1.1.1 市场营销学的产生与发展2
1.1.2 市场营销学的研究对象与主要内容3
任务1.2 市场与市场营销3
1.2.1 市场的含义4
1.2.2 市场营销的含义5
1.2.3 市场营销的参与者8
1.2.4 市场营销的职能8
任务1.3 市场营销管理9
1.3.1 市场营销管理的任务11
1.3.2 市场营销管理观念13
1.3.3 市场营销管理过程19
任务1.4 营销道德和社会责任20
1.4.1 营销道德21
1.4.2 市场营销的社会责任22
项目2分析市场29
任务2.1 市场营销环境分析30
2.1.1 市场营销环境概述31
2.1.2 市场营销宏观环境分析32
2.1.3 市场营销微观环境分析39
2.1.4 环境分析与企业对策43
任务2.2 市场购买行为分析46
2.2.1 消费者购买行为分析47
2.2.2 组织市场购买行为分析55
任务2.3 市场调查与预测60
2.3.1 市场营销信息系统61
2.3.2 市场调查64
2.3.3 市场预测70
项目3制定营销战略88
任务3.1 营销战略规划89
3.1.1 营销战略规划概述91
3.1.2 营销战略规划程序92
任务3.2 目标市场营销战略95
3.2.1 市场细分96
3.2.2 目标市场选择101
3.2.3 市场定位105
任务3.3 竞争战略107
3.3.1 分析竞争者108
3.3.2 竞争战略选择117
项目4制定营销策略138
任务4.1 产品策略139
4.1.1 产品整体概念及分类140
4.1.2 产品组合策略143
4.1.3 产品生命周期策略145
4.1.4 产品品牌策略150
4.1.5 产品包装策略155
4.1.6 新产品开发策略156
任务4.2 价格策略158
4.2.1 营销定价原理159
4.2.2 定价方法163
4.2.3 定价策略167
4.2.4 定价程序171
任务4.3 分销渠道策略172
4.3.1 分销渠道概述173
4.3.2 中间商177
4.3.2 分销渠道的设计183
4.3.3 分销渠道的管理186
4.3.4 物流管理189
任务4.4 促销策略192
4.4.1 促销组合193
4.4.2 广告策略195
4.4.3 营业推广策略200
4.4.4 公共关系203
4.4.5 人员推销205
项目5特殊领域营销220
任务5.1 服务营销221
5.1.1 服务市场营销概述222
5.1.2 服务质量管理226
5.1.3 服务有形展示231
5.1.4 服务定价、促销与分销233
任务5.2 国际市场营销238
5.2.1 国际市场营销概述239
5.2.2 国际市场进入决策244
5.2.3 国际市场营销组合策略247
任务5.3 网络营销253
5.3.1 网络营销概述254
5.3.2 网络营销的方法262
任务5.4 直销271
5.4.1 直销概述273
5.4.2 直销的优势与销售效率分析278
5.4.3 直销的发展历程和现状284