图书介绍
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- 李岭涛，吴秀娥著 著
- 出版社： 北京：中国广播电视出版社
- ISBN：7504350001
- 出版时间：2006
- 标注页数：337页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：346页
- 主题词：电视事业－发展－研究－中国
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图书目录
目录1
第一章 我国电视媒体品牌经营的现状1
一、我国电视媒体品牌经营的发展历程1
电视节目盛行“口述历史”4
二、我国电视媒体品牌经营的现状6
品牌推广与新经济增长点开发互动方案8
锻造电视剧核心竞争力的五项修炼16
三、电视媒体品牌经营存在问题的成因20
谁坏了“央”字号娱乐的口碑23
娱乐脱口秀：电视的调侃年代28
第二章 电视媒体品牌概念解析32
一、电视媒体的环境解析33
环球影视价值几何39
二、电视媒体品牌的概念解析43
“顶级贴片组合”项目剖析58
三、电视媒体品牌的评价指标解析61
新品牌命名策略67
一、观众收视行为的类型74
第三章 观众收视行为分析74
二、影响观众收视行为的因素82
三、进行观众收视行为分析的功能93
解析“2分58秒广告后回来”96
四、当前观众收视行为分析的误区98
五、进行观众收视行为分析的策略100
《智力英雄》宣传推广方案108
六、电视媒体的市场营销方式分析112
《社会传真》的成功真言115
一、树立全新品牌观120
第四章 电视媒体品牌经营的策略120
以品位争天下122
点评台湾综艺节目《综艺大哥大》130
安徽卫视电视剧营销方法浅析135
光线解围CETV-3“尴尬”国有民营传媒共探谋生之道140
二、培养和储备电视媒体品牌经营的专业化人才144
第五章 电视媒体的制度性创新147
一、电视媒体制度性创新缺失的原因148
《狭路相逢》栏目策划方案152
二、电视媒体制度性创新应注意的问题159
地方电视台改版方案164
三、电视媒体制度性创新的发展趋势185
电视媒体频道设计191
四、电视媒体制度性创新的策略197
电视媒体栏目及制片人测评方案213
第六章 行政力量在电视媒体品牌经营中的运用223
一、行政力量解析224
二、电视媒体品牌经营中整合行政力量和市场力量的必要性226
三、行政力量的利用233
重庆卫视麻辣行天下238
娱乐传媒引爆造势潮242
第七章 电视媒体“雇主品牌”的创建245
一、电视媒体创建“雇主品牌”的功能246
新创媒体“钟情”形象广告248
二、电视媒体创建“雇主品牌”的策略251
专业态度铸就传播专业品牌——安徽电视台“实战传播特训营”印象256
一、什么是电视媒体的口碑营销260
第八章 电视媒体的口碑营销260
二、电视媒体口碑营销的功能265
凤凰卫视化不幸为机遇268
三、电视媒体口碑营销的策略275
CCTV-5：与亚洲杯零距离285
是电视娱乐还是电视垃圾？290
第九章 电视媒体品牌经营与“三贴近”295
一、如何用市场规律解读“三贴近”295
由《大宅门》续集全攻略看安徽卫视电视剧品牌效力299
二、如何在市场经济条件下做到“三贴近”301
公司化运营催生频道发展新思路——上海电视台生活时尚频道正式改制309
第十章 战役性报道对栏目品牌的作用312
一、依靠和挖掘核心竞争力314
《我行我秀》栏目策划案316
二、利用创新增强核心竞争力321
情人节《新京报》大示爱326
媒体营销中的梁山伯与祝英台329
参考文献332