图书介绍
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- 何碧主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040192225
- 出版时间：2006
- 标注页数：297页
- 文件大小：6MB
- 文件页数：307页
- 主题词：广告－写作－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 广告文案概述1
第一节 广告文案与广告1
第二节 广告文案的特点5
第三节 广告文案撰稿人应该具备的知识结构与技能9
第二章 广告文案创作的前期准备14
第一节 明确广告文案的诉求点15
第二节 找准广告文案的受众心理23
第三节 建立创造性的思维机制29
第三章 广告文案的创意流程35
第一节 原形情报的采集35
第二节 广告文案表现的四大要素41
第三节 广告创意的生成与实现46
第一节 广告文案的构成要素56
第四章 广告文案的结构56
第二节 广告文案各要素间的关系77
第三节 广告文案各要素的整合80
第五章 广告文案的写作范式85
第一节 完整型广告文案85
第二节 不完整型广告文案92
第三节 系列广告文案99
第六章 广告文案表现技法112
第一节 广告文案的语言技巧113
第二节 广告文案的文化表现120
第三节 广告文案的美学意义125
第四节 广告文案的策略技巧132
第七章 不同媒体的广告文案（上）139
第一节 不同媒体的文案表现形式140
第二节 媒体特性与创意策略148
第三节 印刷广告文案的写作152
第四节 广播广告文案的写作164
第五节 电视广告文案的写作173
第八章 不同媒体的广告文案（下）185
第六节 网络广告文案的写作185
第七节 POP广告文案的写作194
第八节 户外广告文案的写作201
第九节 手机短信广告文案的写作205
第十节 隐性广告文案的写作208
第九章 不同行业的广告文案218
第一节 不同行业的广告文案特性219
第二节 行业语言的转换与表意228
第三节 消费物品类广告文案232
第四节 生产资料类广告文案238
第五节 服务娱乐类广告文案242
第六节 信息产业类广告文案247
第七节 企业形象类广告文案252
第八节 社会公益类广告文案257
第十章 广告文案的写作艺术262
第一节 广告文案的内容创造262
第二节 广告文案的写作技巧267
第三节 广告文案的语言艺术276
第十一章 广告文案效果测定281
第一节 广告文案与广告效果281
第二节 广告文案效果测定体系285
第三节 广告文案测定方法290
主要参考文献297