图书介绍
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- 吴友富，陈霓著 著
- 出版社： 上海：上海外语教育出版社
- ISBN：7544602001
- 出版时间：2006
- 标注页数：337页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：349页
- 主题词：市场营销学－研究生－教材
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图书目录
第一章 面向21世纪的整合营销1
第一节 整合营销传播是现代营销发展的必然趋势1
第二节 整合营销传播的一般概念6
第三节 整合营销传播成功的基础10
第四节 整合营销传播需要进行必要的组织管理创新14
第五节 整合营销案例分析20
第二章 整合营销与市场营销31
第一节 营销的定义31
第二节 整合营销与整合营销传播33
第三节 服务产品的概念和特征49
第四节 产品品牌57
第五节 分销渠道73
第六节 整合营销传播76
第七节 评估和控制77
第八节 目标市场的反应78
第三章 整合营销与广告80
第一节 广告的定义80
第二节 广告的作用82
第三节 整合广告策划84
第四章 整合营销与促销109
第一节 促销的定义109
第二节 整合营销中的促销113
第三节 案例：整合营销与促销120
第四节 消费者促销124
第五节 贸易促销129
第六节 促销策划方案132
第一节 公共关系137
第五章 整合营销与公共关系137
第二节 市场营销中的公共关系150
第三节 媒体的公共关系167
第六章 整合营销与直复营销179
第一节 直复营销的相关概念179
第二节 直复营销兴起的原因与现代内涵184
第三节 直复营销策略选择192
第七章 整合营销与网络营销206
第一节 网络营销概述206
第二节 网络整合营销策略223
第三节 网络营销运行模式230
第八章 整合营销的战略思考245
第一节 整合营销需要整合的几个基本要素245
第二节 整合营销需要注意的几个重要环节250
第三节 整合营销需要思考的几个细节256
第四节 整合营销需要掌握的沟通技能259
第九章 案例选编263
一、政府公关263
二、事件营销269
三、营销公关281
四、网络营销、直销289
五、危机营销292
六、体育营销298
七、品牌营销302
八、社会公益318
九、整合营销326