图书介绍
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- 张炳达，陈渊，刘婷婷编著 著
- 出版社： 上海：立信会计出版社
- ISBN：7542917161
- 出版时间：2006
- 标注页数：302页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：313页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 认识营销世界1
阅读指引1
第一节 现代市场营销的含义2
引导案例2
第二节 现代市场营销指导思想的演变11
引导案例11
深层营销案例思考17
本章思考题19
第二章 审时度势关注营销环境20
阅读指引20
第一节 营销微观环境21
引导案例21
第二节 营销宏观环境27
引导案例27
深层营销案例思考42
本章思考题43
第三章 市场争夺——企业不可回避的挑战44
阅读指引44
第一节 市场领导者46
引导案例46
第二节 市场挑战者56
引导案例56
第三节 市场追随者65
引导案例65
第四节 市场利基者71
引导案例71
第五节 游击战略的正确运用78
引导案例78
深层营销案例思考81
本章思考题82
阅读指引84
第四章 分析消费者需求和消费者购买行为84
第一节 消费者行为模式85
引导案例85
第二节 消费者的心理因素93
引导案例93
第三节 消费者的消费风险研究101
引导案例101
第四节 消费者对新产品的决策过程104
引导案例104
深层营销案例思考109
本章思考题110
第五章 市场细分与目标市场营销111
阅读指引111
第一节 市场细分化及其意义112
引导案例112
引导案例115
第二节 市场细分的原则115
第三节 消费者市场细分的依据117
引导案例117
第四节 选择目标市场的策略和方法121
引导案例121
第五节 市场定位战略125
引导案例125
深层营销案例思考129
本章思考题131
第六章 产品——企业营销的基石132
阅读指引132
第一节 现代产品整体概念133
引导案例133
第二节 产品组合策略136
引导案例136
引导案例141
第三节 产品生命周期与新产品开发141
深层营销案例思考149
本章思考题151
第七章 定价——关乎企业的生存152
阅读指引152
引导案例153
第一节 定价概述153
引导案例153
第二节 影响定价的主要因素155
引导案例155
第三节 产品定价的基本方法158
引导案例158
第四节 定价技巧与价格组合162
引导案例162
引导案例166
第五节 价格调整166
深层营销案例思考169
本章思考题171
第八章 渠道——占领市场的利器173
阅读指引173
第一节 营销渠道概述174
引导案例174
第二节 中间商的作用与主要类型178
引导案例178
第三节 营销渠道的设计与管理183
引导案例183
深层营销案例思考191
本章思考题193
第九章 促销——与消费者沟通的桥梁194
阅读指引194
引导案例195
第一节 广告195
第二节 人员推销205
引导案例205
第三节 营业推广213
引导案例213
第四节 公共关系220
引导案例220
深层营销案例思考246
本章思考题247
第十章 营销的跨文化思考249
阅读指引249
第一节 社会文化概论250
引导案例250
第二节 价值观念对营销的影响253
引导案例253
引导案例256
第三节 民俗习惯对营销的影响256
第四节 宗教信仰对营销的影响263
引导案例263
第五节 语言文化对营销的影响266
引导案例266
深层营销案例思考270
本章思考题272
第十一章 与时俱进 关注市场营销的新发展273
阅读指引273
第一节 市场营销观念与理论的发展274
引导案例274
第二节 市场营销实践的发展290
引导案例290
深层营销案例思考296
本章思考题299
参考书目300