图书介绍
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- 孙天福主编；时永刚，吕蓓蕾副主编 著
- 出版社： 上海：华东师范大学出版社
- ISBN：756174594X
- 出版时间：2006
- 标注页数：175页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：184页
- 主题词：市场营销学－专业学校－教材
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 市场3
第二节 市场营销6
第三节 市场营销学9
第二章 营销环境与营销观念17
第一节 微观营销环境19
第二节 宏观营销环境21
第三节 营销观念25
第三章 市场调查与市场预测31
第一节 市场调查33
第二节 市场预测39
第四章 STP 战略47
第一节 市场细分49
第二节 目标市场55
第三节 市场定位58
第五章 产品策略65
第一节 产品和产品组合67
第二节 品牌与包装69
第三节 产品生命周期75
第四节 新产品开发80
第六章 定价策略89
第一节 影响定价的因素91
第二节 定价方法95
第三节 定价策略99
第七章 渠道策略107
第一节 分销渠道概念与类型109
第二节 中间商112
第三节 分销渠道选择与管理115
第四节 商品实体分配120
第八章 促销策略129
第一节 促销概述131
第二节 人员推销策略135
第三节 广告策略139
第四节 营业推广策略142
第九章 公共关系和权力营销149
第一节 公共关系151
第二节 权力营销157
第十章 营销战略和营销管理过程163
第一节 营销战略165
第二节 营销管理过程170