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第1篇 掀起你的盖头来——初涉设计浅谈设计3

广告的机遇与挑战…………………设计师的基本素质…………………关于创意……………………………3

1.3.1广告策动力5

1.3.2广告创作力5

1.3.3广告创意与表现力6

初涉广告7

广告与平面广告……………………7

2.1.2平面广告的定义8

2.1.1广告的定义8

2.1.3 平面广告的研究范畴10

平面设计广告的科学性与艺术性……10

2.2.1平面设计广告的科学性10

2.2.2平面设计广告的艺术性11

广告的分类…………………………11

2.3.1按广告内容分类11

平面广告剖析………………………报纸广告……………………………招贴设计……………………………13

2.3.4按信息分类13

2.3.5 按表现技巧分类13

2.3.2按广告对象分类13

2.3.3按广告形式分类13

3.2.1招贴设计的作用18

3.2.2招贴设计风格18

POP广告……………………………18

3.3.1POP概述18

3.3.2 POP设计19

CIS设计……………………………23

3.6.2人物造型设计方法与特点23

3.6.1人物造型设计简介23

人物造型设计………………………24

3.4.2包装的造型24

包装设计……………………………3.4.1包装的分类24

设计与色彩25

色觉的形成…………………………27

色彩的性质…………………………27

4.2.1色彩的属性27

4.2.2三原色学说28

4.3.1CIE表示法29

色彩表示法…………………………29

4.2.3色混合理论29

4.3.2孟塞尔色彩表示法30

色彩的特征…………………………31

4.4.1色彩的冷暖31

4.4.2色彩的重量32

4.4.3色彩的膨胀与收缩32

4.4.4色彩的艳丽与素雅33

4.4.5色彩的象征34

4.5.1影响色彩情感的因素35

4.5.2商品的色彩设计35

4.4.6色彩的情感作用35

色彩设计与流行……………………35

4.5.3色彩的禁忌37

4.5.4色彩的运用37

广告消费心理剖析39

不同群体的消费心理………………51

消费心理与广告设计……………51

消费者的购买动机…………………51

第2篇 “设计任我行”——Photoshop CS实战应用第6章 贺卡设计——浪漫花语51

6.1创意效果预览51

6.2思想分析51

注意广告的感染力…………………51

消费心理学概述……………………51

包装的艺术作用……………………51

成功广告的作用……………………51

研究广告宣传的对象………………51

重视广告的作用……………………51

广告心理学概述……………………51

6.3创意流程52

6.4制作步骤52

6.5完成效果63

6.6拓展训练64

第7章 海报设计——苍眼65

7.1创意效果预览65

7.2思想分析66

7.3创意流程66

7.4制作步骤66

7.5完成效果79

7.6拓展训练80

第8章 样本设计——工艺品画册81

8.1创意效果预览81

8.2思想分析82

8.3创意流程82

8.4制作步骤82

8.5完成效果94

8.6拓展训练96

9.2思想分析97

第9章 CD设计——天籁之音97

9.1创意效果预览97

9.3创意流程98

9.4制作步骤98

9.5完成效果110

9.6拓展训练111

第10章 招贴设计——诞113

10.1创意效果预览113

10.4制作步骤114

10.2思想分析114

10.3创意流程114

10.5完成效果127

10.6拓展训练128

第11章 杂志封面设计——GAMEBOY129

11.1创意效果预览129

11.2思想分析130

11.3创意流程130

11.4制作步骤130

11.6拓展训练143

11.5完成效果143

第12章 包装设计—KOSEL化妆品145

12.1创意效果预览145

12.2思想分析146

12.3创意流程146

12.4制作步骤146

12.5完成效果156

12.6拓展训练157

13.1创意效果预览159

第13章 心情随笔——Light UP159

13.2思想分析160

13.3创意流程160

13.4制作步骤160

13.5完成效果170

13.6拓展训练171

第14章 企业形象塑造173

14.1企业标志173

14.1标志对信息传达的有效化追求174

14.1.2标志的题材与表现形式175

14.1.3标志设计的造型要素177

14.1.4标志设计的构成形式178

14.1.5标志的精致化作业180

14.2基本设计要素181

14.2.1标识字181

14.2.2企业标准色182

14.2.3企业造型183

14.2.4象征图形184

14.2.5编排模式185

14.3.1 CI的定义186

14.3导入CI系统186

14.3.2 CI的溯源和发展187

14.3.3 CI的构成及其功能187

14.3.4 CI的导入计划流程189

A.1 Photoshop快捷键一览表191

A.2Photoshop中英文对照表192

A.2.1 File（文件）192

A.2.2 Edit（编辑）193

A.2.3 Image（图像）193

A.2.4 Layer（图层）194

A.2.5 Selection（选择）196

A.2.6 Filter（滤镜）196

A.2.7 View（视图）197

A.2.8 Windows（窗口）198

A.3推荐教学站点与素材站点资源列表198

A.3.1教学站点198

A.3.2素材站点199

A.3.3推荐欣赏站点200

A.4故障与解决之道202