图书介绍
品牌传播学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 余明阳，朱纪达，肖俊崧著 著
- 出版社： 上海：上海交通大学出版社
- ISBN：7313038682
- 出版时间：2005
- 标注页数：296页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：303页
- 主题词：企业策划
PDF下载
下载说明
品牌传播学PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
目录1
第一章 品牌与品牌传播学1
第一节 品牌3
第二节 品牌传播学13
第二章 品牌传播学的理论架构19
第一节 品牌传播学的基本范畴及研究方法21
第二节 品牌传播学的理论基础23
第三节 品牌传播的发展与研究33
第四节 关于品牌传播的两种思想40
第三章 品牌传播战略51
第一节 品牌传播战略的意义53
第二节 品牌传播战略基础55
第三节 品牌传播的战略取向62
第四章 品牌传播元素75
第一节 品牌名称77
第二节 品牌标志84
第三节 品牌标识语87
第四节 品牌包装89
第五章 品牌传播手段97
第一节 广告99
第二节 公共关系110
第三节 销售传播122
第四节 人际传播125
第六章 品牌传播媒介129
第一节 媒介的功能与特点131
第二节 影响品牌传播媒体选择的因素141
第三节 品牌传播媒体的优化组合144
第七章 受众心理147
第一节 受众的情感149
第二节 受众的态度154
第三节 受众的认知157
第八章 品牌市场周期与品牌传播167
第一节 品牌市场周期169
第二节 品牌市场周期关系谱176
第九章 品牌各市场周期的传播185
第一节 初创品牌的传播187
第二节 成长品牌的传播195
第三节 成熟品牌的传播208
第四节 关于品牌衰退214
第十章 品牌传播的全球化、本土化及标准化227
第一节 品牌传播全球化概述229
第二节 品牌全球化传播中的文化因素231
第三节 品牌传播的标准化和本土化237
第十一章 网络时代的品牌传播247
第一节 互联网对品牌传播的影响249
第二节 网络品牌传播策略264
第十二章 品牌传播效果与品牌价值评估273
第一节 品牌传播效果评估275
第二节 品牌价值评估287
主要参考文献293
附件 余明阳教授部分品牌、广告、公关著作295