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目录推荐语◆进入娱乐市场必读之作 吕世玉　5

◆娱乐行销的实践家 李桂芬　6

◆透视影艺领域的行销手法 范锋明　6

◆一个拥有无限活力、热情的都会女子 高裕灿　7

自序　胡馨云老实说　8

让我们第一名　11

好的想法需要有眼光的伯乐支持　12

第一章　因缘际会进入唱片工业　15

罗大佑！15

从代理认识音乐事业　18

电影原声带的经营——古典音乐的平价大战　20

爵士乐市场相形小众　22

迪斯尼大启示　27

版权交易大生意　28

滚石、飞碟各有所长　33

娴熟版税业务　34

展露经纪天分　36

与人为善的工作观　37

深入运作唱片代理　39

新公司的创办——合资案经验谈　40

唱片公司营运计划书　42

挫折中学习创造　45

第二章　明星事业的发展之路　47

新环境、新挑战——转进魔岩47

单打独斗——谁来买单新节目49

中国的版权贸易52

中国的唱片成本53

一手会计师，一手律师　56

版权谈判惹风波　57

洽谈赞助的新体验——杜德伟经验谈　59

活在当下把握当下　61

第三章　演唱会制作经验谈　63

唱片公司为什么要办演唱会　63

演唱会的商业价值　65

抢救李宗盛　66

全新的演唱会概念——奢华退位，原创音乐引领风潮　69

打造天王杀手——周华健演唱会经验谈　71

陈升演唱会经验谈　79

操盘步骤解析要点——小虾米战胜大鲸鱼（最容易忽视的金矿）　86

捧红艺人的法宝——广告 　89

第四章 新职衔——偶像歌手经纪　89

让歌手走红的广告——陈奕迅的咸鱼反身90

搞定艺人92

拼点子、抢曝光——熊天平牵手小象赚足热泪 　95

艺人常见的性格弱点96

偶像的形象操作——动力火车99

发掘新人的内幕100

成功艺人的人格特质106

艺人与经纪人、经纪公司之间的微妙关系　108

麻雀变凤凰，你我都是大明星　109

第五章　唱片业的强强联手　113

发展强强联手的高度能力与兴趣113

强强联手的必备条件——好的艺人结构116

天后大对决（娃哈哈与雪碧、李玟和张惠妹之战一触即发）　117

红了熊天平，也红了AIWA音响121

强强联手先做研究——黑松沙士、可口可乐强强合作案例分析　130

结合许如芸宣传，创造一元Call机第二春　134

操盘步骤解析要点——最容易犯的错误　140

操盘步骤解析要点——最普遍的营销问题141

不管是黑猫还是白猫，只要能够捉到老鼠的就是好猫　144

第六章　公益活动与演艺事业的结合　145

做公益也能赚大钱——“饥饿三十”张艾嘉、周华健、刘若英、周杰伦亲情奉献　145

创造双赢的好例子——福特汽车、统一超商、农夫山泉　150

探索公益事业的大未来——在网络152

操盘步骤解析要点——该优先考虑的营销方向155

第七章 台湾唱片工业现况、中国唱片工业的省思　156

唱片工业大衰退156

操盘手心得160

滚石财务事件的省思161

音乐创作的考量164

集中火力创造流行——“滨崎步”式操作165

苦练内功加强管理167

数字音乐成主流169

第八章　整合行销与生活产业　171

三星赶搭韩剧《蓝色生死恋》顺风车171

中国物流业的发展——E-HOME176

银行的门不比衙门好进181

国有企业的挑战184

后记188