图书介绍
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- 李永平主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：7300056288
- 出版时间：2004
- 标注页数：290页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：301页
- 主题词：国际市场－市场营销学－成人教育：高等教育－教材
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图书目录
目录1
第一章 国际市场与国际市场营销1
［案例］1
第一节 国际市场的形成2
第二节 企业——从国内到全球5
第三节 当代国际市场的特点和发展趋向9
第四节 我国企业面临的机遇与挑战15
第五节 市场营销与国际市场营销18
第六节 国际市场营销学的研究对象21
［思考题］22
第二章 国际市场环境与机会分析23
［案例］23
第一节 国际市场营销环境分析24
第二节 社会文化环境分析与跨文化营销32
第三节 经济环境分析与跨国营销40
第四节 政治和法律环境与国际营销48
［思考题］57
第三章 国际市场营销信息与调查58
［案例］58
第一节 国际市场营销调研的内容60
第二节 国际市场营销调研方法65
第三节 国际市场营销信息处理79
第四节 国际市场营销调研的组织82
［思考题］84
第四章 国际市场营销战略计划85
［案例］85
第一节 市场营销战略86
第二节 国际市场营销战略计划93
第三节 国际市场的开拓战略97
［思考题］104
第五章 国际市场进入方式105
［案例］105
第一节 国际市场进入方式——出口111
第二节 国际市场直接投资方式124
第三节 许可证贸易和合同安排133
［思考题］140
第六章 国际市场细分、目标市场确定和产品定位141
［案例］141
第一节 国际市场细分143
第二节 如何筛选目标市场152
第三节 全球产品定位158
［思考题］161
第七章 国际营销中的产品策略162
［案例］162
第一节 国际营销中产品的含义164
第二节 国际营销中产品的基本策略166
第三节 国际营销中的品牌策略173
第四节 国际营销中的包装策略181
第五节 国际市场新产品开发策略183
第六节 国际营销与产品的生命周期191
［思考题］197
第八章 国际分销渠道决策199
［案例］199
第一节 国际分销系统201
第二节 国外市场分销模式的选择207
第三节 国外分销渠道的管理212
［思考题］217
第九章 国际营销的定价策略218
［案例］218
第一节 国际市场价格类型219
第二节 国际营销定价中的因素分析221
第三节 出口产品的定价方法226
第四节 国际市场营销定价策略232
第五节 国际企业的转移定价策略235
［思考题］238
第十章 国际市场促销组合与广告策略239
［案例］239
第一节 国际市场促销沟通242
第二节 国际市场促销组合决策245
第三节 国际广告管理252
［思考题］268
第十一章 国际市场营销管理：组织和控制全球营销活动269
［案例］269
第一节 国际市场营销的计划270
第二节 国际市场营销组织275
第三节 国际市场营销的控制283
［思考题］286
参考文献287
后记289