图书介绍
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- 于树青，陈建新，李天刚主编 著
- 出版社： 济南：山东人民出版社
- ISBN：7209035710
- 出版时间：2004
- 标注页数：413页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：421页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
目录5
第一篇 认识市场营销5
第一章 市场营销与市场营销学5
第一节 市场营销学的性质与内容5
第二节 市场营销理论产生的历史背景5
第三节 市场营销理论的发展过程6
第四节 市场营销在中国9
第五节 市场营销的内涵及相关概念11
第六节 市场营销的价值16
第二章 市场营销管理理念与管理任务20
第一节 市场营销理念的发展演进20
第二节 市场营销管理29
第三节 市场营销管理的新发展35
第三章 战略管理过程与市场营销管理过程44
第一节 企业战略管理过程44
第二节 业务战略计划管理过程56
第三节 市场营销管理过程61
第二篇 营销机会分析与选择73
第四章 市场营销环境分析73
第一节 微观环境诸因素分析73
第二节 宏观环境诸因素分析75
第三节 市场营销环境评价方法与企业对策83
第一节 识别竞争者88
第五章 市场竞争者分析88
第二节 市场领导者策略91
第三节 市场挑战者策略94
第四节 市场追随者与利基者策略96
第六章 消费者市场分析99
第一节 消费者市场特点99
第二节 影响消费者购买的主要因素101
第三节 消费者购买决策过程107
第四节 中国消费者的购买行为111
第七章 产业市场分析116
第一节 产业市场的概念和特点116
第二节 影响产业购买者的主要因素117
第三节 产业购买者的决策过程119
第八章 市场营销调研与预测122
第一节 市场营销信息系统122
第二节 市场营销调研124
第三节 市场需求测量与预测130
第九章 市场细分、目标市场与市场定位138
第一节 市场细分138
第二节 目标市场涵盖战略146
第三节 市场定位149
第四节 确定市场营销组合153
第一节 产品组合决策157
第十章 产品决策（一）157
第三篇 市场营销组合决策与实施157
第二节 品牌决策（一）：品牌决策的内容165
第三节 品牌决策（二）：品牌运作程序194
第十一章 产品决策（二）217
第一节 包装决策217
第二节 产品生命周期224
第三节 新产品开发与扩散231
第十二章 价格决策241
第一节 影响定价的因素241
第二节 定价的程序与一般方法249
第三节 定价的基本策略253
第四节 价格调整263
第十三章 渠道决策271
第一节 营销渠道的职能与类型271
第二节 渠道决策276
第三节 批发商与零售商287
第四节 物流决策297
第十四章 促销组合决策305
第一节 整合营销传播305
第二节 人员推销315
第三节 销售促进324
第四节 公共关系策略328
第五节 其他促销方式332
第十五章 广告决策337
第一节 广告概述337
第二节 广告策划与广告创意338
第三节 广告文案与广告构图343
第四节 广告效果评估348
第十六章 市场营销计划实施与控制353
第一节 市场营销组织的设计353
第二节 市场营销计划的实施360
第三节 市场营销控制364
第四节 市场营销审计367
第一节 国际市场营销373
第十七章 特殊领域的市场营销373
第四篇 特殊领域的市场营销与市场营销新动态373
第二节 服务市场营销378
第十八章 市场营销的新动态及中国的市场营销382
第一节 市场营销新动态382
第二节 中国的市场营销388
复习题及答案391
第一篇 “市场营销导论”复习题及答案393
第二篇 “市场分析与选择”复习题及答案399
第三篇 “市场营销组合决策与实施”复习题及答案404
主要参考文献与阅读书目409
后记412