图书介绍
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- 万秀凤，高金康主编；徐薇薇，王剑副主编 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：7810982559
- 出版时间：2005
- 标注页数：235页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：244页
- 主题词：广告－写作－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
目录1
前言1
第一章 广告及广告文案1
第一节 广告概述2
第二节 广告文案概述9
思考与练习16
第二章 广告与广告文案的创意18
第一节 广告创意概述19
第二节 广告文案的创意28
思考与练习33
第一节 广告标题34
第三章 广告文案写作34
第二节 广告语44
第三节 广告正文50
第四节 广告随文63
思考与练习67
第四章 不同媒体的广告文案写作69
第一节 印刷广告文案写作69
第二节 报纸广告文案表现形式和写作要点70
第三节 杂志广告文案表现形式和写作要点77
第四节 其他印刷广告文案写作85
第五节 广播电视广告文案写作90
第六节 网络广告文案和手机广告文案写作109
思考与练习118
第五章 长文案和系列广告文案的写作119
第一节 长文案的写作119
第二节 系列广告文案的写作132
思考与练习145
第六章 信息分体广告文案写作146
第一节 消费品广告文案写作146
第二节 企业形象广告文案写作153
第三节 服务类广告文案写作159
第四节 公益广告文案写作163
思考与练习170
第七章 广告文案的语言表达171
第一节 广告文案语言运用的原则172
第二节 广告文案语言的幽默技巧运用181
第三节 广告写作中成语、俗语、对联的运用183
第四节 广告文案语言的艺术性188
思考与练习190
第八章 广告文案的修辞体式191
第一节 广告文案修辞的意义192
第二节 广告文案的修辞原则196
第三节 广告文案常用的修辞辞格的运用198
思考与练习221
附录 广告名家创作经验谈222
参考文献233
后记234