图书介绍
大众媒介研究导论 第7版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）罗杰·D. 维曼（Roger D. Wimmer），（美）约瑟夫·R. 多米尼克（Joseph R. Dominick）著；金兼斌等译 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：7302111235
- 出版时间：2005
- 标注页数：521页
- 文件大小：48MB
- 文件页数：543页
- 主题词：传播媒介－研究
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图书目录
第一章 科学和研究1
何谓研究？2
如何开始？4
大众媒介研究的发展6
媒介研究和科学方法9
获得知识的方法9
科学方法的特点11
两类研究：学术研究和商业研究14
研究过程16
决定选题的恰当性22
提出假设或研究问题26
数据分析和解释27
内部效度28
外部效度32
展示结果33
研究提供者和行业服务34
小结38
第二章 研究要素45
概念46
自变量与因变量47
质化与量化研究51
测量的本质52
测量的水平54
测量量表57
信度和效度61
小结66
第三章 研究伦理71
伦理和研究过程72
为什么要讲伦理？73
一般的伦理理论73
伦理原则74
具体伦理问题76
小结87
第四章 抽样89
总体和样本90
概率样本和非概率样本92
样本大小102
抽样误差103
小结110
第五章 质化研究方法113
目标和思想114
质化研究中的数据分析118
实地观察122
焦点小组访谈132
深度访谈135
案例研究138
撰写质化研究报告143
小结145
第六章 内容分析149
内容分析的定义150
内容分析的使用151
内容分析的局限154
内容分析的步骤155
信度166
效度171
内容分析的实例172
内容分析与互联网172
小结173
第七章 调查研究179
描述性调查与分析性调查180
调查研究的优点与缺点180
构造调查问题182
问卷设计192
预测试198
收集调查数据198
获得合理的应答率210
调查研究中的一般问题212
小结213
第八章 纵向研究217
发展过程218
纵向研究的类型219
特殊小组设计229
分析小组数据中的因果关系231
在纵向研究中结合使用量化数据和质化数据232
互联网上的纵向研究233
实验中的纵向研究234
小结235
第九章 实验研究239
实验室实验的优点和缺点240
实施实验研究242
对干扰性变量的控制244
实验设计247
现场实验255
小结261
第十章 统计分析入门265
描述统计266
样本分布282
数据转换287
小结288
第十一章 假设检验291
研究问题和假设292
检验假设的统计显著性296
小结303
第十二章 基本统计方法307
小样本统计的历史308
非参数统计309
参数统计314
小结332
第十三章 印刷媒介研究335
背景336
印刷媒介研究类型338
印刷媒介研究与互联网352
小结353
第十四章 电子媒介研究359
背景360
视听率研究361
非视听率研究380
小结389
第十五章 广告研究393
广告文案测试394
广告媒介研究404
广告活动评估研究414
广告研究的最后说明415
小结416
第十六章 公共关系研究421
公共关系研究的类型422
公关实施过程中的研究423
小结433
第十七章 媒介效果研究437
媒介内容的反社会效果与亲社会效果438
使用与满足450
媒介的议程设置功能454
媒介对于社会现实认知的教化功能459
互联网的社会影响465
小结468
第十八章 大众媒介研究与互联网475
互联网简史476
研究与互联网——背景478
互联网数据收集方法479
常见问题480
互联网研究的优势485
互联网研究的劣势487
互联网研究的实际考虑与伦理担忧488
互联网研究的未来489
互联网研究公司490
小结491
附录 图表495
术语汇总509