图书介绍
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- 杨清山著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：7111165381
- 出版时间：2005
- 标注页数：276页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：284页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
目录1
前言：《最强品牌》诞生记1
1 最强品牌营销时代1
一、什么是“整合品牌营销”3
二、中国营销的四大难题8
三、发现“市场基本竞争规律”11
2 强势品牌力量时代17
一、生活要有最强品牌19
二、品牌是差异化营销的最高形式22
三、品牌的四大属性29
四、品牌的作用力34
3 品牌是市场终结者41
一、市场终结者43
二、品牌万能论46
三、品牌效能50
4 最强品牌的标准55
一、强势品牌的四个统一57
二、强势品牌的“二度一率”63
三、发现“品牌能量定律”71
四、强势品牌的总标准77
五、强势品牌与强盛品牌80
5 强势品牌的竞争力83
一、品牌竞争力坐标85
二、市场势力分析89
三、强势品牌的市场诱力95
四、寡头品牌竞争100
五、购买率增长因子103
六、竞争力增长因子105
6 品牌的强势识别109
一、品牌的联想识别111
二、品牌的三维识别114
三、品牌的基本立意116
四、品牌核心主张121
五、品牌象征打造127
六、品牌形象一致原则130
7 大众品牌的强势145
一、品牌的划分147
二、大众品牌的特点149
三、强势品牌的特点152
四、羊群品牌与联合品牌156
8 奢侈品牌就是力量159
一、奢侈品牌161
二、奢侈品牌增长规律167
三、奢侈品牌在中国170
四、拯救奢侈品牌174
9 强势品牌推广运营187
一、品牌形象传播过程189
二、品牌追求与品牌满意190
三、品牌成长路线192
四、品牌运营中的六大压力194
五、如何打造品牌形象199
六、品牌打造简单定律205
七、品牌信赖运营207
10 品牌运营的关键因素213
一、品牌导入的关键因素216
二、品牌成长的关键因素220
三、品牌成熟的关键因素223
四、品牌衰退的关键因素225
11 强势品牌管理控制229
一、品牌目标管理231
二、品牌定位管理234
三、品牌危机管理235
四、怎样作品牌规划237
12 中国最有价值的股市品牌245
一、中国股市品牌价值发展报告247
二、中国食品股市品牌255
三、中国房地产上市品牌259
四、中国股市品牌价值267