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绪篇 经济全球化时代，每天要学点经济学3

经济学到底是什么3

经济学如何看世界5

经济学的研究前提9

像经济学家一样思考12

第一篇　把握市场交易的内在规律：日常生活中要懂的经济学知识第一章　供需关系17

欲望与供给的永恒矛盾——稀缺性17

市场交易的第一前提——产权18

经济学的永恒话题——供需机制20

薄利不一定就能多销——需求价格弹性21

能源供给紧张的背后——供给价格弹性23

有些生活必需品是不会降价的——刚性需求24

丰产并不丰收——蛛网理论25

为什么把牛奶倒进河里——相对过剩27

第二章　价格与价值29

没有用途的物品不值钱——使用价值和交换价值29

是什么决定了商品的价格——价格30

价格围绕价值上下波动——价值规律32

买卖双方思想的碰撞——均衡价格33

钻石比木碗更值钱——价值悖论35

牛肉面的价格能限定住吗——最高限价36

农民从中得到实惠了吗——支持价格37

东西越贵，越愿意去买——吉芬商品39

第三章　市场41

一场有秩序的游戏——市场与市场活动41

冲破小农经济的藩篱——市场经济42

亚当·斯密的法宝——看不见的手44

土地、劳动和资本参与收入分配——生产要素的价格46

企业背后的要素市场——劳动力市场47

为什么不同工作之间工资差别很大——工资49

你为什么愿意在楼下买烟——交易费用50

到底谁是上帝的手——市场失灵51

第四章　厂商行为54

自己当老板的经营方式——业主制企业54

共同盈利也需共担风险——合伙制企业55

发达市场经济中的企业主体形式——公司制企业57

所有权与经营权的分离——委托经营58

只要有利润就愿意——生产者剩余60

选择饼干还是方便面——生产可能性边界61

商品价格与供给量的关系——供给定理63

企业的盈亏是否取决于规模——规模经济64

第五章　竟争与垄断67

市场上的弱肉强食之道——完全竞争市场67

微软为什么要一分为二——垄断68

市场上就凭几个人说了算——寡头垄断70

企业扩张的快捷方式——兼并71

保暖内衣的冷与热——垄断竞争73

联合起来就能奏效？——价格联盟74

不把所有鸡蛋放到同一个篮子里——范围经济75

第六章　需求与消费行为78

商品价格与需求量的关系——需求定理78

享受有差别的生活——消费与消费品80

渔翁为什么只要小鱼——消费需求81

猪肉涨价了就多吃牛羊肉——替代效应82

物价涨跌中的消费决策——收入效应84

汽车与汽油的销量有什么关系——互补品85

由俭入奢易，由奢入俭难——棘轮效应87

量入为出是最基本的标准——信贷消费88

警惕一窝蜂的“赶时髦”——消费从众89

第七章　消费与偏好92

萝卜白菜，各有所爱——消费偏好92

服务态度好的商店生意兴隆——消费效用93

即使买贵了还是很高兴——消费者剩余95

什么主宰着你的消费行为——消费预期96

怎样搭配才能花钱最少——消费者均衡98

有钱人就该高消费吗？——炫耀性消费99

“冲动是魔鬼”——冲动型消费100

以火眼金睛辨识“李鬼”——消费欺诈102

豪华沙发必须配豪华灯具——配套效应103

第二篇　聆听华尔街的经商智慧：生产经营要懂的经济学第一章　生产与成本107

究竟定价多少才能有收益——边际成本107

增加投入并不意味着增加收益——边际收益递减108

企业永续发展的不竭动力——利润最大化110

景点中的饭店在淡季也不关门——固定成本与可变成本111

无法挽回的成本支出——沉没成本113

合理库存的重要性——经营的机会成本114

“补钙广告”旺销了肉骨头——外部性115

产品的“生老病死”——产品生命周期116

现在的一元钱不等于未来的一元钱——贴现118

第二章　经营战略121

消费者的需求是无限的——开发潜在需求121

小需求催生大产业——长尾理论122

抓住最关键的少数——二八法则124

女性会成为消费的主力军吗——她经济125

“红海”竞争中寻找新的出路——蓝海战略127

为何商家也扎堆——集聚效应128

专注于自己的核心业务——外包130

为什么有人只买贵的，不买对的——品牌131

诚信是成功企业的制胜法宝——诚信经济133

第三章　营销策略135

不走寻常路才能出奇制胜——市场营销135

对产品需求有清晰的认识——市场定位136

做好每一个服务细节——顾客满意度138

唐装何以流行——时尚139

出色的商品包装比商品更值钱——商品包装141

美丽也会成为生产力——注意力经济142

花多少钱做广告最合适——广告143

约翰逊化妆品为什么会畅销——捆绑销售145

花样翻新永无止境——产品差别146

第四章　商家定价149

降价是唯一的出路吗——价格战149

歧视价格奥妙无穷——歧视定价150

定高价还是低价——单一定价152

从长远考虑的定价方式——预防式定价153

竞争市场中的定价法则——价格领先制和成本加成法155

对微软的诉讼为何不了了之——捆绑定价156

尾数带9的魔力棒——尾数定价157

给消费者一点甜头——折扣定价159

第五章　企业管理161

优秀的管理就是生产力——企业管理161

分槽喂马的用人策略——人力资源管理163

怎样才能激发企业发展的活力——效率与产权明晰164

把企业无限做大——股份制165

激励员工努力工作的武器——效率工资167

晋商票号的身股制——分享制168

企业家在企业发展中的作用——企业人治与法治169

企业发展要与时俱进——现代企业制度171

第六章　人才与经济173

萧何月下追韩信的原因——人才经济学173

职场中的“金饭碗”——不可替代性174

工作之前先算一笔账——择业与跳槽176

好羊离不开狼——鲇鱼效应177

为什么总是原地踏步——内卷化效应179

化繁为简——奥卡姆剃刀定律180

塑造自己的核心竞争力——竞争优势181

让短板变长——木桶效应183

第三篇　信息时代需要学点经济知识：生存竞争要懂的经济学第一章　信息187

我们并不了解真实的世界——信息不完全187

为什么买的不如卖的精——信息不对称188

劣币为什么会驱逐良币——柠檬市场190

“穿井得人”的经济学原理——信息传递191

不可不知道的知识——共同知识193

先听好消息还是坏消息——信息披露194

做经济学世界中的“人精”——信息甄别195

信息也能卖出大价钱——隐私信息197

为什么有人能利用信息致富——信息提取198

第二章　选择与决策200

当鱼和熊掌不可兼得时——机会成本200

信息不对称的产物——逆向选择201

一头大象与统计学家的决定——随机概率203

马屁股与火箭助推器——路径依赖204

无可奈何下的选择——霍布森选择205

必须要找到最值得信赖的人——委托代理与道德风险206

适合自己的才是最佳选择——最优决策208

第三章　理性与均衡210

任何人都不愿改变的最佳状态——帕累托最优210

我们不是完全的理性人——有限理性211

人人理性却得不到最好的结果——囚徒困境213

经济学巨星和他的伟大成就——纳什与纳什均衡215

海盗如何分金——动态博弈216

让威胁发挥效力——威胁与可信度218

冤冤相报何时了——负和博弈219

别让合作成为懈怠的理由——正和博弈220

理性人的困境——最后通牒博弈222

第四章　博弈策略224

做一只聪明的小猪——智猪博弈224

先发优势与后发制人——枪手博弈225

让他三尺又何妨——斗鸡博弈226

做善用策略的高手——策略欺骗228

谈判与讨价还价的艺术——分蛋糕博弈229

混沌系统中的策略——酒吧博弈230

杜绝一次性交易——重复博弈232

机制比策略更重要——拍卖博弈233

第五章　制度与规范235

分粥的社会规则——制度235

让滥竽充数的人无处可藏——效率236

有激励才有动力——激励机制238

个人利益与集体利益的完美统一——激励相容239

制度和纪律是不可触摸的铁网——热炉法则240

少数服从多数并不一定合理——公共选择241

法律不能成为摆设——法经济学243

第四篇　如何打理自己的财富：投资理财要懂的经济学第一章　货币247

认识孔方兄——货币起源247

货币为什么能买到世界上所有的商品——货币功能249

为什么货币符号能当钱花——纸币250

“无脚走遍天下”——电子货币252

货币的“规矩”——货币制度253

“钱”也能惹出大祸——货币危机255

钱为什么突然不值钱了——通货膨胀256

货币更加值钱也不一定是好事——通货紧缩258

第二章　银行260

金融机构家族的“老大哥”——银行260

商业银行的“本钱”——银行资本金262

在稳定中增值——储蓄263

贷款也有好坏之分——贷款265

银行不是“保险箱”——银行风险266

银行减少风险的手段——准备资产268

借款为什么会存在风险——信用风险269

银行的致命“软肋”——挤兑270

可怕的“多米诺骨牌效应”——银行危机271

第三章　利率274

神奇的指挥棒——利率274

利息收入赶不上物价上涨——负利率275

最神奇的财富增值工具——复利276

储蓄也要收税——利息税278

利率变动影响了谁——利率风险280

预期通货膨胀率与利率的关系——费雪效应281

低风险的赚钱方法——套利交易282

第四章　证券市场285

随时可能倒塌的空中楼阁——虚拟经济285

风云变幻的“大舞台”——证券市场287

“为他人作嫁衣裳”——投资银行288

“钱”的供给与需求——资本市场289

代理客户买卖证券——证券经纪人291

经济发展的助推器——股票市场292

证券市场的发展新趋势——金融衍生产品293

第五章　投资296

在机会与风险中淘金——股票投资296

让专家为自己理财——基金投资297

一种高风险的投资行为——期货投资299

保值增值的宝贝——黄金投资300

风险小，但回报稳定——债券投资302

“黄土”也能变成黄金——房产投资304

真正以钱赚钱的投资——套汇投资305

第六章　理财308

你不理财，财不理你——理财308

不要向旅鼠学习——理性投资310

不做投资的大傻瓜——更大笨蛋理论312

如何才能惬意地生活——理财与财务自由313

不把鸡蛋放在一个篮子里——组合投资314

其实你可以交更少的税——合理避税316

会挣钱更要会省钱——新节俭主义317

选择合适的理财计划——理财规划318

第七章　保险321

风险社会下的明智选择——保险321

保险应遵循一定的原则——保险原则322

让你高枕无忧——财产保险324

与你共渡难关——人身保险325

条款看清楚，投保理赔不迷糊——投保与理赔327

风险意识不能丢——保险风险328

不同的人如何买保险——保险规划329

第五篇 居民的钱袋与宏观经济息息相关：关注民生要懂的经济学第一章　国民经济333

老僧为什么带头吃喝玩乐——总供给与总需求333

中国不再是封闭的经济体——四部门经济334

衡量经济活动的有效尺度——GDP336

国家经济的体温计——PPI337

看上去挺美，却马上要破碎——泡沫经济338

为什么越节俭反而越萧条——节俭悖论340

宏观经济学的理论支撑——凯恩斯主义341

第二章　经济周期344

经济发展的高潮与低谷——经济周期344

没有一刻，经济是停滞的——经济流动345

经济发展的衡量标准——经济增长率347

经济发展过快并不是好事——经济过热349

国家需要使出哪些杀手锏——经济衰退350

引起二次世界大战的根本原因——经济萧条352

经济停滞与通货膨胀并存——滞胀353

第三章　国民收入356

绝对公平必然导致绝对损失——效率与公平356

生活在城市与农村的两个世界里——城乡差距358

真正属于自己的价值——GNP359

收入差别为什么这么大——个人收入360

真正的个人收入——人均可支配收入361

不靠出卖劳动力也能挣钱——生产要素收入362

劳动力市场上的供求关系决定了工资差别——工资水平363

第四章　民生经济366

街头巷尾讨论的经济话题——CPI366

衡量生活水平的尺度——恩格尔系数367

房价是高还是低——房价369

气候是全球“最大的公共产品”——气候经济学370

青山绿水与生活改善同步——绿色GDP372

让低碳成为生活方式——低碳经济373

农村人越来越少——城市化374

80后成为买房的主力——商品房375

第五章　社会福利378

一元钱帮助千万人——社会慈善基金378

瑞士人为什么如此懒惰——福利国家379

带薪休假去旅游——企业福利381

每个老人都会老有所养——老年福利382

从此不再怕看病——新型农村合作医疗383

安得广厦千万间——保障性住房385

真正为弱势群体办实事——社会保障体系386

第六章　经济指数389

衡量国民经济运行的基本指标——宏观经济指数389

从亚市早盘说起——消费者信心指数390

经济自由是摆脱贫困的必由之路——经济自由度指数392

哪个城市更适合我们生存——生活成本指数394

社会贫富差距有多大——基尼系数395

我们怎样面对4亿老年人——负担系数397

百姓的幸福是可以衡量的——幸福指数398

经济的晴雨表——道·琼斯指数399

第六篇　政府管理宏观经济的学问：百姓看通经济政策要懂的经济学第一章　政府与经济403

最小的政府是不是最好的政府——守夜人403

指令型的经济发展模式——计划经济405

倒卖批文惹的祸——寻租407

“挖坑”能带动经济发展——政府干预409

灯塔为什么只能由政府来兴建——公共产品410

都是“国有”惹的祸吗——公地悲剧411

政府并不是万能的——政府失灵412

什么样的政府才是最好的政府——“服务型”政府414

第二章　财政政策416

政府的钱袋子很重要——国家财政416

陷入财政窘境的政府——财政赤字417

稳健与积极的财政政策是什么——财政政策419

为什么不愿摘去“贫困县”的帽子——财政补贴422

发行国债对经济有什么影响——国债政策423

国家的钱究竟分配给谁——国民收入分配政策424

第三章　货币政策427

最后的放贷者——中央银行427

认识宏观经济中的货币——M0、M1、M2429

格林斯潘打“喷嚏”引起全球“伤风”——货币政策430

印钞机对经济的巨大作用——货币发行432

银行放出多少贷款对经济的影响——银行准备金率434

中央银行根据政策需要调整再贴现率——再贴现政策436

灵活运用货币政策的重要法宝——利率政策438

经济泡沫产生的幕后推手——流动性440

第四章　宏观调控443

市场失灵下的政府作用——宏观调控443

砸玻璃为什么会促进经济发展——乘数效应444

为国民经济发展指明方向——经济发展战略446

稳定物价是政府的头等大事——价格政策448

让贫困地区也能尽快发展——扶贫政策450

转变经济增长方式迫在眉睫——产业政策452

政府要成为“对症下药”的好医生——相机抉择454

第五章　税收456

国家为什么要强制征税——税赋归宿456

赋与税的区别何在——“税”的演变458

税率增高，抽烟的人不减反增——税率460

越富的人交税越多——累进税461

里根一年只拍四部电影背后的秘密——拉弗曲线463

认识一下复杂的税收种类——税种464

我国第一大税种——增值税466

财富分割的利器——所得税467

向国外商品收重税——关税469

第六章　就业471

女大学生为什么会“急嫁”——失业471

70岁退休？可预知的人口红利枯竭——人口红利473

个人的价值有多大——人力资本474

要补休还是要加班费——劳动与休闲476

经济增长与失业有什么关系——奥肯定律477

物价上涨pk失业——菲利普斯曲线478

第七篇 与五大洲的朋友做生意：对外交往要懂的经济学第一章　国际贸易483

我们生活在地球村——经济全球化483

“东亚共同体”难道仅仅是一个梦想——区域一体化485

经济领域的世界大战——国际贸易486

中国生产瓷器与美国生产葡萄酒——比较优势488

什么让各国人民生活越来越好——国际分工489

渐行渐远的贫富距离——两极分化491

为什么美国也出口很多劳动密集型产品——要素禀赋492

出口与进口的关系——顺差与逆差493

第二章　贸易保护496

为什么中国被看成是“非市场经济国家”——贸易保护主义496

阻碍国际贸易的限制性措施——贸易壁垒497

消除关税的经济成本——零关税499

美国农民比中国农民更逍遥——贸易补贴500

西班牙人为什么要烧温州鞋——商品倾销501

扼住外国商品销售的数量“魔咒”——进口限额503

世界贸易的协调者——WTO504

第三章　国际金融506

各种货币之间的关系——汇率506

中国早已经是世界第二大经济体——购买力平价508

不得不说的国际货币体系——布雷顿森林体系509

人民币更加值钱了——货币升值511

“山寨”货币为什么会得到承认——货币贬值512

凶猛的金融鳄鱼——热钱513

固定与浮动的两难选择——汇率制度515

如何看待高额的外汇储备——外汇储备517

第四章　金融危机519

美国老太太与中国老太太的故事新解——次贷危机519

只能转移的投资风险——次级债券521

新世纪第一场全球经济大动荡——金融危机522

金融危机下的国家级灾难——国家破产524

刺激经济复苏需重拳出击——4万亿元投资526

谁能解决中国人的吃饭问题——粮食危机527

世界走向中美共治吗——G2528

第五章　经济转型531

美国记者为什么离不开中国产品——中国制造531

世界工厂还是世界加工厂——加工贸易532

利用合法途径争取自己的权益——反倾销534

劳动密集型与技术密集型——出口替代535

中国企业的必然选择——“走出去”战略537

合法的垄断权，无形的贸易障碍——知识产权539

自主创新才能有发展——中国创造541