图书介绍
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- 陈云岗著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：7300060889
- 出版时间：2004
- 标注页数：253页
- 文件大小：36MB
- 文件页数：277页
- 主题词：企业管理(学科: 市场营销学) 企业管理 市场营销学
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图书目录
目录1
第1章 品牌推广的价值 1
1 大变局：适者生存4
2 销售的偏见10
3 使用同一个声音13
4 卖场和生活场19
5 推力和拉力25
6 在接触中创造价值29
7 快速建立品牌的可能性32
7 整合品牌推广模型概述39
附录：值得研习的品牌科目46
第2章 品牌整合营销 47
1 渠道的七大变局49
2 品牌整合营销模型概述56
3 市场开发策略62
4 产品营销68
5 渠道营销75
6 终端营销89
7 招商管理103
8 博弈大卖场109
9 品牌营销新趋势112
第3章 品牌整合传播119
1 大众传播的困境121
2 品牌整合传播模型概述127
3 消费传播139
4 合作传播146
5 内部传播151
6 代言人的选择156
7 金牌文案之道161
8 软文说明169
9 市场教育173
10 炒作与造势179
11 品牌传播新空间187
第4章 品牌整合公关193
1 品牌整合公关模型概述195
2 政府公关205
3 媒体公关210
4 社区公关214
5 投资公关217
6 合作公关220
7 消费公关224
8 危机公关228
9 赞助与公益235
10 新闻发布会245
后记 行者无疆251