图书介绍
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- 郑玉明，于海燕编著 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040286564
- 出版时间：2010
- 标注页数：391页
- 文件大小：85MB
- 文件页数：401页
- 主题词：动画片－市场营销学
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图书目录
第一篇 动画项目营销导论第一章 动画3
第一节 动画本质与动画特性3
第二节 动画创作与动画审美5
第三节 动画与美术和电影9
第四节 动漫产品与动画产品12
第五节 动漫公司与动画公司13
第六节 动画产业与动画市场16
思考题18
第二章 动画项目营销19
第一节 动画项目营销特征19
第二节 动画项目营销目的22
第三节 动画项目营销原则24
第四节 动画项目营销信息系统26
第五节 动画项目营销管理模型27
第六节 动画项目营销管理内容28
思考题30
第二篇 动画项目宏观环境第三章 动画项目一般环境33
第一节 人口环境33
第二节 经济环境35
第三节 技术环境37
第四节 制度环境38
第五节 文化环境41
思考题41
第四章 世界动画产业环境43
第一节 北美洲动画产业现状43
第二节 亚洲动画产业现状51
第三节 欧洲动画产业现状55
第四节 南美洲动画产业现状59
第五节 大洋洲、非洲动画产业现状60
思考题61
第五章 世界动画产业分析63
第一节 世界动画行业结构63
第二节 动漫产业发展模式64
第三节 动画企业经营方式66
第四节 美国产业运营模式67
第五节 日本产业运营模式70
第六节 世界动画产业绩效76
思考题79
第三篇 动画项目微观环境第六章 中国动画产业现状83
第一节 动画生产制作83
第二节 动画播出放映91
第三节 动画产业政策93
第四节 动画节展论坛94
第五节 动画人才培养102
思考题103
第七章 传媒机构购买行为105
第一节 传媒产业发展现状105
第二节 传媒行业组织模式108
第三节 传媒企业经营模式111
第四节 传媒企业购买模式112
第五节 传媒企业购买特点114
思考题115
第八章 中间机构购买行为117
第一节 中间机构编配策略117
第二节 中间机构购买情境118
第三节 中间机构购买风格120
第四节 中间机构购买决策121
思考题121
第九章 个体家庭消费行为123
第一节 顾客消费行为模式124
第二节 消费者文化特征129
第三节 消费者社会特征134
第四节 消费者个人特征135
第五节 消费者心理特征137
思考题139
第十章 动画制作行业分析141
第一节 动画制作行业结构组成141
第二节 分析动画制作行业结构145
第三节 动画制作行业行为与绩效148
第四节 动画制作行业吸引力149
思考题150
第四篇 动画项目营销战略第十一章 动画目标市场细分153
第一节 细分动画目标市场原因153
第二节 细分动画目标市场作用155
第三节 细分个体家庭市场标准156
第四节 细分组织机构市场标准160
第五节 有效动画目标市场条件161
思考题162
第十二章 动画目标市场选择163
第一节 评估动画目标市场规模163
第二节 分析目标市场策略群体166
第三节 评估竞争对象优势劣势170
第四节 评估公司目标以及资源172
第五节 选择动画公司目标市场172
第六节 估计竞争对象反应模式175
思考题177
第十三章 动画目标市场定位179
第一节 市场差异化策略179
第二节 市场差异化原则181
第三节 动画产品差异化182
第四节 人员渠道差异化183
思考题184
第五篇 动画项目营销策略第十四章 动画产业发展规律187
第一节 动画产业基本功能187
第二节 动画产业基本特征189
第三节 动画产业基本运营规律193
第四节 动画产业发展技术动因195
第五节 动画产业发展制度动因197
思考题206
第十五章 动画公司市场地位207
第一节 市场领导者营销策略207
第二节 市场挑战者营销策略210
第三节 市场追随者营销策略212
第四节 市场拾遗补缺者营销策略213
思考题214
第十六章 动画产品生命周期215
第一节 动画产品生命周期基本特征215
第二节 动画产品引入阶段营销策略217
第三节 动画产品成长阶段营销策略219
第四节 动画产品成熟阶段营销策略220
第五节 动画产品衰退阶段营销策略221
思考题222
第十七章 动画项目联合制片225
第一节 国际联合制片贸易体系225
第二节 国际联合制片政策环境226
第三节 决定是否进入国外市场229
第四节 决定营销计划和组织231
思考题232
第六篇 动画项目营销策划第十八章 动画项目策划过程235
第一节 识别和选择动画项目235
第二节 确定动画产品经营策略242
第三节 编写动画项目策划文案243
第四节 制作动画项目融资样片248
第五节 动画项目资金筹集249
思考题253
第十九章 动画项目范围管理255
第一节 动画项目营销策划系统255
第二节 聘任动画项目制片人258
第三节 确定动画项目范围260
第四节 确定动画项目约束条件263
第五节 确定动画项目制作公司268
第六节 召开动画项目首次会议274
思考题276
第二十章 动画项目人员管理277
第一节 动画项目利益共享者277
第二节 动画项目制片人278
第三节 动画项目制片人职责281
第四节 动画项目制片人应具备的能力282
第五节 动画项目制片人应掌握的知识284
思考题284
第七篇 动画项目营销计划第二十一章 动画项目产品—顾客289
第一节 动画项目产品整体结构289
第二节 动画项目产品整体层次290
第三节 动画项目产品组合策略292
第四节 动画内容产品整体策略295
第五节 动画内容产品形式策略297
第六节 动画内容产品品牌决策302
思考题304
第二十二章 动画产品价格—成本305
第一节 影响动画产品价格因素305
第二节 明确动画产品价格目标309
第三节 分析产品需求以及成本310
第四节 确定动画产品最终价格312
第五节 调整动画产品最终价格313
思考题315
第二十三章 动画产品分销—便利317
第一节 动画产品分销渠道分类317
第二节 动画产品分销渠道功能320
第三节 动画产品分销渠道设计322
第四节 动画产品分销渠道管理324
第五节 动画电影院线渠道管理328
第六节 动画电影分账发行管理333
思考题335
第二十四章 动画产品促销—沟通337
第一节 动画项目沟通过程337
第二节 动画项目促销原则340
第三节 动画项目广告传播343
第四节 动画项目人员促销356
第五节 动画项目营业推广358
第六节 动画项目宣传推广360
思考题363
第八篇 动画项目营销第二十五章 动画项目营销执行367
第一节 动画项目营销组织367
第二节 动画项目营销实施371
第三节 动画项目营销控制372
第四节 动画项目营销人员管理373
思考题374
第二十六章 动画项目营销收尾375
第一节 动画项目营销内容收尾375
第二节 动画项目营销收尾过程376
第三节 动画项目营销终止因素378
第四节 动画项目营销终止决策378
第五节 动画项目成功方法379
第六节 动画项目营销成功标准382
思考题383
参考书目385
附录：动画常用符号与术语387
后记391