图书介绍
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- 叶峥编著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300116877
- 出版时间：2010
- 标注页数：164页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：173页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
上篇 策划过程项目训练项目一 确立策划目标3
任务1 分析企业的营销目标3
任务2 根据市场情况分析可以达到的目标8
任务3 对策划目标的表述12
项目二 制定策划计划18
任务1 确定策划活动实施时间18
任务2 策划计划的撰写22
任务3 策划费用预算24
项目三 策划方法的选择29
任务1 基础方法分类分析29
任务2 策划思维方式分类训练36
项目四 营销策划报告47
任务1 制定提纲47
任务2 文稿编校53
任务3 排版成册62
任务4 报告演示67
下篇 策划内容项目训练项目五 市场定位策划75
任务1 市场分析76
任务2 市场定位89
项目六 产品策划101
任务1 新产品开发101
任务2 产品生命周期管理106
任务3 产品组合管理111
项目七 价格策划117
任务1 产品定价策划117
任务2 产品调价策划122
项目八 渠道策划132
任务1 分销渠道策划132
任务2 终端策划139
项目九 促销策划146
任务1 营业推广146
任务2 人员推销158
参考文献163