图书介绍
现代营销策划学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 白玉等著 著
- 出版社： 武汉：武汉理工大学出版社
- ISBN：7562917116
- 出版时间：2001
- 标注页数：390页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：397页
- 主题词：
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图书目录
第1章 现代营销策划基本原理1
一、营销策划的基本内涵1
二、营销策划的基本原则与基本程序7
三、营销策划运作的“金三角”理论25
四、营销策划书的编制42
第2章 市场是营销策划的基本着眼点48
一、市场的基本内涵研究48
二、市场发展变化的一般规律58
三、市场研究的内容与方法64
第3章 目标市场策划92
一、市场机会与目标市场92
二、策划市场机会 创造目标市场110
第4章 进入目标市场的策略策划129
一、开拓目标市场的营销策略策划129
二、市场定位策划138
三、进入目标市场的时间策划150
四、进入目标市场的方式策划156
第5章 市场巩固与发展策划162
一、市场巩固策划162
二、市场发展策略策划173
三、市场逆境营销策划182
四、企业营销活动中的危机应变策划185
第6章 市场竞争策划200
一、市场竞争策划的基本内涵200
二、企业竞争能力策划210
三、企业市场竞争策略策划218
四、包玉刚在九龙仓争购战中的策划评析235
第7章 市场营销组合策划239
一、市场营销组合的概念及特点239
二、市场营销组合策划的约束条件与原则245
三、市场营销组合的策略策划252
第8章 产品生命周期各阶段的营销策划260
一、产品生命周期阶段的划分与营销策划260
二、产品生命周期的变异及其营销策划275
三、延长产品生命周期的策划278
第9章 营销广告策划285
一、广告策划的基本原理285
二、营销广告媒介选择与运用策划307
三、营销广告创意策划335
第10章 企业营销计划的编制358
一、营销计划的构成358
二、营销计划的制定方法370
三、目标管理与年度营销计划373