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第一章 关于枪和电视1

悄无声息的移花接木1

人类在视频领域将面临怎样的变革和问题2

变革是怎样引起的6

第二章 信息革命的火山大爆发——数字技术及其在视频领域中的应用10

数字信号，人类用文字代替岩画后的又一伟大进步10

把金箍棒塞进耳朵眼儿里12

第三章 信息革命的大地震——网络技术及其对视频发展的推动16

从一个十分愚蠢的问题开始说起16

人类是怎样驶上信息高速路的17

200年来，中国第一次没有被重大产业技术革命甩到后面19

比网络更疯狂的“网格”23

第四章 传统电视上方的堰塞湖25

IPTV是悬在传统电视上方的第一个堰塞湖26

基于P2P技术的视频传播平台是传统电视上方的第二个堰塞湖31

视频分享网站：第三个堰塞湖36

手机电视，第四个堰塞湖39

下载技术，第五座堰塞湖52

第五章 未来电视的趋势概述58

风起云涌的视频市场60

媒体、个人、产业将面临的变化和机会63

卖广告的媒体和买广告的广告主必须重新建立交易方法与规则66

棍棒、孝子与视频内容的管理67

第六章 人类记录、再现进程史的一次快速轮回——网络内容视频化69

观看移动画面是人类认知、记录、再现事物的本能需求69

网络已经是当今中国年轻和高学历人群的主要信息沟通平台70

在网络平台上人类对视频需要的本能不会改变72

网络视频猛烈冲击下的美国视频市场75

中国的网络视频和网民也没闲着81

第七章 视频市场被传统电视独占的时代宣告结束——视频市场多元化89

传统电视人养的鸡和它们下的蛋89

视频市场多元化94

未来视频市场——庞大的鸡群95

第八章 谁能说得清到底哪个是电视112

传播介质多样化113

传播介质统一化114

传输方式多样化115

第九章 人人都可以成为电视节目制作人——节目制作个人化120

洛阳纸贵的启示——文字普及的成因120

过去，视频制作走进普通人生活的四大瓶颈122

今天，四大瓶颈已经一一被解除125

做一个视频领域的自由撰稿人128

第十章 把现有的有线电视网改造成互联网133

谁已经不喜欢吃风车磨的面了？134

来自市场的死命令：要么你把年轻人给我拉回来，要么我也走人138

树欲静的电视与风不止的网络新兴媒体140

现在传统电视的尴尬141

双向化播出的可行性143

给你“半”部时间机器146

他山之石可以攻玉——从北美麒麟电视成功运营看电视播出网络化的成功试验148

第十一章 电视人你还会做节目吗？（一）150

线性播出条件下的“凑合过”151

栏目内容频道化153

频道内容按钮化155

按钮内容短小化156

短小内容系列化157

节目主持角色化157

第十二章 电视人你还会做节目吗？（二）159

视频内容海量化159

节目内容细分化166

文化复兴创新化167

第十三章 视频媒体的生存之道174

传播范围全球化174

媒体集团垄断化177

媒体生存品牌化179

地方（弱势）媒体依附化181

第十四章 传统单向电视vs现代双向电视与巡航导弹vs 弹道导弹184

数据分析统计化184

节目编排动态化186

媒体观众互动化190

第十五章 电视人该如何是好？——赢利模式多样化及电视人的应对策略196

赢利模式多样化196

国有电视如何熬过即将到来的冬天——先做一只能吃草的老虎204

疏导堰塞湖——春天不仅仅是等来的208

做长着翅膀的老虎——国有电视台要担当起中国文化传播的使命214

该搬家了的猴子——民营传媒今天的困局与明天的前途218

第十六章 广告人，你还会做广告吗？225

传统电视广告的本质是时间226

电视广告不再按秒计价228

电视广告不再硬插在节目中234

欢迎收看“宝洁”频道238

广告学是否需要重新修订？241

第十七章 网络婴儿期的绝对自由时代行将结束——内容上传审查化248

顽劣淘气的好孩子248

网络的本质是真实的252

内容上传审查化254

会有一个痛苦的磨合期255

附录 把广告做在温室里——目前传统电视推崇的广告方法259

后记266