图书介绍
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- 张耀伟著 著
- 出版社： 世纪出版集团；上海人民出版社
- ISBN：9787208091979
- 出版时间：2010
- 标注页数：200页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：215页
- 主题词：报纸－广告－经济管理－研究－中国
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图书目录
引言1
第一节 我国报业广告经营概况2
一、报业及报业广告2
二、我国报业广告经营现状3
第二节 我国报业广告经营中存在的问题10
第三节 国内外报业广告经营对比分析15
一、广告经营权分析15
二、对广告代理商的有效管理17
三、广告效果评估19
四、信息支撑平台建设21
第四节 本书的研究思路及主要创新点23
一、研究思路23
二、主要创新点24
第一章 报业广告经营优化相关研究综述26
第一节 报业广告经营管理体制优化相关方法及其分析26
一、相关研究方法26
二、对报业广告经营管理体制优化的借鉴意义31
第二节 报业广告招标优化相关方法及其分析34
一、相关研究方法34
二、对广告招标优化的借鉴意义39
第三节 报业广告效果评估相关方法及其分析41
一、相关研究方法42
二、对广告效果评估的借鉴意义44
第四节 广告信息支撑平台构建相关方法及其分析46
一、相关研究方法46
二、对构建广告信息支撑平台的借鉴意义52
第二章 报业广告经营管理体制优化55
第一节 报业广告经营管理体制优化的必要性55
一、经营主体责权利不明56
二、管理控制模式难以实现广告经营效益最大化58
三、广告经营管理者缺乏有效的激励机制59
第二节 报业广告经营管理体制优化的理论分析60
一、广告经营代理关系的不完全合同理论60
二、广告经营动态权变策略63
第三节 报业广告经营权的优化70
一、广告经营主体的性质70
二、广告经营权多元化模式72
三、中国报业广告经营动态权变策略设计74
第四节 报业广告管理控制模式的优化77
一、广告管理的特殊性77
二、“统一管理，分类经营”的管控模式78
三、报业媒体广告管理部门的主要职能与相关规定79
第五节 报业广告经营管理者激励模式的优化83
一、广告经营管理者激励的问题83
二、广告经营管理者激励体系遵循的原则85
三、广告经营管理者培养型激励模式86
第三章 报业广告招标模式的优化90
第一节 报业广告招标模式优化的必要性90
一、广告招标中存在的问题91
二、广告招标模式的优化途径92
第二节 广告招标模式优化理论分析93
一、委托—代理理论93
二、综合评价模式94
三、系统论的思想99
第三节 广告标的测度的量化分析100
一、广告基标的确定流程100
二、广告发展趋势的矩阵分析101
三、“发展系数”的量化105
四、“平均折扣率”的分析107
五、基标的最终确定108
第四节 广告代理商的选择评价指标体系优化108
一、广告代理商评价的多维分析109
二、广告代理商评价指标的设计原则110
三、广告代理商的选择指标体系设计112
第五节 广告招标的PDFA全流程模式115
一、广告招标工作的原则115
二、PDFA全流程模式设计117
第四章 报业广告效果评估优化121
第一节 报业广告效果评估优化的必要性121
一、报业广告效果评估存在的问题121
二、报业广告效果评估优化的意义123
第二节 广告效果评估优化的理论分析125
一、广告的涵义125
二、广告效果的涵义126
三、广告效果的形成过程129
第三节 广告效果评估内容及指标130
第四节 报业广告效果评估134
一、报纸广告效果量的评估135
二、报纸广告效果质的评估138
第五章 报业广告信息支撑平台优化141
第一节 报业广告信息支撑平台优化的必要性141
一、广告信息支撑平台的现状142
二、广告信息系统目前存在的问题143
三、广告信息支撑平台对报业广告经营优化的支持146
第二节 报业广告信息支撑平台优化理论分析148
一、广告支撑平台中的BPR148
二、广告支撑平台中的数据仓库与数据挖掘150
三、广告信息支撑平台中的决策支持系统156
第三节 广告信息支撑平台的系统构建157
一、广告信息支撑平台系统架构设计157
二、广告代理招标的信息化完善161
三、广告信息支撑平台对广告效果评估的支持165
第六章 案例研究169
第一节 报业广告经营管理模式169
第二节 报业广告招标管理171
第三节 报业广告效果评估173
第四节 广告信息支撑平台175
第七章 总结与展望179
第一节 广告经营优化是报业发展的必要选择179
第二节 关于广告经营优化的研究181
一、报业广告经营管理体制优化181
二、报业广告招标模式的优化182
三、广告效果评估的优化183
四、报业广告信息支撑平台的优化183
第三节 报业广告经营的研究方向184
一、报业广告经营的趋势184
二、尚待研究的问题187
参考文献188
写在后面&沈荣芳197
后记199