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第一章　一只狗的幸福经济学1

最初的安稳生活——期望效用带来交易2

暴风雨前的宁静——幸福是否可以量化5

赌博赢不来幸福——有选择就有机会成本8

穷女人，富女人——做金钱的主人11

乔迁的代价——效用的增加是交换的基础14

最后的晚餐——效用增量将会递减17

幸福的经济学20

测测你的幸福指数21

第二章　做一只理性经济狗27

吃不完的肉包子——正视欲望的无限性28

该吃的不吃，不该吃的乱吃——要理性，但不要过于理性31

宠物店里的逗留——资源具有稀缺性34

冷飕飕的街头，城管来了——盲目跟从是预期的理性37

挨饿的流浪狗——过多的选择降低购买欲41

被偷仓鼠复仇记——应当利己不损人44

理智的经济学47

测测你是不是理性投资者48

第三章　用经济学的智慧换取狗粮51

猴子给出的报价单——要合理配置资源52

被困的饥饿男人——满意效用价值千金55

被“潜规则”的女孩——最低消费是否应该被承认58

别墅区的斑点狗——管好自己的口袋61

以假乱真，富人区的冒牌犬——穷消费PK富消费64

同狗不同命——萝卜青菜，各有所爱67

智慧的经济学70

测测你花钱的态度71

第四章　越忠诚的狗越不懂抢占先机73

不会逃跑的狼狗——无法突破的常规思维74

智慧胜于美貌——创新才能创富77

生存大考验：自力更生——有需求，才会有供给80

大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米——竞争＝弱肉强食83

萨摩犬的真伪——口碑的重要性86

超市里的秘密武器——体验带来直接收益89

均衡的经济学92

测测你是否能成为市场的佼佼者93

第五章　狗拿耗子不但多管闲事，还浪费成本95

捉了麻雀，丢了大餐——成本的计算不能过于简单96

被咬死的小狗——忘记沉没成本，向前看99

同居亵渎了爱情——不可忽略的规模成本102

嫁给牛粪的鲜花——每人都有一本账105

“凉粉效应”，小摊主也能变身企业家——规模不是越大越好108

昂贵的美容费——价格是看不见的手111

矛盾的经济学114

测测你的金钱观115

第六章　懂得博弈的猎狗活得更久117

偷盗者的鬼把戏——投资要舍得付出118

苦恼猎人遭遇离婚危机——个人最佳选择并非团体最佳选择120

受罪的总是猎狗——退一步得到更多123

那只兔子究竟属于谁——博弈也有均衡点126

狭路相逢的对手——占据优势很重要129

博弈的经济学132

测测你的抗压能力133

第七章　狗链是只“看不见的手”135

谁动了那条狗链——制度怎样才合理136

猎物是主人的，食物是自己的——激励好于惩罚139

黑贝的坏脑筋——大锅饭里的集体失效142

澡堂趣闻：垄断导致价格扭曲145

停车场里自愿犯错的老人——现代制度下的犯罪148

伤感的经济学151

测测你的敏感度152

第八章　用今天的骨头做明天的晚餐155

小河里的骨头——学会挣小钱，才能有大钱156

财富智慧：处于花与不花之间——节俭是一种悖论159

富商走失的狗——财商决定什么162

一时冲动的农民——投资要理智客观165

老王院子里的新鲜事——站在大户的角度考虑投资168

不能自主的家禽们——目光应当放长远171

清醒的经济学174

测测你的理财头脑175

第九章　猫吃鱼狗吃肉，奥特曼打小怪兽177

最佳吃骨头方案——选择意味着放弃178

不会抓老鼠的猫——从要事做起181

儿女的责任——孝顺里也有经济学184

表演杂耍的小狗——示范带来负面效应187

狗皮or羊皮：跳蚤的选择——确立正确的自我观191

适当的经济学194

测测你有无长远眼光195

第十章　流浪狗躲不开的信息盲区197

无法走出地下室的沙皮狗——不对称信息有利有弊198

不是名牌的名牌狗——信息传递中的失真性201

肉摊上的“活招牌”——完全信息是相对的204

走狗屎运的屠夫——虚假信息中的陷阱207

需要甄别的经济学210

测测你是否会陷入盲区211

第十一章　共有地：流浪狗的天堂还是地狱213

农舍边的藏獒们——共有地属于谁214

路边的骨头不能吃——产权是一种选择的权利217

不易吃到的免费午餐——搭便车方便了谁220

社区惊魂，刺耳的声音——一定要损害外部环境吗223

选择天堂还是地狱——将共有变为私有226

共有地的悲剧229

测测你有无经济头脑230

附录231

十二星座的理财秘籍231

四种血型的经济运势233