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第一章 企业战略与经营决策1

考情分析1

考点精讲1

第一节 企业战略概述1

考点一企业战略和企业战略管理1

考点二企业战略的制定3

考点三企业战略的实施4

考点四企业战略的控制6

第二节 企业战略分析7

考点五企业外部环境分析7

考点六企业内部环境分析10

考点七企业综合分析12

第三节 企业战略类型13

考点八基本竞争战略13

考点九企业成长战略15

考点十企业稳定战略17

考点十一企业紧缩战略18

考点十二国际化经营战略18

第四节 企业经营决策19

考点十三企业经营决策的概念、类型、要素和流程19

考点十四企业经营决策的方法21

本章知识点小结25

历年真题精选26

历年真题精选答案及解析29

同步自测训练31

同步自测训练参考答案及解析32

第二章 公司法人治理结构34

考情分析34

考点精讲34

第一节 公司所有者与经营者34

考点一公司所有者34

考点二公司经营者36

考点三公司所有者与经营者的关系37

第二节 股东机构37

考点四股东概述37

考点五有限责任公司的股东会39

考点六股份有限公司的股东大会和国有独资公司的权利机构39

第三节 董事会41

考点七董事会制度41

考点八有限责任公司的董事会42

考点九股份有限公司的董事会43

考点十独立董事与国有独资公司的董事会45

第四节 经理机构47

考点十一经理机构及其地位47

考点十二有限责任公司与股份有限公司的经理机构47

考点十三国有独资公司的经理机构48

第五节 监督机构48

考点十四监事会制度48

考点十五有限责任公司的监督机构49

考点十六股份有限公司的监督机构50

考点十七国有独资公司的监督机构50

本章知识点小结52

历年真题精选53

历年真题精选答案及解析55

同步自测训练57

同步自测训练参考答案及解析58

第三章 市场营销与品牌管理59

考情分析59

考点精讲59

第一节 市场营销概述59

考点一市场和市场营销59

考点二市场营销观念60

考点三市场营销管理的任务61

第二节 市场营销环境62

考点四市场营销宏观环境62

考点五市场营销微观环境63

考点六市场营销环境分析64

第三节 目标市场战略66

考点七市场细分66

考点八目标市场66

考点九市场定位68

第四节 市场营销组合策略69

考点十产品策略69

考点十一定价策略71

考点十二渠道策略73

考点十三促销策略75

第五节 品牌管理76

考点十四品牌概念76

考点十五品牌资产77

考点十六品牌战略78

本章知识点小结79

历年真题精选80

历年真题精选答案及解析83

同步自测训练85

同步自测训练参考答案及解析86

第四章 生产管理与控制87

考情分析87

考点精讲87

第一节 生产计划87

考点一生产能力87

考点二生产能力核算89

考点三生产计划的概述92

第二节 生产作业计划96

考点四生产作业计划的概念与期量标准96

考点五生产作业计划编制97

第三节 生产控制99

考点六生产控制99

第四节 生产作业控制101

考点七生产进度控制与在制品控制101

考点八库存控制与生产调度103

第五节 现代生产管理与控制的方法106

考点九MRP、MRPⅡ和ERP106

考点十丰田生产方式和看板管理110

本章知识点小结113

历年真题精选114

历年真题精选答案及解析117

同步自测训练120

同步自测训练参考答案及解析122

第五章 物流管理123

考情分析123

考点精讲123

第一节 企业物流管理概述123

考点一物流、企业物流的基本概念123

考点二企业物流的内容、分类和作业目标124

第二节 企业采购与供应物流管理127

考点三企业采购管理127

考点四企业供应物流管理130

第三节 企业生产物流管理130

考点五企业生产物流概述130

考点六企业生产物流的类型131

考点七企业生产物流的方式133

第四节 企业仓储与库存管理136

考点八企业仓储管理概述136

考点九企业仓储管理的主要业务137

考点十企业库存管理与控制138

第五节 企业销售物流管理140

考点十一企业销售物流概述140

考点十二企业销售物流的组织140

考点十三企业销售物流管理142

本章知识点小结145

历年真题精选146

历年真题精选答案及解析148

同步自测训练150

同步自测训练参考答案及解析151

第六章 技术创新管理153

考情分析153

考点精讲153

第一节 技术创新的含义、分类与模式153

考点一技术创新的含义与特点153

考点二技术创新的分类155

考点三技术创新模式158

第二节 技术创新战略与技术创新决策评估方法161

考点四技术创新战略161

考点五技术创新决策的评估方法165

第三节 技术创新组织与管理168

考点六企业技术创新的内部组织模式168

考点七企业技术创新的外部组织模式169

考点八企业R＆D管理171

第四节 技术贸易与知识产权管理172

考点九技术贸易172

考点十国际技术贸易174

考点十一知识产权管理175

本章知识点小结178

历年真题精选179

历年真题精选答案及解析182

同步自测训练184

同步自测训练参考答案及解析185

第七章 人力资源规划与薪酬管理186

考情分析186

考点精讲186

第一节 人力资源规划186

考点一人力资源规划概述186

考点二人力资源需求预测方法188

考点三人力资源供给预测190

第二节 绩效考核192

考点四绩效考核概述192

第三节 薪酬管理197

考点五薪酬管理概述197

考点六企业薪酬制度设计198

本章知识点小结203

历年真题精选204

历年真题精选答案及解析207

同步自测训练209

同步自测训练参考答案及解析210

第八章 企业投融资决策及重组212

考情分析212

考点精讲212

第一节 财务管理的基本价值观念212

考点一货币的时间价值概念及计算212

考点二风险价值观念215

第二节 筹资决策217

考点三资本成本217

考点四资本成本率的计算218

考点五杠杆理论220

考点六资本结构理论222

考点七资本结构决策224

第三节 投资决策225

考点八固定资产投资225

考点九长期股权投资229

第四节 并购重组231

考点十并购重组231

考点十一企业价值评估235

本章知识点小结237

历年真题精选238

历年真题精选答案及解析241

同步自测训练243

同步自测训练参考答案及解析245

第九章 电子商务246

考情分析246

考点精讲246

第一节 电子商务概述246

考点一电子商务的功能和特点246

考点二电子商务的分类247

考点三电子商务中的商流、资金流、物流、信息流248

考点四电子商务对企业经营管理的影响248

第二节 电子商务的运作系统249

考点五电子商务的一般框架249

考点六电子商务的交易模式及一般流程250

考点七企业实施电子商务的运作步骤253

第三节 电子支付254

考点八电子支付的概念和特点254

考点九电子支付的类型254

考点十第三方支付256

第四节 网络营销257

考点十一网络营销的特点257

考点十二网络市场调查的方法257

考点十三网络营销的策略组合257

考点十四网络营销的方式258

本章知识点小结259

历年真题精选261

历年真题精选答案及解析262

同步自测训练263

同步自测训练参考答案及解析264

中公教育·全国分部一览表265