网络广告PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

网络广告PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

1 广告基础知识1

【导读案例】一双渴望读书的“大眼睛”1

1.1 广告的概念、功能和市场构成1

1.1.1 广告的概念1

1.1.2 广告的功能2

1.1.3 广告市场的构成3

1.2 广告的分类4

1.2.1 按广告的最终目的划分4

1.2.2 按广告的内容划分4

1.2.3 按广告的直接目标来划分5

1.2.4 按广告的诉求对象划分5

1.2.5 按广告的覆盖地域范围划分6

1.2.6 按不同媒体的广告划分6

1.2.7 按广告诉求方式划分7

1.2.8 按商品生命周期不同阶段的广告划分7

1.3 广告心理与广告心理策略7

1.3.1 广告受众的心理活动过程8

1.3.2 广告心理策略10

1.4 广告媒介及其整合策略11

1.4.1 不同广告媒介的特点11

1.4.2 广告媒介整合策略14

【案例分析】麦当劳烤鸡腿汉堡19

【练习与思考】19

2 网络广告概述21

【导读案例】亚马逊（amazon.cn）的个性化推荐21

2.1 网络广告的特点与功能22

2.1.1 网络广告的起源与发展22

2.1.2 网络广告的特点23

2.1.3 网络广告的功能24

2.2 网络广告的形式26

2.2.1 网幅广告26

2.2.2 文字链接广告29

2.2.3 悬浮（漂浮）广告30

2.2.4 电子邮件广告30

2.2.5 搜索引擎广告32

2.2.6 弹出式广告（插页广告）33

2.2.7 分类广告34

2.2.8 虚拟社区广告34

2.2.9 鼠标感应广告35

2.2.10 即时通信广告35

2.2.11 互动式广告36

2.2.12 App广告37

2.2.13 原生广告（Native Ads）37

2.2.14 病毒式广告37

【案例分析】App广告37

【案例1】可口可乐手机App：CHOCK37

【案例2】星巴克手机App：Early Bird38

【案例3】宜家手机App：定制自己的家39

【练习与思考】39

3 网络广告策划40

【导读案例】法兰西玫瑰绽放网络40

3.1 网络广告策划的原则与准备工作41

3.1.1 网络广告策划的原则41

3.1.2 网络广告策划的准备工作42

3.2 网络广告市场调查43

3.2.1 网络广告市场调查步骤与方法43

3.2.2 网络广告市场调查内容44

3.3 网络广告策划的内容48

3.3.1 网络广告战略策划48

3.3.2 网络广告目标策划48

3.3.3 网络广告定位策划49

3.3.4 网络广告战术策划50

3.3.5 网络广告地区策划52

3.3.6 网络广告网站策划52

3.3.7 网络广告时间策划53

3.3.8 网络广告主题与基调策划53

3.3.9 网络广告反馈系统策划54

3.3.10 网络广告的成本与预算策划54

【案例分析】青岛啤酒系列产品网络广告策划54

【练习与思考】56

4 网络广告设计58

【导读案例】悄悄拨动你心中的爱怜之弦58

4.1 网络广告创意58

4.1.1 广告策划、创意与设计之间的关系58

4.1.2 网络广告创意的基础——产品定位60

4.1.3 网络广告创意的原则61

4.1.4 网络广告创意程序63

4.1.5 网络广告创意常见方法64

4.2 网络广告视觉设计原理66

4.2.1 文字设计原理66

4.2.2 色彩设计原理71

4.2.3 平面设计原理74

4.3 网络广告文案写作82

4.3.1 广告标题82

4.3.2 广告说明文84

4.3.3 广告标语85

【案例分析】杜蕾斯手机App：Durex Baby86

【练习与思考】86

5 使用Fireworks制作网络GIF动画广告87

5.1 GIF动画87

5.2 Fireworks简介87

5.3 Fireworks的界面88

5.4 制作动画组件88

5.4.1 动画中图层的应用89

5.4.2 创建位图图像90

5.4.3 创建矢量图像95

5.4.4 动画文字制作102

5.5 制作动画103

5.5.1 规划动画103

5.5.2 管理状态104

5.5.3 在状态中编辑对象106

5.5.4 控制动画111

5.5.5 补间动画的制作112

5.5.6 导出动画113

5.6 制作文字变化动画116

【练习与思考】117

6 Flash动画制作118

6.1 Flash动画简介118

6.1.1 Flash动画应用领域118

6.1.2 Flash动画制作流程120

6.2 Flash动画的基本工具120

6.2.1 Flash工作界面121

6.2.2 使用Flash绘图工具122

6.2.3 使用Flash选取工具127

6.3 帧、图层、元件129

6.3.1 使用帧129

6.3.2 使用图层129

6.3.3 使用元件130

6.4 制作基础动画133

6.4.1 逐帧动画133

6.4.2 形状补间动画135

6.4.3 传统补间动画138

6.4.4 引导层动画140

6.4.5 遮罩层动画143

【练习与思考】147

7 网络广告的互动技术149

7.1 ActionScript脚本语言基础149

7.1.1 使用【动作】面板149

7.1.2 ActionScript基本语法149

7.1.3 ActionScript数据类型150

7.1.4 常量和变量152

7.1.5 关键字152

7.1.6 运算符153

7.1.7 函数156

7.2 ActionScript代码和语句156

7.2.1 输入ActionScript代码157

7.2.2 输入ActionScript语句158

7.3 处理对象和类158

7.3.1 属性159

7.3.2 方法159

7.3.3 事件159

7.3.4 对象实例160

7.3.5 编写常用类160

7.4 使用Flash组件162

7.4.1 认识【组件】面板162

7.4.2 常用UI组件163

7.4.3 视频组件169

【练习与思考】172

8 网络广告发布174

【导读案例】微信的定向174

8.1 网络广告受众174

8.1.1 网上受众与传统受众的区别174

8.1.2 网民结构分析175

8.1.3 用户上网的主要目的178

8.2 网络广告发布途径179

8.2.1 主页形式179

8.2.2 专类销售网179

8.2.3 黄页形式180

8.2.4 企业名录180

8.2.5 网上报纸或杂志180

8.2.6 新闻组（Newsgroup）180

8.2.7 友情链接181

8.2.8 使用电子邮件和电子邮件列表发布广告182

8.2.9 利用网上IP电话和网上传真发布广告182

8.2.10 利用微信发布广告183

8.2.11 利用博客、微博发布广告184

8.2.12 利用手机APP发布广告184

8.2.13 利用社区论坛发布广告185

8.3 定向广告186

8.3.1 定向广告的含义186

8.3.2 定向广告的方法186

【案例分析】我买网提升重定向转化的秘密187

【练习与思考】188

9 网络广告预算与效果测评189

【导读案例】百度搜索推广计费模式189

9.1 网络广告预算190

9.1.1 网络广告计价方式190

9.1.2 网络广告预算方法192

9.2 网络广告效果测评196

9.2.1 网络广告测评的内容和指标196

9.2.2 网络广告测评的时间和方式199

9.2.3 影响网络广告效果的因素201

【案例分析】点击率高达35.97％的“润妍”广告202

【练习与思考】203

10 网络广告法律法规与监督管理204

【导读案例】某服装网站的违法广告204

10.1 网络广告法律法规204

10.1.1 我国广告法制体系简介205

10.1.2 网络广告发展中应遵循的基本原则205

10.2 网络广告监管与规范概述207

10.2.1 网络广告监管与规范的必要性207

10.2.2 网络广告监管的对象207

10.3 违法网络广告的法律责任211

10.3.1 广告违法的概念和特征211

10.3.2 网络虚假广告的法律责任211

10.3.3 网络广告不正当竞争的法律责任213

10.3.4 网络广告隐私权保护的法律问题215

10.3.5 网络垃圾邮件与强迫广告的法律责任216

10.3.6 网络广告第三方评估监测机构的规范制度217

【案例分析】违法广告案例217

【练习与思考】218

参考文献219