图书介绍
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- 李鹏程主编 著
- 出版社： 北京：人民美术出版社
- ISBN：9787102050812
- 出版时间：2010
- 标注页数：122页
- 文件大小：40MB
- 文件页数：130页
- 主题词：企业－标志－设计－高等学校－教材
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图书目录
第一章 VI的基础知识2
第一节 从VI概念说起2
1．CI与VI2
2．策略与设计3
第二节 VI设计的历程4
1．萌芽期的VI4
2．VI百年5
3．换标年代8
4．城市形象10
5．征集与比稿的快乐11
第三节 VI设计的新表现12
1．重整的概念与元素12
2．拓宽的视角与维度12
3．崭新的视觉价值趋向13
大家观点16
第二章 VI设计的前期工作18
第一节 与客户打交道18
1．精于问，勤于记——了解品牌18
2．明确设计需求与期望18
3．灌输VI知识18
第二节 来自客户、媒体、行业的物料——资料收集与研究19
第三节 设计总监的脑力活——项目理解力20
第四节 文图转换的节点——概念提炼与内部沟通22
1．意向定位22
2．概念图22
大家观点26
第三章 重在LOGO——设计与提案28
第一节 所谓LOGO的现代水准28
1．性格与差异28
2．简洁与出挑28
3．内涵与联想29
4．形态美感30
5．活力表现30
6．国际风与东方韵31
第二节 标志设计过程32
1．概念视觉化32
2．PK草图与聚焦方案32
3．设计演进32
4．细节决定一切33
第三节 标志提案要点36
1．贴图技巧36
2．如何写设计说明37
3．提案之PPT37
4．提案现场表达38
大家观点40
第四章 VI的灵魂——基础要素设计42
第一节 一些基本观点42
1．单体特征42
2．组态性格42
3．穿插融合44
4．整体认知45
第二节 标志的规范46
第三节 字体设计48
1．品牌标准字48
2．英文小写、中文书写的潮流49
3．个性的尺度49
第四节 色彩规划53
1．色彩缘由与色组53
2．色彩应用53
3．色彩管理57
4．吉祥物设计与色彩58
第五节 辅助图形的重要性59
1．辅助图形设计59
2．应用延展59
第六节 组合规范设计64
大家观点68
第五章 VI的视觉展开——应用设计70
第一节 一些基本观点70
1．深度作业70
2．品牌性格71
3．屏幕与实际的差别71
第二节 版面关系——从名片到广告72
1．版面规划72
2．版面结构与视觉元素72
3．版面特征与适用性76
第三节 包装设计81
第四节 指示系统设计85
1．符号与形态85
2．环境与定点88
3．通识与创新90
第五节 多维表达——展示设计93
第六节 服饰设计 100
第七节 交通工具设计101
第八节 网页设计与动态102
大家观点106
第六章 VI品牌手册与品牌管理108
第一节 编制VI手册108
1．VI品牌手册108
2．文字说明与规范109
3．执行并反馈110
第二节 品牌管理112
大家观点116
附录118
1．VI品牌形象设计项目表118
2．常用版面尺寸120
3．纸张开数表120
4．设计公司、设计师网址121
后记122